अपनी रूपांतरों को बढ़ाने के लिए 10 लैंडिंग पृष्ठ ऑप्टिमाइजेशन टिप्स (2023)

बिना किसी संदेह के, एक वेबसाइट आधुनिक दुनिया में किसी भी व्यवसाय के लिए एक बहुत महत्वपूर्ण उपकरण है। यह आपकी कंपनी का प्रतिबिंब है। यह ग्राहकों और क्लाइंट्स को आपकी कंपनी के बारे में जानकारी प्राप्त करने का एक तरीका प्रदान करता है और आपको अपने उत्पादों और सेवाओं को ऑनलाइन बेचने में सक्षम बनाता है। हालाँकि, एक लैंडिंग पेज भी वेबसाइट के रूप में महत्वपूर्ण होता है।

लैंडिंग पेज एक वेबपेज है जहां एक विज़िटर एक सर्च इंजन परिणाम या एक ऑनलाइन विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद पहुंचता है और आपको जो पेशकश करते हैं उसके बारे में और अधिक जानता है। लैंडिंग पेज और वेबसाइट के बीच सबसे सामान्य अंतर यह है कि लैंडिंग पेज को एक विज़िटर को एक विशेष क्रिया, जैसे कि खरीदारी करने या न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने के लिए प्रेरित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसके विपरीत, वेबसाइट को अधिक सामान्य ब्रांडिंग और जागरूकता के लिए डिज़ाइन किया गया है। 

हबस्पॉट के अनुसार, 31-40 लैंडिंग पृष्ठों वाली कंपनियां 5 लैंडिंग पृष्ठों से कम वाली कंपनियों की तुलना में 7x अधिक लीड उत्पन्न करती हैं। तो, आप सिर्फ एक लैंडिंग पेज पर रुक नहीं सकते; जितने अधिक लैंडिंग पृष्ठ आप बनाएंगे, उतना ही अधिक आप अपनी रूपांतरण दर को बढ़ा सकते हैं।

हालांकि लैंडिंग पेज को रूपांतरण बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, एक लैंडिंग पेज को डिज़ाइन करना पर्याप्त नहीं है। आपको एक उच्च गुणवत्ता और आकर्षक लैंडिंग पेज डिज़ाइन करने की आवश्यकता है जो आपके लक्षित दर्शकों को क्रिया करने के लिए एक वैध कारण प्रदान करता है। यही कारण है कि आपके लैंडिंग पृष्ठ का अनुकूलन करना और इसे एक डिजिटल उत्पाद बेचने के लिए प्लेटफ़ॉर्म के रूप में उपयोग करना महत्वपूर्ण है।

लैंडिंग पेज अनुकूलन (LPO) क्या है?

लैंडिंग पेज अनुकूलन (LPO) एक लैंडिंग पेज को इस उद्देश्य से अनुकूलित करने की प्रक्रिया है कि उपयोगकर्ता खरीदारी करें। यह लैंडिंग पृष्ठ की प्रदर्शन को सुधारने में मदद करता है, इस प्रकार रूपांतरण दर को बढ़ाता है। हालाँकि, विभिन्न कारणों से लैंडिंग पृष्ठ लीड को रूपांतरित करने में असफल होते हैं, जिसमें:

• खराब रंग का चुनाव और अन्य दृश्य तत्व 

• खराब शीर्षक

• असंगत CTA

• बहुत अधिक भटकाव

• आपकी पेशकश को समझाने में विफल

• विश्वसनीयता और विज़िटर के विश्वास की कमी

अपने लैंडिंग पेज के विभिन्न कारकों को समायोजित और अनुकूलित करके, आप न केवल अपनी रूपांतरण दर को सुधारते हैं, बल्कि अपने ऑनलाइन मार्केटिंग परिणामों में भी महत्वपूर्ण सुधार करते हैं।

तो, आपकी रूपांतरण दर को सुधारने के लिए लैंडिंग पेज को कैसे अनुकूलित करें?

