Fordeler og ulemper med å bruke betalt vs organisk annonsering på Facebook og Twitter

Over hele verden bruker millioner av mennesker Facebook og Twitter for å promotere virksomhetene sine. Faktisk spår eksperter at vi vil bruke over £16 milliarder bare i 2016. Er det verdt det? Vel, det avhenger av deg, ditt selskap og produktet ditt. I denne artikkelen skisserer vi fordeler og ulemper ved å lage annonser på sosiale medier, spesifikt Facebook og Twitter.

Når man vurderer annonser på sosiale medier, er det to scenarier:

1) Å poste på egne sosiale mediekontoer gratis (ofte kalt organisk).
2) Å betale sosiale medier som Facebook og Twitter for å annonsere produktet ditt (ikke overraskende kalt betalt).

Det gratis scenariet

Fordeler:

Det er gratis! Å poste på egne sosiale mediekontoer er en rimelig måte å promotere produktet ditt på. Det er ingen kostnader. I tillegg benytter milliarder av mennesker sosiale medier. Ikke millioner, milliarder. Nesten 1,4 milliarder mennesker alene har en Facebook-konto. Videre er sjansene for at du når en potensiell kunde i din favør. I tillegg, hvis du er smart med SEO, kan annonsene dine på sosiale medier bli enda mer effektive.

Fungerer på mobil — Sosiale medieplattformer integreres også sømløst med mobile enheter. Utviklere oppdaterer stadig appene sine slik at de fungerer smidig både på mobiltelefoner og nettbrett. Uansett hvor kunden din er, vil du kunne nå dem.

Ubeskjedent innlegg: hvis du annonserer på Facebook-siden din, kan du faktisk integrere Shoprocket på bare noen få minutter. Ikke bare kan du lage en annonse, men du kan også lage en kjøpsknapp, noe som gjør det mulig for kunder å kjøpe produktet ditt direkte på Facebook-siden din. Som et resultat trenger den potensielle kunden ikke å gå til nettstedet ditt, noe som reduserer risikoen for at de gir opp kjøpet. For å se det i aksjon, klikk her.

Verdensomspennende publikum Du kan også knytte kontakt med folk fra hele verden. For eksempel er 75% av Instagrams 400 millioner brukere utenfor USA. Gjennom nettsteder som Instagram, Twitter og Facebook kan du nå folk fra London, New York, Shanghai, hvor som helst.

Umiddelbar Til slutt, kommunikasjonen er umiddelbar. Du kan formidle meldingen din akkurat når du ønsker, og følgere dine vil bli oppdatert umiddelbart.

Ulemper

Ressurskrevende — For det første krever sosiale medier konstant overvåkning. Du vil at annonsene dine skal være kreative og hyppige nok slik at kundene dine ikke mister interessen. Det er essensielt å poste mange ganger om dagen (ikke nødvendigvis annonser) for å hjelpe til med å utvikle forholdet til merket ditt og kundebasen din.

I dette gratis scenariet vil annonsene dine være innlegg, noe som betyr at alle kan kommentere dem. Dermed må du alltid overvåke innholdet ditt og se etter negative responser regelmessig. Disse må besvares på en passende og tidsriktig måte.

Difficult to Quantify — Selv om sosiale medier kan være effektive, er det ofte vanskelig å måle. Det er vanskelig å avgjøre hvilke salg som kommer fra annonser du har postet på Facebook-siden din eller Twitter-feeden din.

Veldig lite publikum Til slutt, med den gratis metoden, vil du ikke nå alle de potensielle kundene dine. Du vil bare nå følgerne dine, de som har likt Facebook-siden din, og de som søker på de samme hashtagene du legger ut på sosiale mediefedene dine. Faktisk antyder noen kilder at det du legger ut blir sett av mindre enn 1% av sidens likes.

Det betalte scenariet

I tillegg til den gratis metoden har du også muligheten til å betale for annonser på sosiale medier.

Facebook-annonser

Fordeler:

For det første lar Facebook deg målrette mot omtrent 1,4 milliarder brukere, og deretter velge hvilken spesifikk gruppe du ønsker å fokusere på. Med Facebook-annonser kan du målrette kunder basert på beliggenhet (hvor de bor eller driver forretning), demografi (alder, kjønn, språk de snakker), interesser (musikk, sport, kunst, osv.), og atferd. Facebook lar deg også målrette personer som har likt siden din og venner av disse individene. Med muligheten til å lage målrettede annonser blant en massiv gruppe brukere vil annonsene dine nå de ideelle kundene.

En funksjon som vi elsker å bruke er Custom Audiences. I hovedsak analyserer denne funksjonen trafikken på nettstedet ditt og deretter bestemmer en "tilpasset målgruppe" å målrette mot. Som et resultat vil annonsene dine målrette mot de som ser appellen av produktet ditt.

