19 façons d'exploiter la puissance d'Instagram
instagram">Instagram. La plateforme de médias sociaux moins utilisée (les spécialistes du marketing exploitent le contenu d'Instagram blog/infographic-instagram-and-email-marketing/" rel="noopener ugc nofollow" target="_blank">moins de 3 % du temps).
Mais pourquoi ? Instagram héberge 70 millions d'images partagées quotidiennement. Selon Brandwatch, ces images obtiennent 10 fois plus d'engagement par abonné que Facebook, et 84 fois plus que Twitter.
Instagram devrait être considéré comme un outil de marketing aussi puissant que les plateformes de médias sociaux typiques.
En conséquence, nous avons créé une liste des 19 conseils pour utiliser votre compte Instagram de manière la plus efficace, avec des exemples de marques réussies.
Compte/profil global
- Définissez des objectifs pour votre compte Instagram.
Que voulez-vous faire avec vos photos ? Où allez-vous concentrer votre contenu ? Que voulez-vous en retirer ?
Les objectifs possibles incluent :
- Augmenter la notoriété de la marque
- Démontrer la culture de l'entreprise
- Mettre en avant votre équipe et recruter de nouveaux talents
- Augmenter l'engagement client
- Améliorer l'expérience des événements
- Partager des nouvelles de l'entreprise, mettre en valeur des fonctionnalités, présenter des produits/services
2. Évitez de trop vendre à tout prix.
Nous avons tous une méfiance inhérente envers le vendeur. Les comptes Instagram réussis n'essaient pas de vous imposer leurs produits. C'est un moyen garanti de perdre tous vos abonnés.
Au lieu de cela, faites la promotion de vos produits de manière créative. Pensez à Nike. Nike trouve un moyen de faire de la publicité pour ses produits à travers des publications qui mettent en avant le mode de vie de leur marque.
3. Créez un hashtag de marque.
Proposez un hashtag à utiliser sur la plupart de vos photos. Ce hashtag regroupera vos photos et permettra aux utilisateurs de facilement trouver toutes les photos qui lui sont liées. En continuant avec l'exemple de Nike, leur slogan #justdoit fait un excellent hashtag, avec lequel de nombreux abonnés souhaitent interagir, mettant en avant le produit de Nike et le style de vie sain que la marque représente.
4. Promouvoir en croisant.
Liez votre Twitter, Facebook, LinkedIn, etc., à votre Instagram pour atteindre un plus grand nombre de personnes et les inciter à voir plus de vos photos.
5. Soyez constant dans le type de contenu que vous publiez.
Tout comme vous devez être constant dans l'utilisation de vos hashtags de marque, suivez la même pratique avec vos visuels. Les meilleures marques ou les individus les plus populaires sur Instagram ont une ambiance ou un look spécifique sur leur page d'accueil. Lorsque toutes vos photos sont côte à côte, vous devriez pouvoir voir un motif.
Comparez les comptes d'Everlane et de REI :
Les deux comptes incarnent leurs marques et produits, mais Everlane utilise des couleurs neutres et des images simples tandis que les images de REI sont très colorées et détaillées. Vous pouvez voir la constance en visualisant leurs images comme une collection.
6. Aidez vos abonnés à revenir sur votre site.
Évidemment, l'objectif d'une présence Instagram exceptionnelle est de générer des ventes pour votre boutique en ligne. Vous voudrez suivre à quel point votre compte réussit à convertir des acheteurs, en plaçant des liens dans votre compte et vos publications. Placez un lien bit.ly dans votre bio afin de pouvoir suivre combien de clics votre Instagram envoie vers votre site web. De plus, les liens dans les légendes d'image doivent être liés à des produits spécifiques illustrés dans les images.
7. Planifiez, planifiez, planifiez.
Publiez lorsque les gens sont les plus engagés. Selon SumAll, cela se produit le lundi à 18 h :00. Cependant, il existe une gamme d'outils qui peuvent planifier vos publications et suivre les moments d'interaction les plus populaires pour vous. Chez Shoprocket, nous utilisons Buffer. Nous entrerons une série de publications dans notre file d'attente et Buffer les publiera selon un calendrier établi. C'est quelque chose que vous pouvez faire au début de la semaine afin que cela ne reste pas constamment en tête.
Les photos elles-mêmes.
8. Optimisez vos photos pour la taille et la mise en page d'Instagram.
Pour produire les photos les plus professionnelles, tenez compte de la taille du carré d'Instagram. C'est un cadre de 612 x 612 pixels et implique généralement le recadrage ou le redimensionnement de votre photo pour un maximum d'esthétisme. Si vous utilisez votre iPhone, essayez de prendre des photos en mode carré pour améliorer la compatibilité entre l'image et Instagram.
9. Utilisez les filtres fournis à votre avantage.
En moyenne, le filtre Mayfair obtient plus d'interactions par 1 000 abonnés. Les filtres Instagram sont un excellent outil pour créer l'ambiance générale que vous souhaitez pour votre compte. Vous pouvez éclaircir vos photos, ou les ombrager dans des couleurs froides. Vous pouvez faire ressortir les couleurs, ou éditer les couleurs en noir et blanc.
Expérimentez avec des combinaisons d'éditions et de filtres lorsque vous créez votre compte pour voir quel look est le plus esthétiquement plaisant, tout en correspond à l'ambiance de votre entreprise.