एक अच्छा डिज़ाइन किया गया लैंडिंग पेज दर्शकों के दर्द के बिंदुओं को प्रभावी ढंग से संबोधित करने में सक्षम होता है। इसका तात्पर्य ऐसे आकर्षक सामग्री के उपयोग से है जो उपयोगकर्ताओं को क्रिया लेने के लिए प्रोत्साहित करती है। अपने लैंडिंग पेज को सही तरीके से अनुकूलित करने के लिए, आपको अपने दर्शकों को समझने की आवश्यकता है। जब आप अपने दर्शकों को जान लें, तो आपको अपने लक्ष्यों को निर्धारित करने और लैंडिंग पेज को अनुकूलित करने के लिए आवश्यक क्रियाओं का निर्णय लेने की आवश्यकता है।

लैंडिंग पेज के साथ अपने लक्ष्य को संरेखित करें: 

अपने लक्ष्य को अपने लैंडिंग पेज के साथ संरेखित करने का अर्थ है यह सुनिश्चित करना कि पृष्ठ का उद्देश्य और आप विज़िटर्स से जो क्रियाएँ चाहते हैं वे सीधे संबंधित हैं। अपने लैंडिंग पृष्ठ को अनुकूलित करने से पहले, अपने आप से पूछें कि पृष्ठ का उद्देश्य क्या है। आप क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं? क्या आप सब्सक्राइबर या बिक्री चाहते हैं? कितना और कब तक? ऐसे प्रश्नों के उत्तर जानने से आपको अपने लैंडिंग पेज की टोन और डिज़ाइन निर्धारित करने में मदद मिलेगी।

अपने लैंडिंग पेज को डिज़ाइन और अनुकूलित करते समय, सुनिश्चित करें कि पृष्ठ का हर तत्व आपके लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद करने पर ध्यान केंद्रित है। उदाहरण के लिए, यदि आपका लक्ष्य पृष्ठ पर एक फॉर्म के माध्यम से लीड जनरेट करना है, तो लेआउट और डिज़ाइन को विज़िटर्स को फॉर्म भरने के लिए प्रेरित करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

लैंडिंग पेज के लेआउट, नेविगेशन और डिज़ाइन पर ध्यान केंद्रित करें: 

लैंडिंग पृष्ठ का लेआउट, नेविगेशन और डिज़ाइन महत्वपूर्ण होते हैं क्योंकि वे उपयोगकर्ता अनुभव को प्रभावित करते हैं और विज़िटर्स द्वारा वांछित क्रिया को लेने की संभावना को प्रभावित कर सकते हैं। अच्छी तरह से संगठित पृष्ठ जिसमें जानकारी की स्पष्ट पदानुक्रम और उपयोग में आसान नेविगेशन होता है, विज़िटर्स को वांछित क्रिया की ओर मार्गदर्शन करने में मदद करेगा।

तो, सुनिश्चित करें कि सबसे महत्वपूर्ण जानकारी फोल्ड के ऊपर है। यह पृष्ठ का वह क्षेत्र है जो स्क्रॉल किए बिना दिखाई देता है। इसके अलावा, आपको अपने लैंडिंग पेज के डिज़ाइन पर ध्यान देना चाहिए। इसे साफ और पेशेवर दिखना चाहिए। बहुत अधिक रंग या ग्राफिक्स का उपयोग करने से बचें, क्योंकि यह अधिक हो सकता है। एक सरल रंग योजना पर टिके रहें। 

आप एक लैंडिंग पेज को और अधिक आकर्षक बनाने के लिए चित्र और वीडियो भी जोड़ सकते हैं। ये टेक्स्ट के विभाजन में मदद कर सकते हैं और पृष्ठ को अधिक दृश्य रूप से आकर्षक बना सकते हैं। इसके अलावा, चित्र और वीडियो जटिल अवधारणाओं को समझाने या ग्राहक प्रशंसापत्र का प्रदर्शन करने के लिए उपयोग किए जा सकते हैं। अंत में, सुनिश्चित करें कि आपका पृष्ठ नेविगेट करने में आसान है। 

एक प्रमुख कॉल-टू-एक्शन (CTA) शामिल करें: 

एक कॉल-टू-एक्शन (CTA) एक बटन या लिंक है जो विज़िटर्स को एक विशिष्ट क्रिया लेने के लिए प्रेरित करता है, जैसे खरीदारी करना या एक फॉर्म भरना। इसलिए, यह स्पष्ट रूप से दिखाई देना चाहिए और एक आसान-से-स्पॉट स्थान पर रखा जाना चाहिए। क्रिया-संबंधित भाषा का उपयोग करें, जैसे "अभी शुरू करें" या "आज साइन अप करें," ताकि विज़िटर्स को अगले कदम उठाने के लिए प्रेरित किया जा सके। आप अपनी लैंडिंग पेज पर एक खरीद बटन जोड़ने या CTA जोड़ने के लिए जैसे ऑनलाइन साइट बिल्डर टूल का उपयोग कर सकते हैं।

स्पष्ट और संक्षिप्त शीर्षकों का उपयोग करें:

आपका शीर्षक पहला चीज़ है जिसे विज़िटर्स आपके पृष्ठ पर पहुंचते ही देखेंगे। यह एक अच्छा प्रभाव डाल सकता है और किसी को आपके पृष्ठ पर रहने के लिए मनाने में मदद कर सकता है। इसलिए, सुनिश्चित करें कि आप स्पष्ट और संक्षिप्त शीर्षक का उपयोग करें जो विज़िटर्स का ध्यान खींच सकें और पृष्ठ का मुख्य संदेश संवाद करें। जार्गन या अत्यधिक जटिल भाषा का उपयोग करने से बचें, और शीर्षक को समझने में आसान और विज़िटर के लिए प्रासंगिक बनाने पर ध्यान केंद्रित करें।

जब आप अपने लैंडिंग पृष्ठों के लिए शीर्षकों का चयन करते हैं, तो सुनिश्चित करें:

• आपका शीर्षक छोटा हो, आदर्श रूप से आठ से अधिक शब्द न हों। लंबे शीर्षक विज़िटर्स के लिए जानकारी को पचा पाना कठिन कर सकते हैं।

• आपका शीर्षक अद्वितीय हो और बाकी से अलग खड़ा हो। यह ऐसा होना चाहिए जो उपयोगकर्ताओं को आपके लैंडिंग पेज को याद रखने में मदद करे।

• आप पहले जो शीर्षक उठाते हैं, उसी पर बस न बसें। देखें कि कौन से शीर्षक सबसे अच्छे प्रदर्शन करते हैं। 

• आप कीवर्ड रिसर्च का उपयोग करें ताकि आप उन शीर्षकों का चयन कर सकें जो प्रासंगिक और संभवतः सर्च इंजनों में टाइप किए जाने वाले हों। इससे आपको आपके लैंडिंग पेज के लिए सही प्रकार के विज़िटर्स को आकर्षित करने में मदद मिलेगी।

एक प्रतिक्रियाशील और तेज़ लैंडिंग पेज बनाएं:

अधिक से अधिक लोग इंटरनेट का उपयोग करने के लिए अपने मोबाइल डिवाइसेस का उपयोग कर रहे हैं, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि आपके लैंडिंग पेज को मोबाइल के लिए अनुकूलित किया जाए और इसे सभी उपकरणों, जैसे स्मार्टफोन्स और टैबलेट्स पर देखा जा सके। 

इसके अलावा, यह याद रखें कि एक धीमा लोडिंग पृष्ठ विज़िटर्स के लिए एक प्रमुख टर्न-ऑफ हो सकता है। इसलिए, सुनिश्चित करें कि आपका पृष्ठ जल्दी लोड होता है। कई ऑनलाइन उपकरण हैं जो आपको आपके पृष्ठ की गति का परीक्षण करने और यह पहचानने में मदद कर सकते हैं कि आप कहाँ सुधार कर सकते हैं।

जब आप एक लैंडिंग पेज डिज़ाइन करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि:

• लैंडिंग पृष्ठ पर टेक्स्ट बड़ा और पढ़ने में आसान होना चाहिए। छोटे फ़ॉन्ट्स या घने पाठ के ब्लॉकों का उपयोग करने से बचें। 

• लैंडिंग पृष्ठ पर कॉल-टू-एक्शन (CTA) स्पष्ट रूप से प्रदर्शित किया जाना चाहिए और मोबाइल स्क्रीन पर टैप करना आसान होना चाहिए। 

• आप विभिन्न मोबाइल उपकरणों पर लैंडिंग पृष्ठ का परीक्षण करें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह जैसा कि इरादा किया गया है वैसा दिखता और कार्य करता है।

सामाजिक प्रमाण के रूप में प्रशंसापत्र जोड़ें: 

हर व्यवसाय में विश्वास आवश्यक है। और प्रशंसापत्र सामाजिक प्रमाण का एक रूप है जो विज़िटर्स के साथ विश्वास और विश्वसनीयता का निर्माण करने में मदद कर सकता है। लैंडिंग पृष्ठ पर ग्राहक की समीक्षाएँ या केस अध्ययन शामिल करने से आपके उत्पाद या सेवा के मूल्य को प्रदर्शित करने में मदद मिल सकती है। 

असल में, अध्ययनों ने दिखाया है कि प्रशंसापत्र आपके लाभ और रूपांतरण दर को 34% तक बढ़ा सकते हैं। इसके अलावा, प्रशंसापत्र आपके क्लिक-थ्रू दर को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं। यदि संभावित ग्राहक देखते हैं कि अन्य लोगों ने आपके उत्पाद या सेवा के साथ सफलता प्राप्त की है, तो वे आपके लैंडिंग पृष्ठ पर क्लिक करने की अधिक संभावना रखते हैं।