I tillegg eier nesten alle i dag en mobil enhet, og som vi nevnte før, har sosiale medieplattformer blitt integrert i mobiltelefoner. Facebook er ikke noe unntak. Videre kan du alltid nå de potensielle kundene dine, uansett hvor de er.

Facebook-annonser kan også ta brukere direkte til nettstedet ditt for å foreta kjøp. Brukere kan til og med dele annonser i sitt feed med venner og familie, noe som eksponerer det for flere potensielle kunder. Annonser i høyre kolonne kan imidlertid ikke deles.

Med Facebook-annonser kan du nøyaktig spore annonsene og konverteringene dine ved hjelp av sin pixel tracker. Som et resultat kan du se hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Merk: vi liker å bruke Adespresso for å spore suksessen til annonseringskampanjene våre i tillegg til Facebooks annonseverktøy.

Til slutt er Facebook-annonser rimelige. Minimumsbudsjettet er bare £1. I tillegg er du alltid i kontroll over budsjettet ditt og kan starte og stoppe når du vil.

Ulemper:

Med Facebook-annonser har du begrenset plass til tekst. Du må appellere til kundene dine på 90 tegn. Merk: dette er hvor bilder er viktige! Bilder kan ha en stor innvirkning på engasjementet og konverteringsratene dine. Vi liker å bruke canva.com eller visme.co. Det er en enkel måte å lage attraktive bilder som vil fange forbrukernes oppmerksomhet.

I tillegg begrenser Facebook fortsatt synligheten av annonsene dine, noe som resulterer i en lav prosentandel av organiske visninger.

For det tredje kan det være noe vanskelig å administrere annonsene dine og avgjøre hvor du skal starte. Facebook tilbyr en rekke verktøy som vil ta tid å forstå og sette seg inn i. Over tid kan du imidlertid lære å utvikle effektive Facebook-annonser. I tillegg har du muligheten til å velge en mobil-, desktop- eller høyre-kolonne annonse. Som med alt, lærer du gjennom prøving og feiling, hva som fungerer og hva som ikke gjør det.

Til slutt, selv om Facebook har en minimum på £1 og lar deg kontrollere budsjettet ditt, må du investere mye mer enn en pund for å se positive resultater.

Twitter-annonser

Fordeler

Akkurat som med Facebook-annonser kan du spesifikt målrette mot brukere basert på deres beliggenhet, interesser og demografi. I tillegg kan Twitter målrette mot forbrukere basert på følgerne til kontoen din.

Når du har laget annonsen, vil den vises både i brukerens feed og i søkeinnholdet. Du kan også spesifisere hva du ønsker at utfallet skal være med Twitter-annonsen din, enten det er å besøke Twitter-siden din eller nettstedet ditt osv.

Som med Facebook er du i kontroll over budsjettet ditt. Det er ingen minimum du må betale, og du kan avslutte annonsene dine når du vil. En kul funksjon med Twitter-annonser er at du bare betaler når brukere utfører ønsket resultat. For eksempel, hvis du indikerer å øke konverteringer på nettstedet, vil du bare betale for hver konvertering som er et resultat av Twitter-annonsen din.

Til slutt har Twitter-brukere også muligheten til å klikke på en lenke til et nettsted og retweete en annonse til følgerne sine. I tillegg kan folk svare på annonsen og favorisere den, noe som gjør annonser litt mer interaktive enn Facebook.

Ulemper

Twitters målretting kan være unøyaktig. Selv om målrettingen for det meste er relevant, er det fortsatt tilfeller der annonsen er irrelevant for individet som ser på den. Dessuten er Twitters analyser ikke så dyptgående som sammenlignet med Facebook eller Google.

Deretter, fordi annonsene er blandet inn i feeden, er det større sannsynlighet for at de går tapt i all rotet. Annonsen din konkurrerer ikke bare med andre annonser, men også med brukernes individuelle innlegg.

Merk: Twitter tillater deg å poste på venstre side i den trending feeden, men de er ekstremt dyre.

Med Facebook kan annonsen også gå tapt i feeden, men du kan redusere denne sannsynligheten ved å vise annonsen din i høyre kolonne til en mye mer overkommelig kostnad.

Til slutt er avkastningen på investering vanskelig å spore med Twitter-annonser. Du kan ikke være sikker på at en Twitter-annonse førte til et kjøp.

Konklusjon

Totalt sett oppveier fordelene med annonser på sosiale medier ulempene. Videre kan annonser på sosiale medier hjelpe deg med å nå potensielle kunder og vokse virksomheten din. Når man sammenligner betalte annonser på Facebook og Twitter, gjør Facebooks større brukerbase, målrettingsverktøy og analyser deg bedre i stand til å nå de potensielle kundene du ønsker. Nå er det opp til deg, kom i gang i dag!

Interessert i å selge på Facebook-siden din?