Pro e Contro dell'Utilizzo della Pubblicità a Pagamento e Organica su Facebook e Twitter

In tutto il mondo, milioni di persone stanno utilizzando Facebook e Twitter per promuovere le loro attività. Infatti, gli esperti prevedono che spenderemo oltre £16 miliardi solo nel 2016. Ne vale la pena? Beh, dipende da te, dalla tua azienda e dal tuo prodotto. In questo articolo, delineiamo i pro e i contro della creazione di annunci sui social media, specificamente Facebook e Twitter.

Quando si considerano gli annunci sui social media, ci sono due scenari:

1) Pubblicare sui propri account di social media gratuitamente (spesso chiamato organico).
2) Pagare i siti di social media come Facebook e Twitter per pubblicizzare il tuo prodotto (non sorprendentemente chiamato a pagamento).

Lo scenario gratuito

Pro:

È gratuito! Pubblicare sui propri account di social media è un modo economico per promuovere il tuo prodotto. Non ci sono costi. Inoltre, miliardi di persone utilizzano i social media. Non milioni, miliardi. Quasi 1,4 miliardi di persone hanno un account Facebook. Inoltre, le probabilità di raggiungere un potenziale cliente sono a tuo favore. Inoltre, se sei intelligente riguardo alla SEO, i tuoi annunci sui social media possono essere ancora più efficaci.

Funziona su mobile — Le piattaforme di social media si integrano perfettamente con i dispositivi mobili. Gli sviluppatori aggiornano costantemente le loro app affinché funzionino senza problemi sia sul tuo cellulare che sul tablet. Indipendentemente da dove si trovi il tuo cliente, potrai raggiungerlo.

Pubblicità non richiesta: se stai pubblicizzando sulla tua pagina Facebook, puoi effettivamente integrare Shoprocket in pochi minuti. Non solo puoi creare un annuncio, ma puoi anche creare un pulsante di acquisto, consentendo ai clienti di acquistare il tuo prodotto direttamente sulla tua pagina Facebook. Di conseguenza, il potenziale cliente non deve navigare verso il tuo sito web, riducendo il rischio di abbandono dell'acquisto. Per vederlo in azione, clicca qui.

Pubblico globale Puoi anche connetterti con persone da tutto il mondo. Ad esempio, il 75% dei 400 milioni di utenti di Instagram si trova al di fuori degli Stati Uniti. Attraverso siti come Instagram, Twitter e Facebook puoi raggiungere persone da Londra, New York, Shanghai, ovunque.

Immediato Infine, la comunicazione è istantanea. Puoi trasmettere il tuo messaggio nel momento in cui vuoi e i tuoi follower saranno aggiornati immediatamente.

Contro

Intensivo in risorse — Prima di tutto, i social media richiedono una sorveglianza costante. Vuoi che i tuoi annunci siano creativi e frequenti abbastanza da non far perdere interesse ai tuoi clienti. È essenziale che tu pubblichi numerose volte al giorno (non necessariamente annunci) per aiutare a sviluppare la relazione con il tuo marchio e la tua clientela.

In questo scenario gratuito, i tuoi annunci saranno post, il che significa che chiunque può commentare i tuoi annunci. Pertanto, devi sempre monitorare i tuoi contenuti e cercare eventuali risposte negative regolarmente. Queste devono essere risposte in modo appropriato e tempestivo.

Difficile da quantificare — Anche se i social media possono essere efficaci, è spesso difficile misurare. È difficile determinare quali vendite provengano dagli annunci che hai pubblicato sulla tua pagina Facebook o nel tuo feed Twitter.

Pubblico molto ridotto Infine, con il metodo gratuito, non raggiungerai tutti i tuoi potenziali clienti. Raggiungerai solo i tuoi follower, coloro che hanno messo "mi piace" alla tua pagina Facebook e chi cerca gli stessi hashtag che pubblichi nei tuoi feed di social media. Infatti, alcune fonti suggeriscono che ciò che pubblichi viene visto da meno dell'1% dei "mi piace" della tua pagina.

Lo scenario a pagamento

Oltre al metodo gratuito, hai anche la possibilità di pagare per gli annunci sui social media.

Annunci su Facebook

Pro:

Per prima cosa, Facebook ti consente di prendere di mira circa 1,4 miliardi di utenti e poi selezionare quali specifici desideri focalizzarti. Con gli annunci di Facebook, puoi mirare ai clienti in base alla posizione (dove vivono o fanno affari), demografia (età, sesso, lingue parlate), interessi (musica, sport, arte, ecc.) e comportamenti. Facebook ti consente anche di mirare a persone che hanno messo "mi piace" alla tua pagina e agli amici di queste persone. Con la possibilità di creare annunci mirati tra un enorme gruppo di utenti, i tuoi annunci raggiungeranno i tuoi potenziali clienti ideali.

Una funzione che amiamo usare è Pubblici personalizzati. Fondamentalmente, questa funzione analizza il traffico del tuo sito web e poi determina un "pubblico personalizzato" da targetizzare. Di conseguenza, i tuoi annunci mireranno a coloro che vedono l'appeal del tuo prodotto.

