שים את חנות הסחר האלקטרוני שלך על טיס אוטומטית עם גוגל שופינג

עם 100 מיליארד חיפושים ו-1 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים בטלפונים הניידים שלהם, אפשר לומר בצורה בטוחה שהלקוחות היעד שלך משתמשים בגוגל.

אבל חוץ מהשקעות SEO מורכבות, כנראה שאתה רק טיפת מים בים של חיפושים רלוונטיים סביב המוצרים שלך.

אה, אתה מוכר נעלי גברים? פנטסטי. הצטרף ל-107 מיליון האחרים.

במקום לראות את זה כהגבלה מדאיגה עבורך ועבור העסק שלך, אני כאן כדי לפרט את ההזדמנות הגדולה שמאחורי קמפיינים של גוגל שופינג ואיך לנצל אותם עבור החנות המקוונת שלך.

אם אתה רוצה להניח את מכירות האונליין שלך על טייס אוטומטי, בלי קשר לגודל החנות המקוונת שלך, אתה רוצה להיות כאן:

ויש ארבעה צעדים להגיע למטרה הזו:
אני. מתחילים: הקמת חנות גוגל שופינג שלך
II. מתחילים: בניית מרכז הסוחרים שלך
III. מתקדמים: הפעלת פרסומות לרשימת מוצרים [כולל אינפוגרפיקה]
IV. מומחה: אופטימיזציה של ה-PLA שלך באמת כדי להניח את משפך המכירות שלך על טייס אוטומטי

אני הולך לספק לך את הכלים שאתה צריך כדי conquer כל אחד מהצעדים האלה. אני לא אשקר - זה לא תהליך קל, אז אם יש לך שאלות, השאר תגובה או שלח לי אימייל: [email protected]. עם כל הזמן שחסכת בעזרת Shoprocket, זו השקעה נהדרת :D.

שלב 1: להתחיל עם גוגל שופינג

השלב הראשון הוא פשוט - רשום את החנות המקוונת שלך בגוגל. אתה רוצה להתחיל כאן ולעבור דרך ההתקנה.

גוגל יתחיל לקחת אותך דרך הקמת מרכז הסוחרים שלך וחשבון גוגל אדוורדס, אבל לא כל כך מהר. יש הרבה דברים שאותם גוגל ממהר אותך לעשות כדי שתוכל להתחיל לבזבז כסף בהקדם.

המכונה להדפסת כסף שלך בעתיד

שלב 2: בניית מרכז הסוחרים שלך

לפני שניכנס יותר לעמק, הגיע הזמן להתייחס למבנה של מונחים מרכזיים (מקור: מילון גוגל אדוורדס)

מרכז סוחרי גוגל: חנות גוגל שלך שמכילה את כל המוצרים שתבחר למכור דרך גוגל.

משתמש בפרטי המוצר: ספרייה של כל הפריטים שלך כולל כל הנתונים המזהים הרלוונטיים כמו שם, תיאור, כותרת, צבע, מגדר, וגודל. המשתמש הזה והמאפיינים שלו הם הבסיס של החנות שלך - החומר שמחזיק אותה, אם תרצה.

• id — ה-'id' הוא המזהה של הפריט. לפי גוגל, המזהים של כל פריט חייבים להיות ייחודיים ולא ניתן להשתמש בהם שוב בין משדרים למדינה אחת באותה שפה. לדוגמה, 'ada123US'.
• title — ה-'title' מתייחס לכותרת של הפריט. גוגל ממליצה לכלול את הצבע והמותג בכותרת כדי להבחין בין מוצרים. לדוגמה, ‘נעלי ספורט פלטינה של נייק לנשים’.
• description — ה-'description' הוא איך שתסביר את הפריט ללקוחות פוטנציאליים. זה חשוב להשתמש במאפיין הזה כדי להסביר את המאפיינים הכי רלוונטיים של הפריט
• link — ה-URL של העמוד שמקושר ישירות לדף של הפריט שלך באתר שלך, זה מכונה גם עמוד הנחיתה. המוצר בדף הזה צריך להיות זהה למוצר שבפרסומת.
• image link — ה-URL של התמונה של הפריט. זו התמונה הראשונה שמשמשת הנחיה במפרט המוצר.
• condition — המצב הנוכחי של הפריט. אתה חייב לבחור 1 מתוך 3 אפשרויות: חדש, משופץ, או משומש. זמינות — הסטטוס הנוכחי של הפריטים שלך. זה יצביע למשתמשים שפריטים שלך יגיעו בתוך זמן סביר. אתה חייב לבחור 1 מתוך 3 אפשרויות: הזמנה מראש, במלאי, מחוץ למלאי.
• price — העלות של הפריט. המחיר חייב להיות מוצג בולטת על ה-URL / עמוד הנחיתה.
• brand — המותג / יצרן של הפריט שלך. המידע הזה חשוב מבחינת קנייה כדי להעריך איכות.
• GTIN — מספר המוצר העולמי (GTIN) של הפריט שלך. ה-GTIN יכול לכלול אחת מהפורמטים הבאים: UPC (בצפון אמריקה / GTIN-12), EAN (באירופה / GTIN-13), JAN (ביפן / GTIN-13), ISBN (לספרים), או ITF-14 (למדפים מרובים / GTIN-14).
• identifier exists — המאפיין שמשמש כאשר מזהי פרטים ייחודיים או GTINs אינם קיימים. לדוגמה, סחורות מותאמות אישית כמו צעיפים או ארנקים יהיו עם מאפיין ‘identifier exists’ עם ערך ‘FALSE’. מעייף? כן. אפקטיבי? ראה מה קורה כאשר אתה כולל כמה שיותר פרטים רלוונטיים באמצעות דוגמת נעלי הגברים שלנו (שים לב גם למספר התוצאות):

חם יותר...

