10 Nusileidimo puslapių optimizavimo patarimų, kaip padidinti konversijas (2023)
Be jokių abejonių, svetainė yra labai svarbus įrankis bet kuriam verslui šiuolaikiniame pasaulyje. Tai yra jūsų įmonės atspindys. Ji suteikia galimybę klientams ir vartotojams sužinoti informaciją apie jūsų įmonę ir leidžia jums parduoti savo produktus ir paslaugas internetu. Tačiau nusileidimo puslapis yra toks pat svarbus kaip ir svetainė.
Nusileidimo puslapis yra svetainės puslapis, kuriame lankytojas atsiduria paspaudęs paieškos variklio rezultatą ar internetinę reklamą ir sužino daugiau apie tai, ką siūlote. Daugiausiai skiriasi nusileidimo puslapis ir svetainė tuo, kad nusileidimo puslapis yra sukurtas tam, kad įtikintų lankytoją atlikti tam tikrą veiksmą, pavyzdžiui, atlikti pirkimą ar užsiregistruoti naujienlaiškiui. Tuo tarpu svetainė yra sukurta bendresniam žinomumui ir prekės ženklo atpažinimui.
Pagal HubSpot, įmonės, turinčios 31-40 nusileidimo puslapių, generuoja 7 kartus daugiau potencialių klientų nei tos, turinčios mažiau nei 5 nusileidimo puslapius. Taigi, negalite sustoti ties vienu nusileidimo puslapiu; kuo daugiau nusileidimo puslapių sukursite, tuo daugiau galėsite padidinti savo konversijos rodiklį.
Nors nusileidimo puslapis yra sukurtas konversijoms didinti, jo sukūrimas nėra pakankamas. Turite sukurti aukštos kokybės ir patrauklų nusileidimo puslapį, kuris suteiks jūsų tikslinei auditorijai teisėtą priežastį imtis veiksmų. Todėl būtina optimizuoti savo nusileidimo puslapį ir naudoti jį kaip platformą skaitmeninių produktų pardavimui ar kitoms paslaugoms.
Kas yra nusileidimo puslapio optimizavimas (LPO)?
Nusileidimo puslapio optimizavimas (LPO) yra procesas, skirtas optimizuoti nusileidimo puslapį, kad įtikintų vartotojus atlikti pirkimą. Tai padeda pagerinti nusileidimo puslapio našumą, taip padidindama konversijos rodiklį. Tačiau nusileidimo puslapiai kartais nesukelia konversijų dėl įvairių priežasčių, įskaitant:
Prasta spalvų pasirinkimo ir kitų vizualinių elementų
Prasta antraštė
Neišsami CTA
Per daug trukdžių
Nepavyko paaiškinti, ką siūlote
Patikimumo ir lankytojų pasitikėjimo stoka
Koreguodami ir optimizuodami įvairius faktorius savo nusileidimo puslapyje, ne tik pagerinsite savo konversijos rodiklį, bet ir ženkliai pagerinsite savo interneto rinkodaros rezultatus.
Taigi, kaip optimizuoti nusileidimo puslapį, kad pagerintumėte savo konversijos rodiklį?
Gerai suprojektuotas nusileidimo puslapis efektyviai sprendžia auditorijos skausmo taškus. Tai apima patrauklaus turinio naudojimą, kuris skatina vartotojus imtis veiksmų. Norint optimizuoti savo nusileidimo puslapį teisingai, turite suprasti savo auditoriją. Kai žinote savo auditoriją, turite nustatyti savo tikslus ir nuspręsti, kokie veiksmai reikalingi, kad optimizuotumėte nusileidimo puslapį.
Štai kelios geriausios praktikos optimizuojant nusileidimo puslapį:
Suderinkite savo tikslą su savo nusileidimo puslapiu:
Suderinti savo tikslą su savo nusileidimo puslapiu reiškia, kad reikia įsitikinti, jog puslapio tikslas ir veiksmai, kurių norite, kad lankytojai atliktų, yra tiesiogiai susiję. Prieš optimizuodami savo nusileidimo puslapį, užduokite sau klausimą, koks puslapio tikslas. Ko siekiate? Ar norite, kad žmonės užsiregistruotų ar pirktų? Kiek ir iki kada? Atsakymai į tokius klausimus padės nustatyti tono ir dizaino pobūdį jūsų nusileidimo puslapyje.
Kuriant ir optimizuojant savo nusileidimo puslapį, įsitikinkite, kad kiekvienas puslapio elementas yra skirtas padėti jums pasiekti savo tikslą. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra generuoti potencialius klientus per formą puslapyje, išdėstymas ir dizainas turėtų būti orientuoti į tai, kad lankytojai užpildytų formą.
