FacebookおよびTwitterの有料広告とオーガニック広告の利点と欠点

世界中で何百万もの人々が、FacebookやTwitterを利用して自分のビジネスを宣伝しています。実際、専門家たちは、2016年だけで160億ポンド以上を使うと予測しています。それだけの価値がありますか？ それはあなた、あなたの会社、そしてあなたの商品次第です。この記事では、特にFacebookとTwitterにおけるソーシャルメディア広告の利点と欠点を概説します。

ソーシャルメディアの広告を検討する場合、2つのシナリオがあります：

1) 自分のソーシャルメディアアカウントに無料で投稿すること（オーガニックとも呼ばれます）。
2) FacebookやTwitterのようなソーシャルメディアサイトにお金を払って商品を宣伝すること（驚くことではありませんが、有料と呼ばれます）。

無料のシナリオ

利点：

無料です！ 自分のソーシャルメディアアカウントに投稿することは、商品を宣伝するための低コストな方法です。コストはかかりません。さらに、何十億もの人々がソーシャルメディアを利用しています。百万の数ではなく、十億の数です。単独で約14億人がFacebookのアカウントを持っています。さらに、見込み客にアクセスできる確率はあなたに有利です。加えて、SEOに関して賢くなれば、ソーシャルメディアでの広告はさらに効果的になる可能性があります。

モバイルで機能します — ソーシャルメディアプラットフォームは、モバイルデバイスとシームレスに統合されています。開発者は、モバイルフォンとタブレットの両方でスムーズに動作するようにアプリを常に更新しています。顧客がどこにいても、彼らに届くことができます。

無邪気な宣伝： あなたがFacebookページで広告を出している場合、実際に数分でShoprocketを統合できます。広告を作成するだけでなく、購入ボタンを作成し、顧客が直接Facebookページで商品を購入できるようにします。その結果、見込み客はあなたのウェブサイトに移動する必要がなくなり、購入放棄のリスクが減ります。実際に見てみたい場合は、こちらをクリック。

世界的なオーディエンス あなたは世界中の人々とつながることができます。たとえば、Instagramの4億人のユーザーの75％はアメリカ以外にいます。Instagram、Twitter、Facebookのようなサイトを通じて、ロンドン、ニューヨーク、上海などの人々にアクセスできます。

瞬時 最後に、コミュニケーションは瞬時です。あなたが伝えたい瞬間にメッセージを送信でき、フォロワーは即座に更新されます。

欠点

資源集約的 — 最初に、ソーシャルメディアは常に監視が必要です。顧客の興味を失わないように、広告は創造的で頻繁である必要があります。ブランド関係と顧客基盤を育むために、1日に何度も（必ずしも広告ではなく）投稿することが重要です。

この無料のシナリオでは、あなたの広告は投稿として表示されるため、誰でもその広告にコメントできます。したがって、常にコンテンツを監視し、定期的にネガティブな反応を探す必要があります。これらには適切かつ迅速に応答しなければなりません。

定量化が難しい — ソーシャルメディアは効果的であることもありますが、測定が難しいことがよくあります。自分のFacebookページやTwitterフィードに投稿した広告からどの売上が生じているのかを特定するのは難しいです。

非常に小さなオーディエンス 最後に、無料の方法では、すべての見込み客に届くわけではありません。フォロワーや、あなたのFacebookページに「いいね！」を付けた人、あなたのソーシャルメディアフィードに投稿した同じハッシュタグを検索している人にしか届きません。実際、一部の情報源では、あなたが投稿した内容はページの「いいね！」の1％未満にしか見られていないと示しています。

有料のシナリオ

無料の方法に加えて、ソーシャルメディアで広告にお金を支払う選択肢もあります。

Facebook広告

利点：

まず、Facebookは約14億のユーザーをターゲティングすることを許可し、その中から特定のユーザーを選択することができます。Facebook広告では、顧客の居住地（住んでいる場所やビジネスを行っている場所）、人口統計（年齢、性別、話される言語）、興味（音楽、スポーツ、アートなど）、および行動に基づいてターゲットを設定できます。Facebookは、あなたのページを好きな人や、これらの個人の友人をターゲットにすることも許可しています。大量のユーザーの中からターゲット広告を作成できることで、理想的な見込み客に広告が届きます。

私たちがよく利用する機能は、カスタムオーディエンスです。基本的に、この機能はあなたのウェブサイトトラフィックを分析し、ターゲットにする「カスタムオーディエンス」を特定します。その結果、あなたの広告はあなたの商品に魅力を感じる人々にターゲットされます。

