Sett butikkene dine på autopilot med Google Shopping

Med 100 milliarder søk og 1 milliard månedlige aktive brukere på mobiltelefonene sine, er det trygt å si at målgruppen din bruker Google.

Men bortsett fra komplekse SEO-investeringer, er det sannsynlig at du bare er en dråpe i havet av relevante søk rundt produktene dine.

Åh, selger du herresko? Fantastisk. Bli med de andre 107 millionene.

I stedet for å se på dette som en skremmende hindring for deg og bedriften din, er jeg her for å bryte ned den massive muligheten bak Google Shopping-kampanjer og hvordan du kan dra nytte av dem for nettbutikken din.

Hvis du ønsker å sette nettomsetningen din på autopilot, uansett størrelsen på nettbutikken din, vil du være her:

Og det er fire trinn for å komme dit:
I. Nybegynner: Sette opp Google Shopping-butikk
II. Rekrutert: Strukturere din Merchant Center
III. Viderekommen: Kjøre produktannonser [INFOGRAFIKK inkludert]
IV. Ekspert: Optimalisere PLAn dine for virkelig å sette salgstrakten din på autopilot

Jeg vil gi deg verktøyene du trenger for å mestre hvert av disse trinnene. Jeg skal ikke lyve — det er ikke en enkel prosess, så hvis du har spørsmål, legg igjen en kommentar eller send meg en e-post: [email protected]. Med all tiden du har spart ved å bruke Shoprocket, er dette en flott investering :D.

Trinn 1: Komme i gang med Google Shopping

Første trinn er enkelt — registrer nettbutikken din med Google. Du vil begynne her og gå gjennom oppsettet.

Google vil begynne å ta deg gjennom oppsettet av din Merchant Center og Google AdWords-konto, men ikke så raskt. Det er mange ting som Google raskt leder deg gjennom, så du kan begynne å bruke penger tidligere.

Din fremtidige pengemaskin

Trinn 2: Strukturere din Merchant Center

Før vi går for dypt, er det på tide å adressere hierarkiet av viktige termer (kilde: AdWords Ordbok)

Google Merchant Center: din Google-butikk som inneholder alle produktene du ønsker å selge gjennom Google.

Produktfeed: et bibliotek av alle gjenstandene dine, inkludert alle relevante identifiserende datapunkter som navn, beskrivelse, tittel, farge, kjønn og størrelse. Denne feeden og dens attributter er fundamentet for butikken din — selve bygget, om du vil. Her er de du vil ha dekket i vår originale Google Shopping-guide:

• id — 'id' er identifikatoren for varen. Ifølge Google må identifikatorene for hver vare være unike og kan ikke bli brukt om igjen mellom feeds for samme land på samme språk. For eksempel, 'ada123US'.
• tittel — 'tittelen' refererer til tittelen på varen. Google anbefaler å inkludere farge og merke i tittelen for å skille mellom produktene. For eksempel, 'Kvinnes Lilla Nike Joggesko'.
• beskrivelse — 'beskrivelsen' er hvordan du vil forklare varen til potensielle kunder. Det er viktig å bruke dette attributtet til å forklare varens mest relevante egenskaper.
• lenke — URL-en som direkte lenker til varens side på nettstedet ditt, det refereres også til som en landingsside. Produktet på denne siden må være identisk med produktet i annonsen.
• bilde lenke — URL-en til bildet av varen. Dette er det første bildet en bruker vil se på produktside.
• tilstand — den nåværende tilstanden til varen. Du må velge 1 av 3 alternativer: ny, renovert eller brukt. tilgjengelighet — den nåværende tilgjengelighetsstatusen til varene dine. Dette vil indikere for brukerne at varene dine vil bli levert innen rimelig tid. Du må velge 1 av 3 alternativer: forhåndsbestill, på lager, utsolgt.
• pris — kostnaden for varen. Prisen må være fremhevet tydelig på bilde lenken / landingssiden.
• merke — merkevaren / produsenten av varen din. Denne informasjonen er viktig fra et kjøpsperspektiv for å vurdere kvalitet.
• GTIN — Global Trade Item Number (GTIN) for varen din. GTIN kan bestå av et av følgende formater: UPC (i Nord-Amerika / GTIN-12), EAN (i Europa / GTIN-13), JAN (i Japan / GTIN-13), ISBN (for bøker), eller ITF-14 (for multipakker / GTIN-14).
• identifier exists — attributtet som brukes når unike produktidentifikatorer eller GTIN-er ikke eksisterer. For eksempel, tilpassede håndlagde varer som skjerf eller lommebøker ville ha en 'identifier exists'-attributt med verdien 'FALSE'. Tidkrevende? Ja. Effektiv? Se hva som skjer når du inkluderer så mye relevant informasjon som mulig ved å bruke vårt eksempel med herresko (legg merke til antall resultater, også):

Varmer…

VARMER….