Sutelkkite dėmesį į nusileidimo puslapio išdėstymą, navigaciją ir dizainą:
Nusileidimo puslapio išdėstymas, navigacija ir dizainas yra svarbūs, nes jie turi įtakos naudotojo patirčiai ir gali paveikti lankytojų galimybes atlikti norimą veiksmą. Gerai organizuotas puslapis su aiškiu informacijos hierarchija ir lengvai naudojama navigacija padės nukreipti lankytojus į norimą veiksmą.
Taigi, įsitikinkite, kad svarbiausia informacija yra viršuje. Tai yra area puslapio, matoma be slinkimo. Be to, turite atkreipti dėmesį į savo nusileidimo puslapio dizainą. Ji turėtų atrodyti švari ir profesionali. Venkite naudoti per daug spalvų ar grafikų, nes tai gali būti per daug. Laikykitės paprastos spalvų schemos.
Taip pat galite pridėti nuotraukų ir vaizdo įrašų, kad nusileidimo puslapis atrodytų patrauklesnis. Jie gali padėti išskaidyti tekstą ir padaryti puslapį vizualiai patrauklesnį. Be to, nuotraukos ir vaizdo įrašai gali būti naudojami sudėtingoms sąvokoms paaiškinti arba klientų atsiliepimams parodyti. Galiausiai, užtikrinkite, kad puslapis būtų lengvai naršomas.
Įtraukite išsiskiriantį kvietimą veikti (CTA):
Kvietimas veikti (CTA) yra mygtukas arba nuoroda, skatinanti lankytojus atlikti tam tikrą veiksmą, pavyzdžiui, atlikti pirkimą ar užpildyti formą. Taigi, jis turėtų būti aiškiai matomas ir įrengtas lengvai pastebimoje vietoje. Naudokite veiksmą skatinančią kalbą, pavyzdžiui, "Pradėkite dabar" arba "Užsiregistruokite šiandien", kad paskatintumėte lankytojus žengti kitą žingsnį. Taip pat galite naudoti internetinę svetainių kūrimo įrankį, tokį kaip Shoprocket, kad pridėtumėte pirkti mygtuką arba pridėtumėte CTA į savo nusileidimo puslapį.
Naudokite aiškias ir trumpas antraštes:
Jūsų antraštė yra pirmas dalykas, kurį lankytojai pamatys pasiekę jūsų puslapį. Ji gali padaryti gerą įspūdį ir įtikinti kažką likti jūsų puslapyje. Taigi, įsitikinkite, kad naudojate aiškias ir trumpas antraštes, kurios galėtų pritraukti lankytojų dėmesį ir perduoti puslapio pagrindinę žinutę. Venkite naudoti žargoną ar pernelyg sudėtingą kalbą ir koncentruokitės į tai, kad antraštė būtų lengvai suprantama ir svarbi lankytojui.
Renkantis antraštes savo nusileidimo puslapiams, įsitikinkite:
Jūsų antraštė yra trumpa, geriausia ne ilgiau kaip aštuonios žodžiai. Ilgos antraštės gali būti neatpažįstamos ir sunku, kad vartotojai apdorotų informaciją.
Jūsų antraštė yra unikali ir išsiskiria iš kitų. Ji turėtų būti tokia, kad naudotojai prisimintų jūsų nusileidimo puslapį.
Nesitenkinate pirmąją antrašte, kurią sugalvojote. Išbandykite skirtingas antraštes, kad pamatytumėte, kurios suteikia geriausius rezultatus.
Naudokite raktažodžių tyrimus, kad padėtumėte pasirinkti antraštes, kurios yra tiek aktualios, tiek greičiausiai bus įrašytos į paieškos variklius. Tai padės jums pritraukti tinkamų lankytojų į jūsų nusileidimo puslapį.
Sukurkite reaguojantį ir greitą nusileidimo puslapį:
Vis daugiau žmonių naudoja mobiliuosius įrenginius, kad pasiektų internetą, todėl svarbu užtikrinti, kad jūsų nusileidimo puslapis būtų optimizuotas mobiliesiems ir būtų matomas visose įrenginiuose, įskaitant išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius.
Be to, atminkite, kad lėtai kraunamas puslapis gali būti pagrindinė problema lankytojams. Taigi, įsitikinkite, kad jūsų puslapis greitai užsikrauna. Yra keli internetiniai įrankiai, kurie gali padėti jums išbandyti jūsų puslapio greitį ir nustatyti, kur galite pagerinti.
Kuriant nusileidimo puslapį, turite užtikrinti, kad:
Tekstas nusileidimo puslapyje turėtų būti didelis ir lengvai skaitomas. Venkite naudoti mažas šriftų ar tankias tekstų blokus.
