Pasang Toko eCommerce Anda di Autopilot dengan Google Shopping

Dengan 100 miliar pencarian dan 1 miliar pengguna aktif bulanan di ponsel mereka, bisa dibilang pelanggan target Anda menggunakan Google.

Tetapi selain dari investasi SEO yang kompleks, kemungkinan besar Anda hanya setetes di lautan pencarian relevan di sekitar produk Anda.

Oh, Anda menjual sepatu pria? Sangat bagus. Bergabunglah dengan 107 juta lainnya.

Daripada melihat ini sebagai rintangan yang menakutkan bagi Anda dan bisnis Anda, saya di sini untuk menjelaskan peluang besar di balik kampanye Google Shopping dan bagaimana memanfaatkannya untuk toko online Anda.

Jika Anda ingin mengotomatiskan penjualan online Anda, terlepas dari ukuran toko online Anda, Anda harus berada di sini:

Dan ada empat langkah untuk mencapainya:
I. Pemula: Menyiapkan Toko Google Shopping Anda
II. Novice: Mengatur Merchant Center Anda
III. Lanjutan: Menjalankan Iklan Listing Produk [INFOGRAFIK disertakan]
IV. Ahli: Mengoptimalkan PLA Anda untuk benar-benar mengotomatiskan saluran penjualan Anda

Saya akan memberikan alat yang Anda butuhkan untuk menguasai setiap langkah ini. Saya tidak akan berbohong — ini bukan proses yang mudah, jadi jika Anda memiliki pertanyaan, tinggalkan komentar atau kirimkan email kepada saya: [email protected]. Dengan semua waktu yang Anda hemat menggunakan Shoprocket, ini adalah investasi yang sangat baik :D.

Langkah 1: Memulai dengan Google Shopping

Langkah pertama sangat sederhana — daftarkan toko online Anda dengan Google. Anda akan ingin mulai di sini dan melalui pengaturan.

Google akan mulai membawa Anda melalui pengaturan merchant center dan akun Google AdWords Anda, tetapi tidak begitu cepat. Ada banyak hal yang Google percepat agar Anda bisa mulai mengeluarkan uang lebih cepat.

Mesin cetak uang masa depan Anda

Langkah 2: Mengatur Merchant Center Anda

Sebelum kita terlalu dalam, saatnya untuk membahas hierarki istilah kunci (sumber: Glosarium AdWords)

Google Merchant Center: toko Google Anda yang berisi semua produk yang ingin Anda jual melalui Google.

Product Feed: perpustakaan semua item Anda termasuk semua titik data pengidentifikasi yang relevan seperti nama, deskripsi, judul, warna, jenis kelamin, dan ukuran. Feed ini dan atributnya adalah fondasi toko Anda — bata & mortir, jika Anda mau. Berikut adalah yang ingin Anda miliki seperti yang dicakup dalam Panduan Google Shopping kami yang asli:

• id — ‘id’ adalah pengidentifikasi item. Menurut Google, pengidentifikasi untuk setiap item harus unik dan tidak dapat digunakan ulang antara feed untuk negara yang sama dalam bahasa yang sama. Misalnya, ‘ada123US’.
• title — ‘title’ mengacu pada judul item. Google merekomendasikan untuk menyertakan warna dan merek dalam judul untuk membedakan antar produk. Misalnya, ‘Sepatu Sneakers Nike Ungu Wanita’.
• description — ‘description’ adalah cara Anda menjelaskan item kepada pelanggan potensial. Penting untuk menggunakan atribut ini untuk menjelaskan karakteristik paling relevan dari item tersebut
• link — URL yang langsung mengarah ke halaman item Anda di situs web Anda, juga dikenal sebagai halaman arahan. Produk di halaman ini perlu identik dengan produk yang ada di iklan.
• image link — URL dari gambar item. Ini adalah gambar pertama yang akan dilihat pengguna di halaman detail produk.
• condition — Kondisi saat ini dari item. Anda harus memilih 1 dari 3 opsi: baru, diperbarui, atau bekas. ketersediaan — Status ketersediaan saat ini dari item Anda. Ini akan menunjukkan kepada pengguna bahwa item Anda akan dikirim dalam waktu yang wajar. Anda harus memilih 1 dari 3 opsi: pre-order, tersedia, habis.
• price — Harga item. Harga perlu ditampilkan dengan jelas di link gambar / halaman arahan.
• brand — Merek / produsen item Anda. Informasi ini penting dari sudut pandang pembelian untuk menilai kualitas.
• GTIN — Nomor Item Perdagangan Global (GTIN) dari item Anda. GTIN dapat terdiri dari salah satu format berikut: UPC (di Amerika Utara / GTIN-12), EAN (di Eropa / GTIN-13), JAN (di Jepang / GTIN-13), ISBN (untuk buku), atau ITF-14 (untuk multipack / GTIN-14).
• identifier exists — Atribut yang digunakan ketika pengidentifikasi produk unik atau GTIN tidak ada. Misalnya, barang handmade khusus seperti syal atau dompet akan memiliki atribut ‘identifier exists’ dengan nilai ‘FALSE’. Sugesti? Ya. Efektif? Lihat apa yang terjadi ketika Anda menyertakan sebanyak mungkin detail relevan dengan contoh sepatu pria kami (perhatikan jumlah hasil juga):

Lebih hangat…

LEBIH HANGAT….

PANAS PANAS PANAS.

