Voor- en nadelen van het gebruik van betalen versus organische advertenties op Facebook en Twitter
Over de hele wereld gebruiken miljoenen mensen Facebook en Twitter om hun bedrijven te promoten. Experts voorspellen zelfs dat we in 2016 alleen al meer dan £16 miljard zullen uitgeven. Is het het waard? Nou, dat hangt van jou, je bedrijf en je product af. In dit artikel schetsen we de voor- en nadelen van het creëren van advertenties op sociale media, specifiek Facebook en Twitter.
Bij het overwegen van advertenties op sociale media zijn er twee scenario's:
1) Plaatsen op je eigen sociale media-accounts gratis (vaak organisch genoemd).
2) Betalen aan sociale mediasites zoals Facebook en Twitter om je product te adverteren (niet verrassend betaald genoemd).
Het Gratis Scenario
Voordelen:
Het is gratis! Plaatsen op je eigen sociale media-accounts is een goedkope manier om je product te promoten. Er zijn geen kosten aan verbonden. Bovendien maken miljarden mensen gebruik van sociale media. Geen miljoenen, maar miljarden. Alleen al 1,4 miljard mensen hebben een Facebook-account. Bovendien zijn de kansen in jouw voordeel om een potentiële klant te bereiken. Plus, als je slim bent met SEO, kunnen je advertenties op sociale media nog effectiever zijn.
Werkt op Mobiel — Sociale mediaplatforms integreren ook naadloos met mobiele apparaten. Ontwikkelaars zijn voortdurend bezig hun apps bij te werken zodat ze soepel werken op zowel je mobiele telefoon als tablet. Ongeacht waar je klant zich bevindt, je kunt ze bereiken.
Schandeloze plug: als je adverteert op je Facebook-pagina, kun je Shoprocket in slechts een paar minuten integreren. Je kunt niet alleen een advertentie maken, je kunt ook een koopknop maken, waarmee klanten je product direct op je Facebook-pagina kunnen kopen. Hierdoor hoeft de potentiële klant niet naar je website te navigeren, waardoor de kans op aankoopverlaten vermindert. Om het in actie te zien, klik hier.
Wereldwijde Publiek Je kunt ook verbinding maken met mensen van over de hele wereld. Bijvoorbeeld, 75% van de 400 miljoen gebruikers van Instagram bevindt zich buiten de Verenigde Staten. Via sites zoals Instagram, Twitter en Facebook kun je mensen bereiken uit Londen, New York, Shanghai, waar dan ook.
Direct Ten slotte is communicatie direct. Je kunt je boodschap overbrengen op het moment dat je dat wilt en je volgers zullen onmiddellijk worden bijgewerkt.
Nadelen
Resource Intensief — Ten eerste vereist sociale media constante monitoring. Je wilt dat je advertenties creatief en frequent genoeg zijn zodat je klanten geïnteresseerd blijven. Het is essentieel dat je meerdere keren per dag plaatst (niet noodzakelijkerwijs advertenties) om je merkrelatie en klantenbestand te helpen ontwikkelen.
In dit gratis scenario zullen je advertenties posts zijn, wat betekent dat iedereen op je advertenties kan reageren. Daarom moet je altijd je content monitoren en regelmatig op zoek gaan naar negatieve reacties. Deze moeten op een passende en tijdige manier worden beantwoord.
Moelijk te Kwantificeren — Hoewel sociale media effectief kan zijn, is het vaak moeilijk te meten. Het is moeilijk te bepalen welke verkopen afkomstig zijn van advertenties die je op je Facebook-pagina of Twitter-feed hebt geplaatst.
Heel Klein Publiek Ten slotte, met de gratis methode, ga je niet al je potentiële klanten bereiken. Je bereikt alleen je volgers, degenen die je Facebook-pagina leuk vinden, en degenen die de dezelfde hashtags volgen die jij in je sociale media-feeds plaatst. Sommige bronnen suggereren zelfs dat wat je plaatst door minder dan 1% van de likes van je pagina wordt gezien.
Het Betaalde Scenario
Naast de gratis methode heb je ook de optie om te betalen voor advertenties op sociale media.
Facebook Advertenties
Voordelen:
Ten eerste stelt Facebook je in staat om ongeveer 1,4 miljard gebruikers te targeten en vervolgens te selecteren welke specifieke je wilt aanspreken. Met Facebook-advertenties kun je klanten targeten op basis van locatie (waar ze wonen of zaken doen), demografie (leeftijd, geslacht, talen die ze spreken), interesses (muziek, sport, kunst, enz.) en gedragingen. Facebook stelt je ook in staat om mensen te targeten die je pagina leuk vinden en vrienden van deze personen. Met de mogelijkheid om gerichte advertenties te maken onder een enorme groep gebruikers, zullen je advertenties je ideale prospects bereiken.
Een functie die we graag gebruiken is Aangepaste Doelgroepen. Deze functie analyseert in feite je websiteverkeer en bepaalt vervolgens een “aangepaste doelgroep” om te targeten. Als resultaat targeten je advertenties degenen die de aantrekkingskracht van je product zien.
