יתרונות וחסרונות של שימוש בפרסום בתשלום מול אורגני בפייסבוק וטוויטר
מסביב לעולם, מיליוני אנשים משתמשים ב-פייסבוק ובטוויטר כדי לקדם את העסק שלהם. למעשה, מומחים צופים שנוציא יותר מ-16 מיליארד פאונד בשנה 2016 בלבד. האם זה שווה את זה? ובכן, זה תלוי בך, בחברה שלך ובמוצר שלך. במאמר זה, נסקור את היתרונות והחסרונות של יצירת פרסומות במדיה חברתית, במיוחד בפייסבוק וטוויטר.
כששוקלים פרסומות במדיה חברתית, ישנם שני תרחישים:
1) פרסום בחשבונות המדיה החברתית שלך בחינם (לעיתים נקרא אורגני).
2) תשלום לאתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק וטוויטר כדי לפרסם את המוצר שלך (שנראה שכמו שצפוי, נקרא פרסום משולם).
התרחיש החינמי
יתרונות:
זה בחינם! פרסום בחשבונות המדיה החברתית שלך הוא דרך זולה לקדם את המוצר שלך. אין עלויות. יתרה מכך, מיליארדי אנשים משתמשים במדיה חברתית. לא מיליונים, מיליארדים. כמעט 1.4 מיליארד אנשים לבדם יש חשבון פייסבוק. יתרה מכך, הסיכויים שלך להגיע ללקוח פוטנציאלי הם לטובתך. בנוסף, אם אתה חכם לגבי SEO, הפרסומות שלך במדיה חברתית יכולות להיות אפילו יותר אפקטיביות.
פועל על נייד — פלטפורמות המדיה החברתית משתלבות גם עם מכשירים ניידים. מפתחים מעדכנים את האפליקציות שלהם באופן קבוע כך שיעבדו בצורה חלקה הן על הטלפון הנייד והן על הטאבלט שלך. לא משנה היכן הלקוח שלך נמצא, תוכל להגיע אליו.
פרסומת חסרת בושה: אם אתה מפרסם בעמוד הפייסבוק שלך, אתה יכול למעשה לשלב את Shoprocket תוך מספר דקות. לא רק שאתה יכול ליצור פרסומת, אתה יכול גם ליצור כפתור רכישה, שיאפשר ללקוחות לרכוש את המוצר שלך ישירות בעמוד הפייסבוק שלך. כתוצאה מכך, הלקוח הפוטנציאלי לא צריך לגלול לאתר שלך, ובכך להפחית את הסיכון לנטישת רכישה. כדי לראות את זה בפעולה, הקליק כאן.
קהל עולמי אתה יכול גם להתחבר לאנשים מכל רחבי העולם. לדוגמה, 75% מתוך 400 מיליון המשתמשים של אינסטגרם הם מחוץ לארצות הברית. דרך אתרים כמו אינסטגרם, טוויטר ופייסבוק אתה יכול להגיע לאנשים מלונדון, ניו יורק, שאנגחאי, בכל מקום.
מידי לבסוף, התקשורת היא מיידית. אתה יכול להעביר את המסר שלך ברגע שאתה רוצה והעוקבים שלך سيتم עדכנים מיד.
חסרונות
דרישה למשאבים — קודם כל, המדיה החברתית דורשת פיקוח מתמיד. אתה רוצה שהפרסומות שלך יהיו יצירתיות ותכופות מספיק כדי שהלקוחות שלך לא יאבדו עניין. זה חיוני לפרסם מספר פעמים ביום (לא בהכרח פרסומות) כדי לעזור לפתח את מערכת היחסים עם המותג שלך ואת בסיס הלקוחות.
בתרחיש החינמי הזה, הפרסומות שלך יהיו פוסטים, כלומר כל אחד יכול להגיב על הפרסומות שלך. לכן, אתה חייב תמיד לפקח על התוכן שלך ולחפש תגובות שליליות באופן קבוע. יש להגיב לתגובות אלו בצורה הולמת ובזמן.