さらに、今日ではほとんどすべての人がモバイルデバイスを所有しており、前述のように、ソーシャルメディアプラットフォームはモバイルフォンに統合されています。Facebookも例外ではありません。さらに、どこにいても見込み客に届くことができます。

Facebook広告は、ユーザーを直接あなたの会社のウェブサイトに誘導し、購入を促すこともできます。ユーザーは友人や家族と広告を共有することもでき、より多くの潜在顧客にリーチします。ただし、右側のカラムに表示される広告は共有できません。

Facebook広告では、ピクセルトラッカーを使用して広告とコンバージョンを正確に追跡できます。その結果、何がうまくいっていて何がうまくいっていないかを見ることができます。注意：私たちはFacebook広告ツールに加えて、Adespressoを使用して広告キャンペーンの成功を追跡するのが好きです。

最後に、Facebook広告は手頃な価格です。最低予算はわずか1ポンドです。また、予算の管理は常にあなたの手中にあり、いつでも開始・停止できます。

欠点：

Facebook広告はコピーのスペースが限られています。顧客に90文字でアピールする必要があります。注意：ここで画像が重要になります！画像はエンゲージメントとコンバージョン率に大きな影響を与えます。私たちはcanva.comやvisme.coを利用するのが好きです。消費者の目を引く魅力的な画像を作成するための簡単な方法です。

さらに、Facebookは広告の視認性を制限しており、オーガニックビューの割合が低下する原因となります。

3つ目に、広告を管理し、どこから始めるかを決定するのが少し難しいことがあります。Facebookは多くのツールを提供しており、それを理解して把握するには時間がかかります。しかし、時間が経てば、効果的なFacebook広告を作成する方法を学ぶことができます。さらに、モバイル、デスクトップ、または右カラムの広告を選択するオプションがあります。何事も、試行錯誤を通じて学ぶことが重要です。

最後に、Facebookは1ポンドの最低額を持ち、予算を管理できますが、ポジティブな結果を得るためには1ポンド以上の投資が必要です。

Twitter広告

利点

Facebook広告と同様に、ユーザーの位置情報、興味、人口統計に基づいて特定のターゲティングが可能です。さらに、Twitterはアカウントのフォロワーに基づいて消費者をターゲットにすることもできます。

広告を作成すると、ユーザーのフィードと検索コンテンツの両方に表示されます。また、Twitter広告での結果をどうしたいかも指定できます。Twitterページまたはウェブサイトを訪問するなどです。

Facebook同様、予算の管理はあなたの手中にあります。支払わなければならない最低額はなく、広告を停止したいときにいつでも中止できます。Twitter広告のクールな機能は、ユーザーが望む結果を達成したときにのみ支払うことです。たとえば、ウェブサイトのコンバージョンを増やすと指定した場合、Twitter広告の結果として得られる各コンバージョンに対してのみ支払います。

最後に、Twitterのユーザーは、ウェブサイトへのリンクをクリックしたり、広告をフォロワーにリツイートしたりするオプションもあります。さらに、人々は広告に返信したり、お気に入りに追加したりすることもでき、Facebookよりもややインタラクティブな広告となります。

欠点

Twitterのターゲティングは不正確な場合があります。ほとんどの時間、ターゲティングは関連していますが、広告が見ている個人に適用できない場合もあります。また、Twitterの分析はFacebookやGoogleに比べてそれほど詳細ではありません。

次に、広告がフィードに混在するため、混雑の中で埋もれる可能性が高くなります。あなたの広告は他の広告だけでなく、ユーザーの個別の投稿とも競争しています。

注意：Twitterはトレンドフィードの左側に投稿を許可していますが、非常に高価です。

Facebookでは広告もフィードの中で埋もれる可能性がありますが、右側のカラムに広告を表示することでこの可能性を減らすことができ、さらに手頃な価格で行えます。

最後に、Twitter広告のROIを追跡するのは難しいです。Twitter広告が購入につながったと確信することはできません。

結論

全体として、ソーシャルメディア広告の利点は欠点を上回ります。さらに、ソーシャルメディアの広告は、見込み客にリーチし、ビジネスを成長させるのに役立ちます。有料広告をFacebookとTwitterで比較すると、Facebookの方がより大きなユーザーベース、ターゲティングツール、分析によって、欲しい見込み客にリーチすることができます。さあ、あなた次第です。今日から始めましょう！

Facebookページで販売することに興味がありますか？