قم بتشغيل متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك بنظام الطيار الآلي مع Google Shopping

مع 100 مليار عملية بحث و1 مليار مستخدم نشط شهريًا على هواتفهم المحمولة، يمكن القول بأمان إن عملاءك المستهدفين يستخدمون جوجل.

لكن بعيدًا عن استثمارات تحسين محركات البحث المعقدة، من المحتمل أنك مجرد قطرة في بركة من عمليات البحث ذات الصلة حول منتجاتك.

أوه، أنت تبيع أحذية رجال؟ رائع. انضم إلى 107 مليون آخرين.

بدلاً من رؤية هذا على أنه عقبة شاقة بالنسبة لك ولعملك، أنا هنا لأوضح لك الفرصة الهائلة وراء حملات تسوق جوجل وكيفية الاستفادة منها لمتجرك الإلكتروني.

إذا كنت ترغب في تشغيل مبيعاتك عبر الإنترنت تلقائيًا، بغض النظر عن حجم متجرك الإلكتروني، فستريد أن تكون هنا:

ويوجد أربع خطوات للوصول إلى هناك:
I. مبتدئ: إعداد متجرك في جوجل شوبينغ
II. مبتدئ: تنظيم مركز التاجر الخاص بك
III. متقدم: إدارة إعلانات قائمة المنتجات [المخطط البياني مرفق]
IV. خبير: تحسين إعلانات قائمة المنتجات الخاصة بك لوضع قمع مبيعاتك في نظام التشغيل التلقائي

سوف أقدم لك الأدوات التي تحتاج إليها لتجاوز كل من هذه الخطوات. لن أكذب - إنه ليس عملية سهلة، لذا إذا كان لديك أي أسئلة، اترك تعليقًا أو أرسل لي بريدًا إلكترونيًا: [email protected]. مع كل الوقت الذي قد ستحفظه باستخدام Shoprocket، فإن هذا يعد استثمارًا رائعًا :D.

الخطوة 1: البدء مع جوجل شوبينغ

الخطوة الأولى بسيطة - قم بتسجيل متجرك الإلكتروني في جوجل. عليك أن تبدأ هنا وتتحرك خلال إعداد المتجر.

سيبدأ جوجل في توجيهك خلال إعداد مركز التاجر الخاص بك وحساب جوجل أدووردز، لكن ليس سريعًا هكذا. هناك العديد من الأشياء التي يسرع بها جوجل حتى تتمكن من البدء في إنفاق المال في وقت أقرب.

آلة طباعة الأموال المستقبلية الخاصة بك

الخطوة 2: تنظيم مركز التاجر الخاص بك

قبل أن نتعمق كثيرًا، حان الوقت لمعالجة هيكل الكلمات الرئيسية (المصدر: مسرد جوجل أدووردز)

مركز جوجل للتجار: واجهة متجرك في جوجل التي تحتوي على جميع المنتجات التي ترغب في بيعها عبر جوجل.

تغذية المنتجات: مكتبة لجميع العناصر الخاصة بك بما في ذلك جميع بيانات التعريف ذات الصلة مثل الاسم والوصف والعنوان واللون والجنس والحجم. هذه التغذية وخصائصها هي أساس متجرك - الطوب والملاط، إذا جاز التعبير. إليك ما ستود تغطيته كما تم تغطيته في دليل تسوق جوجل الأصلي:

