10 Συμβουλές Βελτιστοποίησης Σελίδας Προορισμού για την Αύξηση των Μετατροπών σας (2023)

Αμφίβολα, μια ιστοσελίδα είναι ένα πολύ σημαντικό εργαλείο για κάθε επιχείρηση στον σύγχρονο κόσμο. Είναι αντανάκλαση της εταιρείας σας. Παρέχει έναν τρόπο για τους πελάτες και τους πελάτες να βρουν πληροφορίες για την επιχείρησή σας και σας επιτρέπει να πουλήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας online. Ωστόσο, μια σελίδα προορισμού είναι εξίσου σημαντική με μια ιστοσελίδα.

Μια σελίδα προορισμού είναι μια ιστοσελίδα όπου ένας επισκέπτης φτάνει μετά από κλικ σε ένα αποτέλεσμα μηχανής αναζήτησης ή σε μια διαδικτυακή διαφήμιση και μαθαίνει περισσότερα για αυτά που προσφέρετε. Η πιο κοινή διαφορά μεταξύ μιας σελίδας προορισμού και μιας ιστοσελίδας είναι ότι η σελίδα προορισμού έχει σχεδιαστεί για να πείσει έναν επισκέπτη να αναλάβει μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως είναι η πραγματοποίηση μιας αγοράς ή η εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο. Αντίθετα, μια ιστοσελίδα έχει σχεδιαστεί για πιο γενική επωνυμία και αναγνωσιμότητα. 

Σύμφωνα με την HubSpot, οι επιχειρήσεις με 31-40 σελίδες προορισμού παράγουν 7 φορές περισσότερους πιθανούς πελάτες από αυτές με λιγότερες από 5 σελίδες προορισμού. Έτσι, δεν μπορείτε απλά να σταματήσετε σε μία μόνο σελίδα προορισμού· όσο περισσότερες σελίδες προορισμού κατασκευάζετε, τόσο περισσότερο μπορείτε να ενισχύσετε το ποσοστό μετατροπής σας.

Αν και μια σελίδα προορισμού έχει σχεδιαστεί για να αυξάνει τις μετατροπές, ο σχεδιασμός μιας σελίδας προορισμού δεν είναι αρκετός. Πρέπει να σχεδιάσετε μια υψηλής ποιότητας και συναρπαστική σελίδα προορισμού που να παρέχει στο στοχευμένο κοινό σας έναν έγκυρο λόγο να αναλάβει δράση. Γι' αυτό είναι κρίσιμο να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας και να την χρησιμοποιήσετε ως μια πλατφόρμα για την πώληση ψηφιακών προϊόντων ή άλλων υπηρεσιών.

Τι είναι η Βελτιστοποίηση Σελίδας Προορισμού (LPO);

Η βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού (LPO) είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης μιας σελίδας προορισμού για να πείσει τους χρήστες να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Βοηθά στη βελτίωση της απόδοσης μιας σελίδας προορισμού, αυξάνοντας έτσι το ποσοστό μετατροπής. Ωστόσο, οι σελίδες προορισμού αποτυγχάνουν να μετατρέψουν πιθανούς πελάτες για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένων:

• Κακή επιλογή χρωμάτων και άλλων οπτικών στοιχείων 

• Κακές επικεφαλίδες

• Ασυνconsistent CTA

• Πάρα πολλές παρεμβολές

• Αποτυχία στην εξήγηση του τι προσφέρετε

• Έλλειψη αξιοπιστίας και εμπιστοσύνης των επισκεπτών

Με την τροποποίηση και τη βελτιστοποίηση διαφόρων παραγόντων της σελίδας προορισμού σας, όχι μόνο βελτιώνετε το ποσοστό μετατροπής σας, αλλά και σημαντικά βελτιώνετε τα αποτελέσματα του διαδικτυακού μάρκετινγκ σας.

Πώς να Βελτιστοποιήσετε μια Σελίδα Προορισμού για να Βελτιώσετε το Ποσοστό Μετατροπής σας;

Μια καλά σχεδιασμένη σελίδα προορισμού είναι ικανή να αντιμετωπίσει αποτελεσματικά τα προβλήματα του κοινού. Περιλαμβάνει τη χρήση συναρπαστικού περιεχομένου που ενθαρρύνει τους χρήστες να αναλάβουν δράση. Για να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας με τον σωστό τρόπο, πρέπει να κατανοήσετε το κοινό σας. Μόλις γνωρίζετε το κοινό σας, πρέπει να ορίσετε τους στόχους σας και να αποφασίσετε τις ενέργειες που απαιτούνται για τη βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού.