संपर्क जानकारी जोड़ें:

लैंडिंग पृष्ठ पर संपर्क जानकारी जोड़ना, जैसे फोन नंबर या ईमेल पता, विज़िटर्स के साथ विश्वास का निर्माण करने में मदद कर सकता है और उनके लिए आपके संपर्क में आना आसान बना सकता है। इसलिए, यह सुनिश्चित करें कि आपकी संपर्क जानकारी आपके लैंडिंग पृष्ठ पर स्पष्ट रूप से प्रदर्शित हो,preferably in the header or footer.

अपने लैंडिंग पृष्ठ को SEO के लिए अनुकूलित करें:

एक खराब अनुकूलित लैंडिंग पृष्ठ एक नए ग्राहक और एक छूटी हुई अवसर के बीच का अंतर हो सकता है। 

यह पाया गया है कि Google खोजों में पहला परिणाम 33% खोज ट्रैफ़िक प्राप्त करता है, जबकि दूसरा परिणाम 18% प्राप्त करता है, और तीसरा परिणाम 11% प्राप्त करता है। तो, वेबसाइटों की तरह, SEO लैंडिंग पृष्ठ के लिए उच्च रैंकिंग होना महत्वपूर्ण है।  यदि आप अपने लैंडिंग पृष्ठ को Google खोज परिणामों में उच्च रैंक दिला सकते हैं, तो आपको अधिक वेब ट्रैफ़िक मिलेगा। 

तो सुनिश्चित करें कि आप अपने लैंडिंग को SEO के लिए अनुकूलित करते हैं। इसका मतलब है यह सुनिश्चित करना कि यह संरचित और लिखा गया है जिससे यह खोज इंजन परिणामों में अच्छा रैंक करने में मदद करता है। इसमें पृष्ठ के शीर्षक, शीर्षकों, और मुख्य सामग्री में प्रासंगिक और अच्छी तरह से शोधित कीवर्ड का उपयोग करना शामिल है।

A/B परीक्षण करें:

A/B परीक्षण किसी भी व्यवसाय के मालिक के लिए आवश्यक है जो अपनी रूपांतरण दरों में सुधार करना चाहता है। यह एक अपेक्षाकृत आसान और सीधा प्रक्रिया है जो आपके अंतिम परिणाम को प्रभावित कर सकती है। A/B परीक्षण में एक लैंडिंग पृष्ठ के कई संस्करणों को बनाना और यह परीक्षण करना शामिल है कि उनमें से कौन सा बेहतर प्रदर्शन करता है। 

A/B परीक्षण में कई विभिन्न कारकों का परीक्षण किया जा सकता है, लेकिन सबसे आम हैं शीर्षक, कॉल-टू-एक्शन (CTA), और पृष्ठ का लेआउट। इन तत्वों के विभिन्न संस्करणों का परीक्षण करने से आपको सही संयोजन खोजने में मदद मिल सकती है जो विज़िटर्स को वांछित क्रिया लेने के लिए प्रोत्साहित करती है।

“धन्यवाद” कहना न भूलें:

यह महत्वपूर्ण है कि उन विज़िटर्स को जो लैंडिंग पृष्ठ पर वांछित क्रिया ले चुके हैं, जैसे खरीदारी या फॉर्म भरना, उनके प्रति आभार व्यक्त किया जाए। यह एक सरल "धन्यवाद" संदेश के माध्यम से किया जा सकता है या विज़िटर को एक विशेष "धन्यवाद" पृष्ठ पर पुनः निर्देशित करके। इससे विश्वास बनाने में मदद मिलती है और विज़िटर के साथ सकारात्मक संबंध का निर्माण होता है, जो दोबारा व्यापार या रेफरल की ओर ले जा सकता है।

संक्षेप में

लैंडिंग पृष्ठ किसी भी ऑनलाइन मार्केटिंग अभियान का एक अनिवार्य हिस्सा होते हैं। इन्हें एक लक्ष्य के साथ डिज़ाइन किया गया है। हालाँकि, आपको अपने व्यवसाय के लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए अपने लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित करने की आवश्यकता है। इसलिए, सुनिश्चित करें कि आप अपने लैंडिंग पृष्ठ को SEO या लीड जनरेशन के लिए अनुकूलित करें। 

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