קשה כמותית — למרות שהמדיה החברתית יכולה להיות אפקטיבית, לעיתים קשה למדוד. קשה לקבוע אילו מכירות מגיעות מפרסומות שפורסם על בעמוד הפייסבוק או בקו הזמן של טוויטר שלך.
קהל מאוד קטן לבסוף, עם השיטה החינמית, לא תגיע לכל הלקוחות הפוטנציאליים שלך. תגיע רק לעוקבים שלך, לאלה שאהבו את עמוד הפייסבוק שלך, ולאלה שמחפשים את ההאשטאגים שאתה מפרסם בפידים שלך במדיה החברתית. למעשה, כמה מקורות מציעים כי מה שאתה מפרסם נראה על ידי פחות מ-1% מהלייקים של עמודיך.
התרחיש המומן
בנוסף לשיטה החינמית, יש לך גם את האפשרות לשלם עבור פרסומות במדיה חברתית.
פרסומות בפייסבוק
יתרונות:
קודם כל, פייסבוק מאפשרת לך לייעד כ-1.4 מיליארד משתמשים ואז לבחור אילו מהם ספציפיים אתה רוצה להתמקד בהם. עם פרסומות פייסבוק, אתה יכול לייעד לקוחות על בסיס מיקום (איפה הם גרים או עושים עסקים), דמוגרפיה (גיל, מגדר, שפות שהם מדברים), תחומי עניין (מוזיקה, ספורט, אמנות וכו'), והתנהגויות. פייסבוק גם מאפשרת לייעד אנשים שאהבו את העמוד שלך וחברים של אנשים אלו. עם היכולת ליצור פרסומות ממוקדות בין קבוצת משתמשים גדולה מאוד, הפרסומות שלך יגיעו ללקוחות האידיאליים שלך.
תכונה שאנחנו אוהבים להשתמש בה היא קהלים מותאמים. בעצם, תכונה זו אנליזה את תעבורת האתר שלך ואז קובעת "קהלים מותאמים" שייעוד. כתוצאה מכך, הפרסומות שלך יייעדו את אלה שרואים את הא appeal של המוצר שלך.
בנוסף, כמעט לכולם היום יש מכשיר נייד, וכפי שהזכרנו קודם, פלטפורמות המדיה החברתית שולבו בטלפונים ניידים. פייסבוק אינה יוצאת דופן. יתרה מכך, תמיד תוכל להגיע ללקוחות שלך הפוטנציאליים, לא משנה היכן הם נמצאים.
פרסומות פייסבוק יכולות גם להנחות משתמשים ישירות לאתר החברה שלך כדי לבצע רכישות. משתמשים יכולים אפילו לשתף פרסומות בפיד שלהם עם חברים ובני משפחה, exposing it to more potential customers. עם זאת, פרסומות בעמוד הימני לא יכולות להיות משותפות.
עם פרסומות פייסבוק, אתה יכול לעקוב בדיוק אחרי פרסומותיך והמרות באמצעות ממשק הפיקסל שלה. כתוצאה מכך, תוכל לראות מה עובד ומה לא. הערה: אנחנו אוהבים להשתמש ב-Adespresso כדי לעקוב אחרי הצלחת קמפיין הפרסום שלנו בנוסף לכלים של פרסומות פייסבוק.
לבסוף, פרסומות פייסבוק הן במחיר סביר. התקציב המזערי הוא רק פאונד אחד. בנוסף, אתה תמיד בשליטה על התקציב שלך ויכול להתחיל ולהפסיק כשאתה רוצה.
חסרונות:
עם פרסומות פייסבוק, יש לך מקום מוגבל לטקסט. אתה צריך למשוך את הלקוחות שלך ב-90 תווים. הערה: כאן התמונות הן המפתח! תמונות יכולות להשפיע בצורה גדולה על שיעורי המעורבות וההמרות שלך. אנחנו אוהבים להשתמש ב-canva.com או visme.co. זו דרך פשוטה ליצור תמונות אטרקטיביות שימשכו את עיני הצרכן.
בנוסף, פייסבוק עדיין מגבילה את הנראות של הפרסומות שלך, מה שמוביל לאחוז נמוך של תצוגות אורגניות.