Kvietimas veikti (CTA) nusileidimo puslapyje turėtų būti aiškiai matomas ir lengvai pasiekiamas mobiliojo ekrano.
Išbandykite nusileidimo puslapį įvairiuose mobiliuosiuose įrenginiuose, kad įsitikintumėte, kad jis atrodo ir veikia taip, kaip numatyta.
Pridėkite atsiliepimus kaip socialinį įrodymą:
Pasitikėjimas yra būtinas kiekviename versle. Ir atsiliepimai yra socialinės įrodymų forma, kuri gali padėti sukurti pasitikėjimą ir patikimumą lankytojams. Klientų atsiliepimų ar atvejų studijų įtraukimas į nusileidimo puslapį gali padėti įrodyti jūsų produkto ar paslaugos vertę.
Iš tikrųjų, tyrimai parodė, kad atsiliepimai gali padidinti jūsų pelną ir konversijos rodiklius net iki 34%. Be to, atsiliepimai gali padėti pagerinti jūsų paspaudimų rodiklį. Jei potencialūs klientai mato, kad kiti turėjo sėkmės su jūsų produktu ar paslauga, jie labiau tikėtina, kad paspaus ant jūsų nusileidimo puslapio.
Pridėkite kontaktinę informaciją:
Pridėdami kontaktinę informaciją, pavyzdžiui, telefono numerį ar el. pašto adresą, į nusileidimo puslapį galite padėti sukurti pasitikėjimą lankytojams ir palengvinti jiems susisiekti su jumis. Taigi, įsitikinkite, kad jūsų kontaktinė informacija yra aiškiai matoma jūsų nusileidimo puslapyje, geriausia puslapio viršuje arba apačioje.
Optimizuokite savo nusileidimo puslapį SEO:
Nepakankamai optimizuotas nusileidimo puslapis gali būti skirtumas tarp naujo kliento ir praleistos galimybės.
Išsiaiškinta, kad pirmasis rezultatas Google paieškose gauna 33% paieškos srauto, tuo tarpu antrasis rezultatas gauna 18%, o trečiasis – 11%. Taigi, kaip svetainėms, SEO yra svarbus ir nusileidimo puslapiui, kad jis būtų aukščiau. Jei galite gauti savo nusileidimo puslapį gerai įvertintą Google paieškos rezultatuose, gausite daugiau svetainės srauto.
Taigi, įsitikinkite, kad optimizuojate savo nusileidimo puslapį SEO. Tai reiškia, kad reikia užtikrinti, jog jis būtų struktūrizuotas ir parašytas taip, kad padėtų jam gerai reitinguoti paieškos variklių rezultatuose. Tai apima aktualių ir gerai ištirtų raktažodžių naudojimą puslapio pavadinime, antraštėse ir turinio tekste.
Atlikite A/B testavimą:
A/B testavimas yra esminis bet kuriam verslo savininkui, norinčiam pagerinti savo konversijų rodiklius. Tai yra palyginti lengvas ir paprastas procesas, kuris gali turėti įtakos jūsų rezultatams. A/B testavimas apima kelių versijų sukūrimą ir testavimą, kad pamatytumėte, kuri iš jų veikia geriau.
Yra keletas skirtingų faktorių, kurie gali būti išbandyti A/B teste, tačiau dažniausiai išbandomi yra antraštė, kvietimas veikti (CTA) ir puslapio išdėstymas. Skirtingų šių elementų versijų testavimas gali padėti jums rasti tobulą derinį, kuris paskatintų lankytojus atlikti norimą veiksmą.
Nepamirškite pasakyti "Ačiū":
Svarbu parodyti dėkingumą lankytojams, kurie atliko norimą veiksmą nusileidimo puslapyje, pavyzdžiui, atlikus pirkinį ar užpildžius formą. Tai gali būti padaryta per paprastą "Ačiū" pranešimą arba nukreipiant lankytoją į specialiai tam sukurtą "Ačiū" puslapį. Tai padeda kurti pasitikėjimą ir skatinti teigiamą ryšį su lankytoju, kuris gali lemti pakartotinį verslą ar rekomendacijas.
Apibendrinimas
Nusileidimo puslapiai yra esminė bet kurios internetinės rinkodaros kampanijos dalis. Jie yra sukurti, laikantis tikslo. Tačiau turite optimizuoti savo nusileidimo puslapius, kad pasiektumėte savo verslo tikslus. Taigi įsitikinkite, kad optimizuojate savo nusileidimo puslapį SEO ar potencialių klientų generavimui.
Tačiau jei norite sužinoti, kaip Shoprocket gali padėti jums plėtoti verslą, susisiekite su mumis dabar!
