Patalpinkite savo el. prekybos parduotuvę autopilotu su „Google Shopping“

Su 100 milijardų paieškų ir 1 milijardu mėnesinių aktyvių vartotojų savo mobiliuosiuose telefonuose, galima drąsiai teigti, kad jūsų tikslinė klientų grupė naudoja Google.

Tačiau be sudėtingų SEO investicijų, greičiausiai esate tik lašas jūroje susijusių paieškų apie jūsų produktus.

O, jūs parduodate vyriškus batus? Fantastiška. Prisijunkite prie kitų 107 milijonų.

Vietoj to, kad tai laikytumėte didele kliūtimi jums ir jūsų verslui, aš čia, kad paaiškinčiau didžiulę galimybę, slypinčią Google Shopping kampanijose, ir kaip jas išnaudoti savo internetinei parduotuvei.

Jei norite, kad jūsų internetinės pardavimo operacijos veiktų automatiškai, nesvarbu, kokio dydžio jūsų internetinė parduotuvė, norite būti čia:

Ir yra keturi žingsniai, kaip ten patekti:
I. Nauji: Google Shopping parduotuvės nustatymas
II. Pradedantysis: Prekybininko centro struktūravimas
III. Pažengęs: Produktų sąrašo skelbimų vykdymas [INFOGRAFIKA įtraukta]
IV. Ekspertas: Jūsų PLA optimizavimas, kad tikrai įjungtumėte savo pardavimo tunelį automatiškai

Aš jums suteiksiu įrankius, kurių reikia, kad įveikčiau kiekvieną iš šių žingsnių. Nepasakysiu, kad tai lengvas procesas, todėl, jei turite kokių nors klausimų, palikite komentarą arba parašykite man el. paštu: [email protected]. Su visomis sutaupytomis valandomis naudojantis Shoprocket, tai puiki investicija :D.

1 žingsnis: Pradėti su Google Shopping

Pirmas žingsnis yra paprastas — užregistruokite savo internetinę parduotuvę Google. Jums reikės pradėti čia ir pereiti per nustatymą.

Google pradės jus pervesti per prekybininko centro ir Google AdWords sąskaitos nustatymą, tačiau ne taip greitai. Yra daug dalykų, kuriuos Google skubina, kad galėtumėte pradėti leisti pinigus greičiau.

Jūsų būsimasis pinigų spausdinimo aparatas

2 žingsnis: Prekybininko centro struktūravimas

Prieš per daug gilintis, atėjo laikas aptarti svarbiausių terminų hierarchiją (šaltinis: AdWords žodynas)

Google Merchant Center: jūsų Google parduotuvė, kurioje yra visi produktai, kuriuos norėtumėte parduoti per Google.

Produkto srautas: biblioteka visų jūsų prekių, įskaitant visus atitinkamus identifikavimo duomenis, tokius kaip pavadinimas, aprašymas, titulas, spalva, lytis ir dydis. Šis srautas ir jo atributai yra jūsų parduotuvės pamatas — plytos ir skiedinys. Štai šie, kuriuos norėsite turėti, kaip aprašyta mūsų originaliame Google Shopping vadove:

• id — 'id' yra prekės identifikatorius. Pagal Google, kiekvienos prekės identifikatoriai turi būti unikalūs ir negali būti naudojami pakartotinai tame pačiame šalyje toje pačioje kalboje. Pavyzdžiui, 'ada123US'.
• title — 'title' reiškia prekės pavadinimą. Google rekomenduoja pavadinime įtraukti spalvą ir prekės ženklą, kad būtų lengviau atskirti produktus. Pavyzdžiui, 'Moteriški violetiniai Nike sportbačiai'.
• description — 'description' yra tai, kaip paaiškinsite prekę potencialiems klientams. Svarbu naudoti šį atributą, kad paaiškintumėte prekės svarbiausias savybes
• link — URL, kuris tiesiogiai nuorodo į jūsų prekės puslapį jūsų svetainėje, taip pat vadinamas nukreipimo puslapiu. Produktas šiame puslapyje turi būti identiškas produktui skelbime.
• image link — prekės nuotraukos URL. Tai yra pirmas vaizdas, kurį vartotojas pamatys produkto detalių puslapiuose.
• condition — dabartinė prekės būsena. Turite pasirinkti vieną iš trijų variantų: nauja, restauruota arba naudota. 'availability' — dabartinė jūsų prekių prieinamumo būsena. Tai parodys vartotojams, kad jūsų prekės bus pristatytos per protingą laiką. Turite pasirinkti vieną iš trijų variantų: išankstinė užsakymo galimybė, sandėlyje, nėra sandėlyje.
• price — prekės kaina. Kaina turi būti aiškiai nurodyta nuotraukos nuorodoje / nukreipimo puslapyje.
• brand — prekės ženklas / gamintojas. Ši informacija yra svarbi perkant norint įvertinti kokybę.
• GTIN — jūsų prekės Global Trade Item Number (GTIN). GTIN gali būti vienas iš šių formatų: UPC (Šiaurės Amerikoje / GTIN-12), EAN (Europoje / GTIN-13), JAN (Japonijoje / GTIN-13), ISBN (knygoms), arba ITF-14 (daugelio pakuočių / GTIN-14).
• identifier exists — atributas, naudojamas, kai unikalūs produkto identifikatoriai ar GTIN nėra. Pavyzdžiui, custom gaminiai, tokie kaip šalikai ar piniginės, turės 'identifier exists' atributą su reikšme 'FALSE'. Nuobodu? Taip. Efektyvu? Pažvelkite, kas nutinka, kai įtraukiate kuo daugiau atitinkamų detalių, naudojant mūsų vyriškų batų pavyzdį (pamažu įsidėmėkite ir rezultatų skaičių, per daug):

Šilčiau…

DAUGIAU ŠILUMOS….