Bovendien bezit bijna iedereen tegenwoordig een mobiel apparaat, en zoals we eerder vermeldden, zijn sociale mediaplatforms geïntegreerd in mobiele telefoons. Facebook vormt hierop geen uitzondering. Bovendien kun je altijd je potentiële klanten bereiken, ongeacht waar ze zijn.
Facebook-advertenties kunnen gebruikers ook rechtstreeks naar je bedrijfswebsite leiden om aankopen te doen. Gebruikers kunnen advertenties zelfs delen in hun feed met vrienden en familie, waardoor het aan meer potentiële klanten wordt blootgesteld. Advertenties in de rechterkolom kunnen echter niet worden gedeeld.
Met Facebook-advertenties kun je nauwkeurig je advertenties en conversies volgen met behulp van de pixel-tracker. Als resultaat kun je zien wat werkt en wat niet. Opmerking: we gebruiken graag Adespresso om het succes van onze advertentiecampagnes te volgen naast de tools voor Facebook-advertenties.
Tot slot zijn Facebook-advertenties betaalbaar. Het minimale budget is slechts £1. Bovendien heb je altijd controle over je budget en kun je beginnen en stoppen wanneer je maar wilt.
Nadelen:
Met Facebook Ads heb je beperkte tekstruimte. Je moet je klanten aanspreken in 90 tekens. Opmerking: dit is waar beelden belangrijk zijn! Beelden kunnen een enorme impact hebben op je interactie- en conversieratio's. We gebruiken graag canva.com of visme.co. Het is een eenvoudige manier om aantrekkelijke beelden te maken die de aandacht van de consument zullen trekken.
Bovendien beperkt Facebook nog steeds de zichtbaarheid van je advertenties, wat resulteert in een laag percentage organische views.
Ten derde kan het beheren van je advertenties en bepalen waar te beginnen iets moeilijk zijn. Facebook biedt een verscheidenheid aan tools die tijd kosten om te begrijpen en te beheersen. Met de tijd kun je echter leren om effectieve Facebook-advertenties te ontwikkelen. Bovendien heb je de optie om een mobiel, desktop of advertentie in de rechterkolom te selecteren. Zoals met alles, leer je door middel van proberen en fouten wat werkt en wat niet werkt.
Ten slotte, hoewel Facebook een minimum van £1 heeft en je controle over je budget biedt, zul je veel meer dan een pond moeten investeren om positieve resultaten te zien.
Twitter Advertenties
Voordelen
Net als Facebook-advertenties kun je gebruikers specifiek targeten op basis van hun locatie, interesses en demografie. Daarnaast kan Twitter consumenten targeten op basis van de volgers van je account.
Zodra je de advertentie hebt gemaakt, verschijnt deze zowel in de feed van de gebruiker als in de zoekresultaten. Je kunt ook specificeren wat je wilt dat het resultaat is van je Twitter-advertentie, of dat nu het bezoeken van je Twitter-pagina of website is, enz.
Vergelijkbaar met Facebook heb je controle over je budget. Er is geen minimum dat je moet betalen en je kunt je advertenties stoppen wanneer je maar wilt. Een leuke functie bij Twitter-advertenties is dat je alleen betaalt wanneer gebruikers de gewenste actie uitvoeren. Bijvoorbeeld, als je aangeeft dat je websiteconversies wilt verhogen, betaal je alleen voor elke conversie die het resultaat is van je Twitter-advertentie.
Tot slot hebben Twitter-gebruikers ook de optie om op een link naar een website te klikken en een advertentie door te tweeten naar hun volgers. Bovendien kunnen mensen op de advertentie reageren en deze favoriet maken, waardoor advertenties iets interactiever worden dan op Facebook.
Nadelen
De targeting van Twitter kan onnauwkeurig zijn. Hoewel het merendeel van de tijd de targeting relevant is, komen er nog steeds gevallen voor waarin de advertentie niet van toepassing is op de persoon die deze bekijkt. Ook zijn de analyses van Twitter niet zo diepgaand in vergelijking met Facebook of Google.
Daarna, omdat de advertenties geïntegreerd zijn in de feed, is er een grotere kans dat ze verloren gaan in alle rommel. Je advertentie concurreert niet alleen met andere advertenties, maar ook met de individuele berichten van gebruikers.
Opmerking: Twitter staat je toe om aan de linkerkant in de trending feed te plaatsen, echter zijn deze extreem duur.
Bij Facebook kan de advertentie ook verloren gaan in de feed, echter kun je deze kans verkleinen door je advertentie in de rechterkolom tegen een veel betaalbaardere prijs weer te geven.
Ten slotte is het moeilijk om ROI te volgen met Twitter-advertenties. Je kunt niet zeker zijn dat een Twitter-advertentie heeft geleid tot een aankoop.
Conclusie
Over het algemeen wegen de voordelen van advertenties op sociale media zwaarder dan de nadelen. Bovendien kunnen advertenties op sociale media je helpen om potentiële klanten te bereiken en je bedrijf te laten groeien. Bij het vergelijken van betaalde advertenties op Facebook en Twitter, stelt de grotere gebruikersbasis van Facebook, de targetingtools en analyses je beter in staat om de potentiële klanten te bereiken die je wilt. Nu is het aan jou; begin vandaag nog!
Geïnteresseerd in verkopen op je Facebook-pagina?