שלישית, ניהול הפרסומות שלך וקביעת היכן להתחיל יכול להיות די קשה. פייסבוק מציעה מגוון כלים שלוקח זמן להבין וללמוד. עם הזמן, עם זאת, תוכל ללמוד לפתח פרסומות פייסבוק אפקטיביות. בנוסף, יש לך את האפשרות לבחור בין פרסומת לנייד, שולחן עבודה או בחלון הימני. כמו בכל דבר, אתה לומד דרך ניסוי וטעייה, מה עובד ומה לא.
לבסוף, למרות שפייסבוק מחייבת מינימום של פאונד אחד ומאפשרת לך לשלוט בתקציב שלך, תצטרך להשקיע הרבה יותר מפאונד אחד כדי לראות תוצאות חיוביות.
פרסומות בטוויטר
יתרונות
בדומה לפרסומות פייסבוק, אתה יכול לייעד ספציפית משתמשים על בסיס המיקום, תחומי העניין והדמוגרפיה שלהם. בנוסף, טוויטר יכולה לייעד צרכנים על בסיס העוקבים של החשבון שלך.
ברגע שאתה יוצר את הפרסומת, היא תופיע הן בפיד של המשתמש והן בתוכן החיפוש. אתה יכול גם לציין מה אתה רוצה שהתוצאה תהיה עם הפרסומת שלך בטוויטר, בין אם זה לבקר בעמוד הטוויטר שלך או באתר אינטרנט וכו'.
כמו בפייסבוק, אתה בשליטה על התקציב שלך. אין מינימום שאתה חייב לשלם ואתה יכול להפסיק את הפרסומות שלך בכל עת. תכונה מגניבה עם פרסומות טוויטר היא שאתה משלם רק כאשר המשתמשים מבצעים את התוצאה הרצויה לך. לדוגמה, אם אתה מציין להגדיל את המרות האתר, תשלם רק עבור כל המרה שהיא תוצאה של הפרסומת שלך בטוויטר.
לבסוף, משתמשי טוויטר גם יכולים ללחוץ על קישור לאתר ולהפיץ מחדש פרסומת לעוקבים שלהם. בנוסף, אנשים יכולים להגיב על הפרסומת ולסמן אותה כמועדפת, מה שמקנה לפרסומות קצת יותר אינטראקטיביות מאשר פייסבוק.
חסרונות
הייעוד של טוויטר יכול להיות לא מדויק. למרות שלרוב הזמן הייעוד רלוונטי, יש עדיין מקרים כאשר הפרסומת אינה מתאימה לאדם הצופה בה. בנוסף, ניתוחים של טוויטר אינם מעמיקים כמו בפייסבוק או בגוגל.
באופן הבא, מכיוון שהפרסומות משתלבות בפיד, יש סיכוי גבוה יותר שהן יאבדו בכל הלכלוך. הפרסומת שלך לא רק מתמודדת עם עוד פרסומות אלא גם עם פוסטים אישיים של משתמשים אחרים.
הערה: טוויטר אכן מאפשרת לך לפרסם בצד השמאלי בפיד הטרנדי, אולם אלו מאוד יקרות.
עם פייסבוק, הפרסומת יכולה גם להיאבד בפיד, עם זאת, אתה יכול להפחית את הסיכון הזה על ידי הצגת הפרסומת שלך בעמוד הימני במחיר הרבה יותר סביר.
לבסוף, ROI קשה לעקוב עם פרסומות טוויטר. אתה לא יכול להיות בטוח שהפרסומת בטוויטר הובילה לרכישה.
סיכום
בסך הכל, היתרונות של פרסומות במדיה חברתית גוברים על החסרונות שלהן. יתרה מכך, פרסומות במדיה חברתית יכולות לעזור לך להגיע ללקוחות פוטנציאליים ולגדול את העסק שלך. בהשוואה בין פרסומות ממומנות בפייסבוק ובטוויטר, בסיס המשתמשים הגדול יותר של פייסבוק, כלי הייעוד והניתוח מסייעים יותר להגיע ללקוחות פוטנציאליים שאתה רוצה. עכשיו זה תלוי בך, התחל היום!
מעוניין ב-מכירה בעמוד הפייסבוק שלך?