חם יותר...

חם חם חם.

לאחר שתשלים את פרטי המוצר עם המאפיינים הנדרשים, אתה צריך להעלות אותם למרכז הסוחרים שלך. למדריך על ההבדלים בין FTP, ישיר, SFTP, והעלאות מתוזמנות, גלול בערך באמצע המדריך הזה.

שלב 3: הקמת קמפיין גוגל שופינג שלך

תן למשחק להתחיל! קודם כל, אם הגעת כל כך רחוק, יש לך את הגישה הנכונה כדי להיות מצליח עם אדוורדס - סבלנות, כוח רצון, וקצת מהשיגעון.

אתה יכול לעקוב אחרי מדריך שלב אחר שלב להקמת קמפיין בתוך אדוורדס כאן.

אחת מהחלקים הכי טובים של הרצת פרסומת ראשונה לרשימת מוצרים בתוך קמפיין גוגל שופינג שלך היא העובדה שכאשר מרכז הסוחרים שלך הוקם באופן נכון ומיוחס, הפרסומות נוצרות בעצמן. אתה פשוט שולט מה יוצג באמצעות מגוון טכניקות אופטימיזציה שכבר נגע בהם בסוף.

עם זאת, כדי להקים את עצמך בהצלחה, תצטרך לחלק בקפידה את פרטי המוצר שלך לקבוצות. קבוצות מוצרים נותנות לך שליטה על אילו פריטים יופיעו עבור מילות מפתח מסוימות וכמה אתה מוכן לבזבז עבור פריט מסוים בהתאם לרווחים שלך ממכירות.

יש 8 קטגוריות לקבוצות מוצרים:

• מזהה פריט
• מותג
• קטגוריה
• סוג המוצר
• תוויות מותאמות אישית
• מצב
• ערוץ
• בלעדיות ערוץ

בוא נראה איך זה נראה:

כשאתה מתקן הצעות על פני "קבוצות מוצרים", חשוב לציין שאי פעם הצעה שנועדה ברמת הפירוק תדרוס את ההצעה "מעליה". לדוגמה, אם תבחר הצעה עבור מוצר בודד ברמת "מזהה הפריט", אותה הצעה תדרוס את ההצעה שהצבת ברמת "מותג" או "קטגוריה". אם תבחר את אותה הצעה עבור כל פריט תחת "מותג" ספציפי, אותה הצעה תדרוס את ההצעות שהוקמו ברמת "קטגוריה".
זהו השליטה על הצעות קבוצות המוצרים שמפרידה בין המפרסמים הטובים לאלו הגדולים על גוגל שופינג.

אופטימיזציה של מרכז סוחרים שלך ופרסומות לרשימת מוצרים

אופטימיזציה של פרסומות באדוורדס היא עבודה במשרה מלאה; לפעמים מספר עבודות במשרה מלאה. לכן כלים כמו AdHawk קיימים - כדי לאופטימיזציה אוטומטית של ה-ROI שלך באדוורדס. אם תרצה להתמודד עם האופטימיזציה בעצמך, המפתחות טמונים בדיסציפלינות הבאות.

מבנה קבוצות מוצרים

הנה איך לחלק כראוי את קבוצות המוצרים שלך.

• בחר את קבוצת הפרסום בקמפיין השופינג שלך שתרצה לארגן
• ודא שאתה בכרטיסיית "קבוצות מוצרים". אם אינך רואה כרטיסיית "קבוצות מוצרים", זה אומר שאתה נמצא בתצוגת רמת הקמפיין ולא תצוגת רמת קבוצת הפרסום.
• אם מעולם לא הפרדת את קבוצות המוצרים שלך קודם לכן, אמורים להיות רישום של חטיבת עם חלק שקורא “כל המוצרים”. ליד “כל המוצרים” יהיה סימן פלוס (+).
• לחץ על סימן הפלוס (+). תופיע חלונית.
• לחץ על התפריט הנפתח בראש החלון ובחר את המאפיין כדי לפרק את קבוצת המוצר שלך
• לאחר שתבחר את המאפיין כדי לפרק את קבוצת המוצר שלך, תראה רשימה של אפשרויות חלוקות. * לחץ “בחר” ליד כל אחד מהחלוקות שאתה רוצה להוסיף לקבוצת המוצר שלך
• לחץ “שמור” כדי להוסיף את החלוקה לקבוצת המוצר שלך

עוד כמה מיטב הפרקטיקות והמשאבים לאופטימיזציה

• להשתמש בתמונות בגודל 600 x 600 פיקסלים. אל השתמש בתמונות מהיצרן.
• עשה את האתר שלך ידידותי לנייד כדי להפחית חיכוך לאחר שהמשתמשים לוחצים.
• השתמש בהתאמות הצעות מיקום כדי לכוון אזורים מסוימים, כמו נמלים ו אזורים מסחריים.
• תן למאפייני המוצר שלך לדבר, לא לשם המוצר:

• מקור: Search Engine Journal
• התאמות הצעות
• עדיפות קמפיין גבוהה - מדריך עם PPCHero
• מילות מפתח שליליות: תסתכל על המדריך הזה לשימוש מילות מפתח שליליות באדוורדס
• נצל את דוח מונחי החיפוש בדיוק כפי שהיית עושה עם קמפיינים בחיפוש בגוגל אדוורדס

מאמר זה נכתב על ידי בובי סטמפר

מנהל צמיחה @ AdHawk. אדם על כדור הארץ. מומחה שמכריז על עצמו על הזזת עסקים קדימה בעידן הדיגיטלי דרך שיווק תוכן, עיצוב, ניהול מדיה חברתית, שירות לקוחות, ומכירה.
טוויטר: @bobbystemper