• id — الرقم التعريفي هو معرف العنصر. وفقًا لجوجل، يجب أن تكون المعرفات لكل عنصر فريدة ولا يمكن إعادة استخدامها بين التغذيات لنفس البلاد بنفس اللغة. على سبيل المثال، 'ada123US'.
• title — العنوان يشير إلى عنوان العنصر. توصي جوجل بإدراج اللون والعلامة التجارية في العنوان للتفريق بين المنتجات. على سبيل المثال، 'أحذية نايك بنفسجي للنساء'.
• description — الوصف هو كيف ستشرح العنصر للعملاء المحتملين. من المهم استخدام هذه السمة لشرح الخصائص الأكثر أهمية للعنصر
• link — الرابط الذي يرتبط مباشرة بصفحة العنصر على موقعك، يُعرف أيضًا باسم صفحة الهبوط. يجب أن يكون المنتج الموجود على هذه الصفحة هو نفسه المنتج الموجود في الإعلان.
• image link — الرابط URL لصورة العنصر. هذه هي الصورة الأولى التي سيرى المستخدم على صفحات تفاصيل المنتج.
• condition — الحالة الحالية للعنصر. يجب عليك اختيار 1 من 3 خيارات: جديد، مجدد، أو مستعمل. التوفر — الحالة الحالية لتوفر العناصر الخاصة بك. ستشير هذه إلى المستخدمين أن العناصر الخاصة بك سيتم تسليمها في وقت معقول. يجب عليك اختيار 1 من 3 خيارات: طلب مسبق، في المخزون، غير متوفر.
• price — تكلفة العنصر. يجب أن يكون السعر واضحًا بشكل بارز على رابط الصورة / صفحة الهبوط.
• brand — العلامة التجارية / الشركة المصنعة للعنصر الخاص بك. هذه المعلومات مهمة من وجهة نظر الشراء لتقييم الجودة.
• GTIN — الرقم العالمي لتجارة العناصر (GTIN) للعنصر الخاص بك. يمكن أن يتألف الرقم العالمي لتجارة العناصر من أحد التنسيقات التالية: UPC (في أمريكا الشمالية / GTIN-12)، EAN (في أوروبا / GTIN-13)، JAN (في اليابان / GTIN-13)، ISBN (للكتب)، أو ITF-14 (للعبوات المتعددة / GTIN-14).
• identifier exists — السمة المستخدمة عندما لا توجد معرفات منتجات فريدة أو GTINs. على سبيل المثال، السلع اليدوية المخصصة مثل الأوشحة أو المحافظ ستحتوي على سمة 'identifier exists' مع قيمة 'FALSE'. هل هي مملة؟ نعم. هل هي فعالة؟ انظر ماذا يحدث عندما تضمّن أكبر قدر ممكن من التفاصيل ذات الصلة باستخدام مثال أحذية الرجال لدينا (لاحظ عدد النتائج، أيضًا):

أكثر حرارة...

أكثر حرارة....

حار حار حار.

بمجرد أن تكمل تغذية المنتج الخاصة بك مع السمات الضرورية، تحتاج إلى تحميلها إلى مركز التاجر الخاص بك. للحصول على درس حول الاختلافات بين FTP و Direct و SFTP و Scheduled Fetch uploads، انزل قليلاً إلى هذا الدليل.

الخطوة 3: إعداد حملة تسوق جوجل الخاصة بك

لنبدأ المرح! أولاً، إذا كنت قد وصلت إلى هنا، لديك العقلية الصحيحة لتكون ناجحًا مع أدووردز - الصبر، والعزيمة، وجرعة من الجنون.

يمكنك اتباع درس خطوة بخطوة لإعداد الحملة داخل أدووردز هنا.

واحدة من أفضل الجوانب على الإطلاق حول إدارة أول إعلان قائمة منتجات لديك داخل حملة تسوق جوجل الخاصة بك هي حقيقة أنه بمجرد أن تقوم بإعداد مركز التاجر الخاص بك بشكل صحيح وتخصيصه، فإن الإعلانات ستنشئ نفسها. أنت فقط تتحكم في ما يظهر عند استخدام مجموعة متنوعة من تقنيات التحسين التي سنغطيها في النهاية.

ومع ذلك، لإعداد نفسك للنجاح، ستحتاج إلى تقسيم تغذية منتجاتك بعناية إلى مجموعات. تمنحك مجموعات المنتجات السيطرة على العناصر التي تظهر لكلمات معينة وكم من المال أنت على استعداد لإنفاقه على عنصر معين بناءً على هوامش المبيعات الخاصة بك.