KARŠTA KARŠTA KARŠTA.

Kai užpildysite savo Produkto srautą su būtinais atributais, turite juos įkelti į savo Prekybininkų centrą. Dėl vadovo apie skirtumus tarp FTP, tiesioginio, SFTP ir suplanuoto atsisiuntimo, slinkite maždaug iki pusės šio vadovo.

3 žingsnis: Google Shopping kampanijos nustatymas

Teisingas smagumas prasideda! Pirmiausia, jei pasiekėte šį tašką, turite tinkamą požiūrį, kad būtumėte sėkmingi su AdWords — kantrybę, ryžtą ir šiek tiek pamišimo.

Galite sekti žingsnis po žingsnio mokymo programą kampanijos nustatymui AdWords čia.

Vienas geriausių dalykų, kai vykdote savo pirmą produkto sąrašo skelbimą savo Google Shopping kampanijoje, yra tai, kad kai jūsų Prekybininko centras tinkamai nustatytas ir priskirtas, reklamos sukuriamos automatiškai. Jūs tiesiog kontroliuojate, kas pasirodo, naudodami įvairias optimizavimo technikas, apie kurias kalbėsime pabaigoje.

Tai pasakius, kad pasiektumėte sėkmę, turite kruopščiai paskirstyti savo produkto srautą grupėms. Produktų grupės suteikia jums kontrolę, kokie daiktai rodomi tam tikriems raktiniams žodžiams ir kiek esate pasiruošę sumokėti už tam tikrą prekę priklausomai nuo jūsų pardavimo maržos.

Yra 8 Produktų grupių kategorijos:

• Prekės ID
• Prekės ženklas
• Kategorija
• Prekės tipas
• Individualūs žymenys
• Būsena
• Kanalo
• Kanalo išskirtinumas

Pažiūrėkime, kaip tai atrodo:

Koreguojant pasiūlymus 'Produktų grupėse', svarbu pažymėti, kad bet koks pasiūlymas nustatytas išskaidymo lygyje nurungia pasiūlymą „viršuje“. Pavyzdžiui, jei nustatote pasiūlymą individualiam produktui 'Prekės ID' lygyje, šis pasiūlymas nurungs pasiūlymą, nustatytą 'Prekės ženklas' arba 'Kategorija' lygyje. Jei nustatysite tą patį pasiūlymą kiekvienam daiktui pagal konkretų „Prekės ženklą“, tas pasiūlymas nurungs pasiūlymus, nustatytus Kategorijos lygyje.
Svarbu šis kontrolė per Produktų grupių pasiūlymus skiria geru į dideliu reklamuotojų Google Shopping srityje.

Jūsų Prekybininko centro ir Produktų sąrašo skelbimų optimizavimas

Reklamų optimizavimas AdWords yra visą darbo dieną trunkantis darbas; kartais net keli. Būtent todėl tokių įrankių kaip AdHawk egzistuoja — automatiškai optimizuoti savo AdWords ROI. Jei norite optimizuoti patys, pagrindai slypi šiose disciplinose.

Produktų grupių struktūra

Štai kaip teisingai segmentuoti savo produktų grupes.

• Pasirinkite Reklamos grupę savo Shopping kampanijoje, kurią norite organizuoti
• Įsitikinkite, kad esate „Produktų grupių“ skirtuke. Jei nematote „Produktų grupių“ skirtuko, tai reiškia, kad esate kampanijos lygiame vaizdų, o ne Reklamos grupės lygiame vaizdų.
• Jei anksčiau nesate atskyrę savo produktų grupių, turėtumėte matyti diagramą su skyriumi, kuris skaito „Visi produktai“. Šalia „Visi produktai“ bus pliuso ženklas (+).
• Paspauskite pliuso ženklą (+). Atsidarys langas.
• Paspauskite išskleidžiamąjį meniu lango viršuje ir pasirinkite atributą, kad dar labiau padalintumėte savo produktų grupę
• Pasirinkę atributą padalinti savo produktų grupę, pamatysite galimų padalijimų sąrašą. * Paspauskite „Pasirinkti“ šalia kiekvieno padalijimo, kurį norite pridėti prie savo produktų grupės
• Paspauskite „Išsaugoti“, kad pridėtumėte padalijimą prie savo produktų grupės

Dar keletas pagrindinių optimizavimo geriausių praktikų ir šaltinių

• Naudokite 600 x 600 pikselių vaizdus. Nenaudokite gamintojo nuotraukų.
• Padarykite savo svetainę draugišką mobiliems telefonams, kad sumažintumėte trukdžius po to, kai vartotojai spustelėja.
• Naudokite vietos pasiūlymų koregavimus tam tikroms vietoms, tokioms kaip oro uostai ir komercinės vietos.
• Leiskite savo produkto atributams kalbėti, o ne produkto pavadinimui:

• Šaltinis: Paieškos variklio žurnalas
• Pasiūlymų koregavimai
• Aukšta kampanijos prioritetas — PPCHero žingsnis po žingsnio vadovas
• Neigiami raktažodžiai: pažvelkite į šį vadovą apie neigiamus raktažodžius AdWords
• Naudokite Paieškos terminų ataskaitą taip pat, kaip ir su Paieškos kampanijomis AdWords

Šis straipsnis buvo parašytas Bobby Stemper

Augimo vadybininkas @ AdHawk. Žmogus @ Žemė. Savarankiškai pripažintas ekspertas, padedantis įmonėms judėti į priekį skaitmeninėje eroje per turinio rinkodarą, dizainą, socialinės medijos valdymą, klientų aptarnavimą ir pardavimus.
Twitter: @bobbystemper