Setelah Anda menyelesaikan Product Feed Anda dengan atribut yang diperlukan, Anda perlu mengunggahnya ke Merchant Center Anda. Untuk tutorial tentang perbedaan antara FTP, Direct, SFTP, dan unggahan Jadwal, gulir sekitar setengah jalan ke bawah panduan ini.

Langkah 3: Menyiapkan Kampanye Google Shopping Anda

Mari kita mulai bersenang-senang! Pertama, jika Anda telah sampai sejauh ini, Anda memiliki sikap yang tepat untuk berhasil dengan AdWords — kesabaran, ketekunan, dan sedikit keberanian.

Anda dapat mengikuti tutorial langkah demi langkah untuk penyiapan kampanye dalam AdWords di sini.

Salah satu bagian ABSOLUT TERBAIK tentang menjalankan Iklan Listing Produk pertama Anda dalam Kampanye Google Shopping Anda adalah fakta bahwa setelah Anda menyiapkan Merchant Center Anda dengan benar dan memberi atribusi, iklan akan membuat dirinya sendiri. Anda hanya mengendalikan apa yang ditampilkan saat menggunakan berbagai teknik optimasi yang akan kami bahas di akhir.

Dengan demikian, untuk menyiapkan diri Anda untuk sukses, Anda harus dengan hati-hati membagi feed produk Anda menjadi kelompok-kelompok. Kelompok produk memberi Anda kontrol atas item mana yang ditampilkan untuk kata kunci tertentu dan berapa banyak yang Anda bersedia untuk dibelanjakan untuk item tertentu tergantung pada margin penjualan Anda.

Ada 8 Kategori Kelompok Produk:

• ID Item
• Merek
• Kategori
• Jenis Produk
• Label Kustom
• Kondisi
• Saluran
• Eksklusivitas Saluran

Mari kita lihat seperti apa itu:

Saat menyesuaikan tawaran di seluruh “Kelompok Produk”, penting untuk dicatat bahwa tawaran mana pun yang ditetapkan di tingkat pemecahan akan mengalahkan tawaran “di atasnya”. Misalnya, jika Anda menetapkan tawaran untuk produk individu di tingkat “ID Item”, tawaran itu akan mengalahkan tawaran yang ditempatkan di tingkat “Merek” atau “Kategori”. Jika Anda menetapkan tawaran yang sama untuk setiap item di bawah “Merek” tertentu, tawaran itu akan mengalahkan tawaran yang ditetapkan di tingkat “Kategori”.
Kontrol terhadap tawaran Kelompok Produk inilah yang membedakan pengiklan yang baik dari yang hebat di Google Shopping.

Mengoptimalkan Merchant Center dan Iklan Listing Produk Anda

Mengoptimalkan iklan di AdWords adalah pekerjaan penuh waktu; kadang-kadang banyak pekerjaan penuh waktu. Itulah sebabnya alat seperti AdHawk ada — untuk mengoptimalkan ROI AdWords Anda secara otomatis. Jika Anda ingin menangani optimasi sendiri, kuncinya terletak pada disiplin berikut.

Struktur Kelompok Produk

Berikut adalah cara yang tepat untuk membagi kelompok produk Anda.

• Pilih Grup Iklan dalam Kampanye Shopping Anda yang ingin Anda atur
• Pastikan Anda berada di tab “Kelompok Produk”. Jika Anda tidak melihat tab “Kelompok Produk”, itu berarti Anda berada di tampilan tingkat Kampanye bukan tampilan tingkat Grup Iklan.
• Jika Anda belum pernah memecah kelompok produk Anda sebelumnya, Anda akan melihat grafik dengan bagian yang bertuliskan “Semua Produk”. Di samping “Semua Produk” akan ada tanda plus (+).
• Klik tanda plus (+). Jendela akan muncul.
• Klik menu dropdown di bagian atas jendela dan pilih atribut untuk membagi lebih lanjut kelompok produk Anda
• Setelah Anda memilih atribut untuk membagi kelompok produk Anda, Anda akan melihat daftar subdivisi yang mungkin. * Klik “Pilih” di sebelah setiap subdivisi yang ingin Anda tambahkan ke kelompok produk Anda
• Klik “Simpan” untuk menambahkan subdivisi ke kelompok produk Anda

Beberapa praktik terbaik dan sumber optimasi kunci lainnya

• Menggunakan gambar berukuran 600 x 600 piksel. Jangan gunakan gambar dari produsen.
• Buat situs Anda ramah seluler untuk mengurangi gesekan setelah pengguna mengklik.
• Gunakan penyesuaian tawaran lokasi untuk menentukan area tertentu, seperti bandara dan daerah komersial.
• Biarkan atribut produk Anda berbicara, bukan nama produk:

• Sumber: Jurnal Mesin Pencari
• Penyesuaian Tawaran
• Prioritas Kampanye Tinggi — panduan dengan PPCHero
• Kata Kunci Negatif: Lihat panduan ini untuk menggunakan Kata Kunci Negatif di AdWords
• Manfaatkan Laporan Istilah Pencarian sama seperti yang Anda lakukan dengan Kampanye Pencarian di AdWords

Artikel ini ditulis oleh Bobby Stemper

Manajer Pertumbuhan @ AdHawk. Manusia @ Bumi. Ahli yang mengklaim diri untuk memajukan bisnis di era digital melalui pemasaran konten, desain, manajemen media sosial, layanan pelanggan, dan penjualan.
Twitter: @bobbystemper