Inoltre, quasi tutti oggi possiedono un dispositivo mobile e, come abbiamo accennato prima, le piattaforme di social media sono state integrate nei telefonini. Facebook non fa eccezione. Inoltre, puoi sempre raggiungere i tuoi potenziali clienti, indipendentemente da dove si trovano.

Gli annunci di Facebook possono anche portare gli utenti direttamente al sito web della tua azienda per effettuare acquisti. Gli utenti possono persino condividere gli annunci nel loro feed con amici e familiari, esponendoli a più potenziali clienti. Tuttavia, gli annunci nella colonna destra non possono essere condivisi.

Con gli annunci di Facebook, puoi monitorare accuratamente i tuoi annunci e le conversioni utilizzando il suo tracker pixel. Di conseguenza, puoi vedere cosa funziona e cosa no. Nota: ci piace usare Adespresso per monitorare il successo delle nostre campagne pubblicitarie oltre agli strumenti pubblicitari di Facebook.

Infine, gli annunci di Facebook sono convenienti. Il budget minimo è di soli £1. Inoltre, hai sempre il controllo del tuo budget e puoi iniziare e fermarti quando vuoi.

Contro:

Con gli annunci di Facebook, hai uno spazio limitato per il testo. Devi attrarre i tuoi clienti in 90 caratteri. Nota: questo è il punto in cui le immagini sono fondamentali! Le immagini possono avere un enorme impatto sul tuo coinvolgimento e sui tassi di conversione. Ci piace utilizzare canva.com o visme.co. È un modo semplice per creare immagini attraenti che attireranno l'attenzione del consumatore.

Inoltre, Facebook limita ancora la visibilità dei tuoi annunci, risultando in una bassa percentuale di visualizzazioni organiche.

In terzo luogo, gestire i tuoi annunci e determinare da dove iniziare può essere un po' difficile. Facebook offre una varietà di strumenti che richiederanno tempo per essere compresi e afferrati. Con il tempo, però, puoi imparare a sviluppare annunci efficaci su Facebook. Inoltre, hai l'opzione di selezionare un annuncio mobile, desktop o nella colonna destra. Come qualsiasi cosa, impari attraverso tentativi ed errori, cosa funziona e cosa non funziona.

Infine, anche se Facebook ha un minimo di £1 e ti consente di controllare il tuo budget, dovrai investire molto più di un pound per vedere risultati positivi.

Annunci su Twitter

Pro

Come gli annunci su Facebook, puoi mirare specificamente agli utenti in base alla loro posizione, interessi e demografia. Inoltre, Twitter può mirare ai consumatori in base ai follower del tuo account.

Una volta creato l'annuncio, apparirà sia nel feed dell'utente che nei contenuti di ricerca. Puoi anche specificare quale desideri sia l'esito del tuo annuncio su Twitter, che si tratti di visitare la tua pagina Twitter o il tuo sito web, ecc.

Simile a Facebook, sei tu a controllare il tuo budget. Non c'è un minimo che devi pagare e puoi interrompere i tuoi annunci quando vuoi. Una caratteristica interessante con gli annunci di Twitter è che paghi solo quando gli utenti compiono il risultato desiderato. Ad esempio, se indichi di aumentare le conversioni sul sito web, pagherai solo per ogni conversione che è un risultato del tuo annuncio su Twitter.

Infine, gli utenti di Twitter hanno anche l'opzione di cliccare su un link a un sito web e ritwittare un annuncio ai loro follower. Inoltre, le persone possono rispondere all'annuncio e metterlo tra i preferiti, rendendo gli annunci leggermente più interattivi rispetto a Facebook.

Contro

Il targeting di Twitter può essere impreciso. Anche se la maggior parte delle volte il targeting è pertinente, ci sono ancora casi in cui l'annuncio non è applicabile all'individuo che lo sta visualizzando. Inoltre, le analisi di Twitter non sono così approfondite rispetto a Facebook o Google.

In secondo luogo, poiché gli annunci sono mescolati nel feed, è più probabile che si perdano nel disordine. Il tuo annuncio non compete solo con altri annunci, ma anche con i post individuali degli utenti.

Nota: Twitter ti consente di pubblicare sul lato sinistro nel feed delle tendenze, tuttavia, questi sono estremamente costosi.

Con Facebook, l'annuncio può anche perdersi nel feed, tuttavia puoi ridurre questa possibilità visualizzando il tuo annuncio nella colonna destra a un costo molto più accessibile.

Infine, il ROI è difficile da tracciare con gli annunci di Twitter. Non puoi essere certo che un annuncio su Twitter abbia portato a un acquisto.

Conclusione

In generale, i vantaggi degli annunci sui social media superano gli svantaggi. Inoltre, gli annunci sui social media possono aiutarti a raggiungere potenziali clienti e far crescere la tua attività. Confrontando gli annunci a pagamento su Facebook e Twitter, la base utenti più ampia di Facebook, gli strumenti di targeting e le analisi ti consentono meglio di raggiungere i potenziali clienti desiderati. Ora tocca a te, inizia oggi!

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