Ακολουθούν ορισμένες Βέλτιστες Πρακτικές για τη Βελτιστοποίηση μιας Σελίδας Προορισμού:

Ευθυγραμμίστε τον Στόχο σας με τη Σελίδα Προορισμού σας: 

Η ευθυγράμμιση του στόχου σας με τη σελίδα προορισμού σας σημαίνει να διασφαλίσετε ότι ο σκοπός της σελίδας και οι ενέργειες που θέλετε να αναλάβουν οι επισκέπτες είναι άμεσα συνδεδεμένα. Προτού βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας, ρωτήστε τον εαυτό σας ποιος είναι ο σκοπός της σελίδας. Τι προσπαθείτε να πετύχετε; Θέλετε συνδρομητές ή πωλήσεις; Πόσα και πότε; Γνωρίζοντας τις απαντήσεις σε τέτοιες ερωτήσεις θα σας βοηθήσει να ορίσετε τον τόνο και το σχέδιο της σελίδας προορισμού σας.

Όταν σχεδιάζετε και βελτιστοποιείτε τη σελίδα προορισμού σας, βεβαιωθείτε ότι κάθε στοιχείο της σελίδας είναι εστιασμένο στο να σας βοηθήσει να επιτύχετε τον στόχο σας. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε πιθανούς πελάτες μέσω μιας φόρμας στη σελίδα, η διάταξη και ο σχεδιασμός θα πρέπει να επικεντρώνονται στην ενθάρρυνση των επισκεπτών να συμπληρώσουν τη φόρμα.

Εστιάστε στη Διάταξη, την Πλοήγηση και το Σχέδιο της Σελίδας Προορισμού: 

Η διάταξη, η πλοήγηση και το σχέδιο της σελίδας προορισμού είναι σημαντικά επειδή επηρεάζουν την εμπειρία του χρήστη και μπορούν να επηρεάσουν την πιθανότητα να αναλάβουν οι επισκέπτες την επιθυμητή ενέργεια. Μια καλά οργανωμένη σελίδα με σαφή ιεραρχία πληροφοριών και εύχρηστη πλοήγηση θα βοηθήσει τους επισκέπτες να κατευθυνθούν προς την επιθυμητή ενέργεια.

Γι' αυτό, βεβαιωθείτε ότι οι πιο σημαντικές πληροφορίες είναι πάνω από το fold. Αυτή είναι η περιοχή της σελίδας που είναι ορατή χωρίς κύλιση. Επιπλέον, πρέπει να προσέξετε το σχέδιο της σελίδας προορισμού σας. Θα πρέπει να φαίνεται καθαρή και επαγγελματική. Αποφύγετε τη χρήση πάρα πολλών χρωμάτων ή γραφικών, καθώς αυτό μπορεί να είναι υπερβολικό. Μείνετε σε μια απλή χρωματική παλέτα. 

Μπορείτε επίσης να προσθέσετε εικόνες και βίντεο για να κάνετε μια σελίδα προορισμού να φαίνεται πιο ελκυστική. Μπορούν να βοηθήσουν στη διακοπή του κειμένου και να κάνουν τη σελίδα πιο οπτικά ελκυστική. Επιπλέον, οι εικόνες και τα βίντεο μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να εξηγήσουν περίπλοκες έννοιες ή να παρουσιάσουν μαρτυρίες πελατών. Τέλος, βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας είναι εύκολη στην πλοήγηση. 

Περιλάβετε μια Εμφανή Κλήση σε Δράση (CTA): 

Μια κλήση σε δράση (CTA) είναι ένα κουμπί ή σύνδεσμος που ενθαρρύνει τους επισκέπτες να αναλάβουν μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως η πραγματοποίηση μιας αγοράς ή η συμπλήρωση μιας φόρμας. Έτσι, θα πρέπει να είναι σαφώς ορατή και τοποθετημένη σε μια εύκολα παρατηρήσιμη θέση. Χρησιμοποιήστε γλώσσα προσανατολισμένη στη δράση, όπως "Ξεκινήστε τώρα" ή "Εγγραφείτε σήμερα", για να ενθαρρύνετε τους επισκέπτες να αναλάβουν το επόμενο βήμα. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα διαδικτυακό εργαλείο δημιουργίας ιστότοπου, όπως το Shoprocket, για να προσθέσετε ένα κουμπί αγοράς ή να προσθέσετε μια CTA στη σελίδα προορισμού σας.