هناك 8 فئات لمجموعات المنتجات:

• معرف العنصر
• العلامة التجارية
• الفئة
• نوع المنتج
• التسميات المخصصة
• الحالة
• القناة
• حصريّة القناة

لنرَ كيف يبدو ذلك:

عند تعديل العطاءات عبر "مجموعات المنتجات"، من المهم أن نلاحظ أن أي عطاء تم تحديده على مستوى التحليل سيتفوق على العطاء "أعلاه". على سبيل المثال، إذا قمت بتحديد عطاء لمنتج فردي على مستوى "معرف العنصر"، فإن ذلك العطاء سيتفوق على العطاءات المحددة على مستوى "العلامة التجارية" أو "الفئة". إذا قمت بتحديد نفس العطاء لكل عنصر تحت "علامة تجارية" معينة، فإن ذلك العطاء سيتفوق على العطاءات المحددة على مستوى "الفئة".
إن السيطرة على عطاءات مجموعة المنتجات هي ما يُميز بين المعلنين الجيدين والعظماء على تسوق جوجل.

تحسين مركز التاجر وإعلانات قائمة المنتجات

تحسين الإعلانات في أدووردز هي وظيفة بدوام كامل؛ أحيانًا وظائف متعددة بدوام كامل. لهذا السبب توجد أدوات مثل AdHawk - لتحسين عائد استثمار أدووردز الخاص بك تلقائيًا. إذا كنت تريد التعامل مع التحسين بنفسك، تتواجد المفاتيح في التخصصات التالية.

هيكل مجموعة المنتجات

إليك كيفية تقسيم مجموعات المنتجات الخاصة بك بشكل صحيح.

• اختر مجموعة الإعلانات في حملة التسوق التي ترغب في تنظيمها
• تأكد من أنك في علامة "مجموعات المنتجات". إذا لم ترَ علامة "مجموعات المنتجات"، فهذا يعني أنك في عرض مستوى الحملة وليس عرض مستوى مجموعة الإعلانات.
• إذا لم تقم بتقسيم مجموعات المنتجات الخاصة بك من قبل، يجب أن ترى جدولًا بقسم يقرأ "جميع المنتجات". بجوار "جميع المنتجات" سيكون هناك علامة زائد (+).
• انقر على علامة الزائد (+). ستظهر نافذة.
• انقر على القائمة المنسدلة في أعلى النافذة واختر السمة لتفصيل مجموعة منتجاتك
• بعد اختيار السمة لتفصيل مجموعة منتجاتك، سترى قائمة من الاقتراحات الممكنة. * انقر على "اختيار" بجوار كل من الاقتراحات التي ترغب في إضافتها إلى مجموعة منتجاتك
• انقر على "حفظ" لإضافة الاقتراح إلى مجموعة منتجاتك

بعض أفضل الممارسات الأساسية لتحسين وترتيب الموارد

• استخدام صور بدقة 600 × 600 بيكسل. لا تستخدم الصور من الشركة المصنعة.
• اجعل موقعك متوافقًا مع الموبايل لتقليل الاحتكاك بعد نقر المستخدمين.
• استخدم تعديلات العطاءات حسب الموقع لتحديد مناطق معينة، مثل المطارات و المناطق التجارية.
• دع سمات منتجك تقوم بالتحدث، وليس اسم المنتج:

• المصدر: مجلة محرك البحث
• تعديلات العطاءات
• أولوية الحملة العالية - توجيه مع PPCHero
• كلمات مفتاحية سلبية: ألق نظرة على هذا الدليل لاستخدام الكلمات المفتاحية السلبية في أدووردز
• استخدم تقرير المصطلحات البحثية كما تفعل مع حملات البحث في أدووردز

هذه المقالة كتبت بواسطة بوبي ستيمبر

مدير نمو في AdHawk. إنسان على الأرض. خبير يدعي أنه يحرك الأعمال قدماً في العصر الرقمي من خلال تسويق المحتوى، التصميم، إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، خدمة العملاء، والمبيعات.
تويتر: @bobbystemper