HOT HOT HOT.

Når du har fullført produktfeeden din med nødvendige attributter, må du laste dem opp til din Merchant Center. For en veiledning om forskjellene mellom FTP, Direct, SFTP, og Scheduled Fetch-opplasting, rull ned omtrent halvveis i denne guiden.

Trinn 3: Sette opp din Google Shopping-kampanje

La moroa begynne! Først, hvis du har kommet så langt, har du den rette innstillingen for å være vellykket med AdWords — tålmodighet, besluttsomhet og litt galskap.

Du kan følge en trinnvis veiledning for kampanjeoppsett innen AdWords her.

En av de absolutt BESTE delene med å kjøre din første produktannonse innen din Google Shopping-kampanje er det faktum at når du har din Merchant Center riktig satt opp og attribuert, lager annonsene seg selv. Du kontrollerer ganske enkelt hva som vises når du bruker en rekke optimaliseringsteknikker som vi vil dekke på slutten.

Det sagt, for å forberede deg på suksess, må du nøye segmentere produktfeeden din i grupper. Produktgrupper gir deg kontroll over hvilke varer som vises for bestemte søkeord og hvor mye du er villig til å bruke for et spesielt produkt avhengig av salgsmarginene dine.

Det er 8 produktgruppekategorier:

• Vare-ID
• Merke
• Kategori
• Produkttype
• Tilpassede etiketter
• Tilstand
• Kanal
• Kanal Eksklusivitet

La oss se hvordan det ser ut:

Når du justerer bud på "Produktgrupper", er det viktig å merke seg at ethvert bud satt på nedbruddsnivået vil overstyre budet "ovenfor" det. For eksempel, hvis du setter et bud for et enkelt produkt på "Vare-ID"-nivå, vil det budet overstyre budet som er plassert på "Merke"- eller "Kategori"-nivå. Hvis du setter det samme budet for hver vare under et spesifikt "Merke", vil det budet overstyre budene som er satt på "Kategori"-nivå.
Det er denne kontrollen over produktgruppebuds som skiller de gode fra de store annonsørene på Google-shopping.

Optimalisere din Merchant Center og Produktannonser

Optimalisering av annonser i AdWords er en fulltidsjobb; noen ganger flere fulltidsjobber. Det er derfor verktøy som AdHawk eksisterer — for å automatisk optimalisere din AdWords-avkastning. Hvis du ønsker å ta tak i optimalisering selv, ligger nøklene i følgende disipliner.

Struktur for produktgrupper

Slik segmenterer du produktgruppene dine riktig.

• Velg annonsegruppen i shoppingkampanjen din som du ønsker å organisere
• Sørg for at du er i "Produktgrupper" -fanen. Hvis du ikke ser en "Produktgrupper" -fane, betyr det at du er i kampanjenivåvisningen, ikke annonsegruppnivåvisningen.
• Hvis du aldri har brutt ut produktgruppene dine før, bør du se et diagram med en seksjon som leser "Alle produkter". Ved siden av "Alle produkter" vil det være et plusstegn (+).
• Klikk på plusstegnet (+). Et vindu vil dukke opp.
• Klikk på rullegardinmenyen øverst i vinduet og velg attributtet for å dele opp produktgruppen din
• Etter at du har valgt attributtet for å dele opp produktgruppen din, vil du se en liste over mulige underoppdelinger. * Klikk "Velg" ved siden av hver av underoppdelingene du vil legge til i produktgruppen din
• Klikk "Lagre" for å legge til underoppdelingen i produktgruppen din

Flere viktige optimaliseringsbeste praksiser og ressurser

• Bruk av bilder med 600 x 600 piksler. Ikke bruk bilder fra produsenten.
• Gjør nettstedet ditt mobilvennlig for å redusere friksjonen etter at brukerne klikker.
• Bruk budjusteringer for beliggenhet for å spisse bestemte områder, som flyplasser og kommersielle områder.
• La produktenes attributter gjøre snakkingen, ikke produktnavnet:

• Kilde: Search Engine Journal
• Budjusteringer
• Høy kampanjeprioritet — trinn for trinn med PPCHero
• Negative søkeord: Ta en titt på denne guiden for å bruke negative søkeord i AdWords
• Bruk søkeordrapporten akkurat som du ville gjort med søkekampanjer i AdWords

Artikkelen ble skrevet av Bobby Stemper

Growth Manager @ AdHawk. Menneske @ Jorden. Selvproklamert ekspert på å flytte virksomheter fremover i den digitale tidsalder gjennom innholdsmarkedsføring, design, administrasjon av sosiale medier, kundeservice og salg.
Twitter: @bobbystemper