Χρησιμοποιήστε Σαφείς και Συμπυκνωμένες Επικεφαλίδες:

Η επικεφαλίδα σας είναι το πρώτο πράγμα που θα δουν οι επισκέπτες όταν προσγειωθούν στη σελίδα σας. Μπορεί να δημιουργήσει καλή εντύπωση και να πείσει κάποιον να παραμείνει στη σελίδα σας. Έτσι, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε σαφείς και συμπυκνωμένες επικεφαλίδες που μπορούν να τραβήξουν την προσοχή των επισκεπτών και να επικοινωνήσουν το κύριο μήνυμα της σελίδας. Αποφύγετε τη χρήση ορολογίας ή υπερβολικά περίπλοκης γλώσσας, και επικεντρωθείτε στο να κάνετε την επικεφαλίδα εύκολη στην κατανόηση και σχετική με τον επισκέπτη.

Όταν επιλέγετε τις επικεφαλίδες για τις σελίδες προορισμού σας, βεβαιωθείτε ότι:

• Η επικεφαλίδα σας είναι σύντομη, ιδανικά όχι περισσότερες από οκτώ λέξεις. Μακρές επικεφαλίδες μπορούν να είναι αποθαρρυντικές και να κάνουν δύσκολη την αφομοίωση των πληροφοριών από τους χρήστες.

• Η επικεφαλίδα σας είναι μοναδική και ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες. Θα πρέπει να είναι κάτι που θα κάνει τους χρήστες να θυμούνται τη σελίδα προορισμού σας.

• Δεν περιορίζεστε απλώς στην πρώτη επικεφαλίδα που προτείνετε. Δοκιμάστε διαφορετικές επικεφαλίδες για να δείτε ποιες αποδίδουν καλύτερα. 

• Χρησιμοποιείτε έρευνα λέξεων-κλειδιών για να σας βοηθήσει να επιλέξετε επικεφαλίδες που είναι σχετικές και πιθανόν να πληκτρολογηθούν στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε τα σωστά είδη επισκεπτών στην σελίδα προορισμού σας.

Δημιουργήστε μια Αντιδραστική και Γρήγορη Σελίδα Προορισμού:

Όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις κινητές συσκευές τους για να έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο, οπότε είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι η σελίδα προορισμού σας είναι βελτιστοποιημένη για κινητές συσκευές και μπορεί να προβληθεί σε όλες τις συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των smartphone και των tablet. 

Επιπλέον, θυμηθείτε ότι μια σελίδα που φορτώνει αργά μπορεί να είναι μια μεγάλη αποθάρρυνση για τους επισκέπτες. Έτσι, βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας φορτώνει γρήγορα. Υπάρχουν αρκετά διαδικτυακά εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να δοκιμάσετε την ταχύτητα της σελίδας σας και να προσδιορίσετε πού μπορείτε να βελτιώσετε.

Όταν σχεδιάζετε μια σελίδα προορισμού, πρέπει να διασφαλίσετε ότι:

• Το κείμενο στη σελίδα προορισμού θα πρέπει να είναι μεγάλο και εύκολο στην ανάγνωση. Αποφύγετε τη χρήση μικρών γραμμάτων ή πυκνών μπλοκ κειμένου. 

• Η κλήση σε δράση (CTA) στη σελίδα προορισμού θα πρέπει να είναι εμφανώς προβαλλόμενη και εύκολη στην επιλογή σε μια κινητή οθόνη. 

• Δοκιμάζετε τη σελίδα προορισμού σε διάφορες κινητές συσκευές για να διασφαλίσετε ότι φαίνεται και λειτουργεί όπως αναμένεται.

Προσθέστε Μαρτυρίες ως Κοινωνική Απόδειξη: 

Η εμπιστοσύνη είναι ζωτικής σημασίας σε κάθε επιχείρηση. Και οι μαρτυρίες είναι μια μορφή κοινωνικής απόδειξης που μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας με τους επισκέπτες. Η συμπερίληψη κριτικών πελατών ή μελετών περιπτώσεων στη σελίδα προορισμού μπορεί να βοηθήσει στην επίδειξη της αξίας του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. 

Στην πραγματικότητα, οι μελέτες έχουν δείξει ότι οι μαρτυρίες μπορούν να αυξήσουν τα κέρδη και τα ποσοστά μετατροπής σας έως και 34%. Επιπλέον, οι μαρτυρίες μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση της αναλογίας κλικ προς εμφάνιση. Εάν οι πιθανοί πελάτες δουν ότι άλλοι έχουν επιτυχία με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, είναι πιο πιθανό να επισκεφτούν τη σελίδα προορισμού σας.