10. Mélangez quelques vidéos
Les vidéos sont une excellente idée pour un didacticiel ou une démonstration de votre produit. En fait :
- 64 % des visiteurs du site sont plus susceptibles d'acheter un produit sur un site de vente au détail en ligne après avoir regardé une vidéo.
- 90 % des acheteurs en ligne sur le site web d'un grand détaillant ont déclaré qu'ils trouvaient la vidéo utile pour prendre des décisions d'achat. Source.
Étant donné que vous ne voulez pas trop vendre, essayez d'ajouter de la valeur en dehors d'apprendre à utiliser votre produit. Rendez votre vidéo amusante, ou incluez un client utilisant le produit. Ajouter de la valeur divertissante cachera le fait que vous vendez en effet votre produit.
11. Géolocalisez, géolocalisez, géolocalisez !
Seulement 5 % des publications Instagram taguent une localisation, mais statistiquement, les publications avec une géolocalisation obtiennent 79 % d'engagement en plus !
Sprinkles Cupcakes fait très bien avec leur distributeur automatique de cupcakes ; leurs publications et celles de leurs abonnés utilisent la géolocalisation du distributeur. En cliquant sur la géolocalisation, vous pouvez voir toutes les publications provenant de cet emplacement.
12. Les légendes sont essentielles.
L'objectif : faire en sorte que votre abonné réexamine votre photo après avoir lu votre légende. Si votre légende pousse votre abonné à faire un double take ou à regarder votre image d'un nouvel angle, vous maîtrisez l'écriture de légende.
Une publication Instagram peut avoir une légende allant jusqu'à 2 200 caractères, mais elle n'affichera que les 3 premières lignes suivies de points de suspension indiquant qu'il y a plus dans la légende à cliquer.
13. Utilisez ces hashtags, les gens !
Il est important de savoir ce qui est tendance et de s'y associer. 88 % des publications incluent un hashtag. Puisque les hashtags regroupent les images, les utilisateurs intéressés par un sujet peuvent explorer toutes les publications connexes et votre image a une chance plus élevée d'être découverte par quelqu'un de nouveau. Selon Curalate, les meilleurs tags pour les moteurs de revenus les plus élevés par impression sont : Yeux, Sourire, Soleil, Maquillage, Féminin, Eau, Cheveux, Voyage.
14. Mettez des CTAs dans vos légendes.
Il est assez simple de faire défiler un fil Instagram. Encouragez vos abonnés à être plus actifs en ligne ! Lorsque vous incluez un CTA dans votre bio ou dans une légende, créez une page d'atterrissage ciblée pour vos abonnés Instagram. Incluez des visuels, soit nouveaux, soit de votre compte existant. Assurez-vous que ceux-ci suivent les mêmes motifs qui ont été précédemment mentionnés. Rendez le passage à votre page d'atterrissage fluide - ils devraient avoir l'impression d'être toujours sur votre compte Instagram, juste sur une page différente.
15. Contenu partageable
Publier une image de haute qualité avec un conseil ou une citation donne une photo très facilement partageable. Publier une image aléatoire ou amusante et demander aux abonnés de "taguer un ami à qui cette photo s'applique" augmentera également les partages.
Engager avec la communauté
16. Laissez votre communauté faire votre marketing.
Encouragez les utilisateurs, les fans, les clients, etc., à créer leurs propres vidéos/photos sur votre produit ou secteur en échange d'une incitation. Par exemple, organisez un concours pour la meilleure vidéo/photo et offrez une récompense au gagnant. Re-publiez toutes les excellentes contributions et interagissez avec chacune d'elles. Vous pouvez collecter les publications du concours sur votre site web pour montrer de vrais clients appréciant votre produit.
Dunkin Donuts a fait cela lors d'Halloween, donnant à leurs abonnés une chance de gagner une carte-cadeau de 100 $ pour les meilleures tasses Dunkin déguisées.
17. Partagez/re-publiez les photos de vos clients en général.
4 utilisateurs sur 5 donnent aux marques la permission de partager leurs images et 65 % des Instagrammers disent se sentir honorés lorsqu'une marque les mentionne.
Red Bull fait un excellent travail à ce sujet. Presque toutes leurs photos proviennent de professionnels des sports extrêmes, de fans, d'aventuriers, etc. Ils donnent crédit à ceux qui participent aux photos audacieuses et à ceux qui ont pris la photo.
18. Utilisez des influenceurs Instagram ou des ambassadeurs de marque.
Les influenceurs Instagram sont des personnes sur Instagram ayant des milliers d'abonnés, célèbres pour leur présence sur les réseaux sociaux. Ces personnes peuvent influencer des acheteurs potentiels en leur présentant un produit. Les ambassadeurs de marque sont des personnes spécifiques que vous avez embauchées ou incitées à représenter votre marque et à utiliser publiquement vos produits.
Ces options sont excellentes car vous utilisez de vraies personnes pour commercialiser votre entreprise plutôt que des publicités. Cette approche marketing fait la promotion de votre entreprise de manière authentique et subtile. Les influenceurs ont déjà établi une confiance avec leurs abonnés et les ambassadeurs détiennent cette même confiance avec leur famille, amis et autres réseaux.
19. Offrir des offres exclusives aux abonnés.
Récompensez vos abonnés pour vous suivre ! Proposez des promotions “juste pour vous”, peu importe leur taille, sur votre Instagram pour les remercier de leur attention.
Eh bien les amis, voilà. Ne sous-estimez pas le potentiel d'Instagram en tant qu'outil marketing. Mettez cet outil de médias sociaux à l'œuvre et créez le meilleur compte de marque qui soit.