Προσθέστε Στοιχεία Επικοινωνίας:

Η προσθήκη στοιχείων επικοινωνίας στη σελίδα προορισμού, όπως ένας αριθμός τηλεφώνου ή διεύθυνση email, μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους επισκέπτες και να διευκολύνει την επικοινωνία μαζί σας. Έτσι, διασφαλίστε ότι τα στοιχεία επικοινωνίας σας είναι εμφανώς αναρτημένα στη σελίδα προορισμού σας, ιδανικά στην κεφαλίδα ή στο υποσέλιδο.

Βελτιστοποιήστε τη Σελίδα Προορισμού σας για SEO:

Μια κακώς βελτιστοποιημένη σελίδα προορισμού μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ ενός νέου πελάτη και μιας χαμένης ευκαιρίας. 

Έχει διαπιστωθεί ότι το πρώτο αποτέλεσμα στις αναζητήσεις Google κερδίζει 33% της αναζήτησης traffic, ενώ το δεύτερο αποτέλεσμα παίρνει 18%, και το τρίτο αποτέλεσμα 11%. Έτσι, όπως οι ιστοσελίδες, το SEO είναι σημαντικό για μια σελίδα προορισμού για να κατατάσσεται ψηλά.  Εάν μπορείτε να κάνετε τη σελίδα προορισμού σας να κατατάσσεται ψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, θα αποκτήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στο web. 

Έτσι βεβαιωθείτε ότι βελτιστοποιείτε τη σελίδα σας για SEO. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να είναι δομημένη και γραμμένη με έναν τρόπο που να βοηθά στην καλή κατάταξή της στα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση σχετικών και καλά ερευνημένων λέξεων-κλειδιών στον τίτλο της σελίδας, τις επικεφαλίδες και το περιεχόμενο του σώματος.

Διεξάγετε Δοκιμές A/B:

Η δοκιμή A/B είναι απαραίτητη για οποιονδήποτε επιχειρηματία θέλει να βελτιώσει τα ποσοστά μετατροπής του. Είναι μια σχετικά εύκολη και απλή διαδικασία που μπορεί να επηρεάσει το τελικό σας αποτέλεσμα. Η δοκιμή A/B περιλαμβάνει τη δημιουργία πολλών εκδόσεων μιας σελίδας προορισμού και τη δοκιμή τους για να δείτε ποια από αυτές αποδίδει καλύτερα. 

Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που μπορούν να δοκιμαστούν σε μια δοκιμή A/B, αλλά οι πιο κοινοί είναι η επικεφαλίδα, η κλήση σε δράση (CTA) και η διάταξη της σελίδας. Δοκιμάζοντας διαφορετικές εκδόσεις αυτών των στοιχείων μπορείτε να βρείτε τον τέλειο συνδυασμό που ενθαρρύνει τους επισκέπτες να αναλάβουν την επιθυμητή δράση.

Μη ξεχνάτε να Πείτε "Ευχαριστώ":

Είναι σημαντικό να δείχνετε εκτίμηση στους επισκέπτες που έχουν αναλάβει την επιθυμητή δράση στη σελίδα προορισμού, όπως η πραγματοποίηση μιας αγοράς ή η συμπλήρωση μιας φόρμας. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω ενός απλού μηνύματος "Ευχαριστώ" ή με την ανακατεύθυνση του επισκέπτη σε μια αφιερωμένη σελίδα "Ευχαριστώ". Αυτό βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και στη δημιουργία μιας θετικής σχέσης με τον επισκέπτη, που μπορεί να οδηγήσει σε επαναλαμβανόμενες επιχειρήσεις ή παραπομπές.

Η Σημαντική Γραμμή

Οι σελίδες προορισμού είναι ένα απαραίτητο μέρος κάθε διαδικτυακής καμπάνιας μάρκετινγκ. Έχουν σχεδιαστεί με έναν στόχο στο μυαλό. Ωστόσο, πρέπει να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προορισμού σας για να επιτύχετε τους στόχους της επιχείρησής σας.     Έτσι, βεβαιωθείτε ότι βελτιστοποιείτε τη σελίδα προορισμού σας για SEO ή για τη γενιά πιθανών πελατών.

Ωστόσο, αν αναρωτιέστε πώς το Shoprocket μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε την επιχείρησή σας, επικοινωνήστε μαζί μας τώρα!