10 Sfaturi pentru Optimizarea Paginii de Destinație pentru a Crește Converziile (2023)
Fără îndoială, un site web este un instrument foarte important pentru orice afacere în lumea modernă. Este o reflexie a companiei tale. Oferă modalitatea ca clienții să afle informații despre compania ta și îți permite să vinzi produsele și serviciile online. Cu toate acestea, o pagină de aterizare este la fel de importantă ca un site web.
O pagină de aterizare este o pagină web unde un vizitator ajunge după ce face clic pe un rezultat de motor de căutare sau pe o reclamă online și află mai multe despre ceea ce oferi. Cea mai comună diferență între o pagină de aterizare și un site web este că o pagină de aterizare este concepută pentru a convinge un vizitator să facă o acțiune specifică, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau abonarea la un buletin informativ. În contrast, un site web este conceput pentru un branding și o conștientizare mai generale.
Conform HubSpot, afacerile cu 31-40 de pagini de aterizare generează de 7 ori mai multe leaduri decât cele cu mai puțin de 5 pagini de aterizare. Așadar, nu te poți opri doar la o pagină de aterizare; cu cât construiești mai multe pagini de aterizare, cu atât îți poți amplifica rata de conversie.
Deși o pagină de aterizare este concepută pentru a crește conversiile, a proiecta o pagină de aterizare nu este suficient. Trebuie să proiectezi o pagină de aterizare de înaltă calitate și convingătoare care oferă publicului tău țintă un motiv valid pentru a acționa. De aceea, este crucial să optimizezi pagina de aterizare și să o folosești ca o platformă pentru a vinde produse digitale sau alte servicii.
Ce este optimizarea paginii de aterizare (LPO)?
Optimizarea paginii de aterizare (LPO) este procesul de optimizare a unei pagini de aterizare pentru a convinge utilizatorii să efectueze o achiziție. Ajută la îmbunătățirea performanței unei pagini de aterizare, sporind astfel rata de conversie. Cu toate acestea, paginile de aterizare nu reușesc să convertească leaduri din diverse motive, inclusiv:
Alegerea proastă a culorilor și a altor elemente vizuale
Titluri slabe
CTA inconsistent
Prea multe distrageri
Neexplicarea a ceea ce oferi
Lipsa de credibilitate și încrederea vizitatorului
Prin ajustarea și optimizarea diferitelor aspecte ale paginii tale de aterizare, nu doar că îmbunătățești rata de conversie, ci și rezultatele tale de marketing online.
Deci, cum să optimizezi o pagină de aterizare pentru a îmbunătăți rata de conversie?
O pagină de aterizare bine proiectată este capabilă să abordeze eficient punctele de durere ale publicului. Implică utilizarea unui conținut convingător care încurajează utilizatorii să acționeze. Pentru a-ți optimiza pagina de aterizare în mod corect, trebuie să înțelegi publicul tău. Odată ce știi cine este publicul tău, trebuie să-ți stabilești obiectivele și să decizi acțiunile necesare pentru a optimiza pagina de aterizare.
Iată câteva cele mai bune practici pentru optimizarea unei pagini de aterizare:
Aliniază-ți obiectivul cu pagina ta de aterizare:
Alinierea obiectivului cu pagina ta de aterizare înseamnă să te asiguri că scopul paginii și acțiunile pe care vrei ca vizitatorii să le facă sunt direct legate. Înainte de a-ți optimiza pagina de aterizare, întreabă-te care este scopul paginii. Ce încerci să obții? Vrei abonați sau vânzări? Cât și până când? Cunoașterea răspunsurilor la astfel de întrebări te va ajuta să stabilești tonul și designul paginii tale de aterizare.
Atunci când proiectezi și optimizezi pagina ta de aterizare, asigură-te că fiecare element al paginii este concentrat pe a te ajuta să-ți atingi obiectivul. De exemplu, dacă obiectivul tău este să generezi leaduri printr-un formular pe pagină, structura și designul ar trebui să se concentreze pe încurajarea vizitatorilor să completeze formularul.
Concentrează-te pe structura, navigarea și designul paginii de aterizare:
Structura, navigarea și designul paginii de aterizare sunt importante deoarece influențează experiența utilizatorului și pot afecta probabilitatea ca vizitatorii să îndeplinească acțiunea dorită. O pagină bine organizată, cu o ierarhie clară a informațiilor și o navigare ușor de utilizat va ajuta la ghidarea vizitatorilor către acțiunea dorită.
Așadar, asigură-te că cele mai importante informații sunt vizibile fără a derula. Aceasta este zona paginii care este vizibilă fără a derula. În plus, trebuie să acorzi atenție designului paginii tale de aterizare. Ar trebui să arate curat și profesional. Evită utilizarea prea multor culori sau grafică, deoarece aceasta poate fi copleșitoare. Rămâi la o schemă de culori simplă.
De asemenea, poți adăuga imagini și videoclipuri pentru a face pagina de aterizare să arate mai atractivă. Acestea pot ajuta la spargerea textului și la creșterea atractivității vizuale a paginii. În plus, imaginile și videoclipurile pot fi folosite pentru a explica concepte complexe sau pentru a prezenta mărturii ale clienților. Nu în ultimul rând, asigură-te că pagina ta este ușor de navigat.
Include un apel la acțiune (CTA) proeminent:
Un apel la acțiune (CTA) este un buton sau un link care încurajează vizitatorii să efectueze o acțiune specifică, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular. Așadar, ar trebui să fie clar vizibil și plasat într-o locație ușor de observat. Folosește un limbaj orientat spre acțiune, cum ar fi " începe acum" sau "abonează-te astăzi", pentru a încuraja vizitatorii să facă următorul pas. Poți folosi de asemenea un instrument de construire a site-ului online, cum ar fi Shoprocket, pentru a adăuga un buton de cumpărare sau un CTA pe pagina ta de aterizare.
Folosește titluri clare și concise:
Titlul tău este primul lucru pe care vizitatorii îl vor vedea când ajung pe pagina ta. Poate lăsa o impresie bună și convinge pe cineva să rămână pe pagina ta. Așadar, asigură-te că folosești titluri clare și concise care pot capta atenția vizitatorilor și comunica mesajul principal al paginii. Evită utilizarea jargonului sau a unui limbaj prea complicat și concentrează-te pe a face titlul ușor de înțeles și relevant pentru vizitator.
Când alegi titlurile pentru paginile tale de aterizare, asigură-te că:
Titlul tău este scurt, ideal nu mai mult de opt cuvinte. Titlurile lungi pot fi descurajante și pot face dificil pentru utilizatori să proceseze informațiile.
Titlul tău este unic și se remarcă față de rest. Ar trebui să fie ceva care să-i facă pe utilizatori să-și amintească pagina ta de aterizare.
Nu te mulțumești doar cu primul titlu la care te gândești. Testează diferite titluri pentru a vedea care performează cel mai bine.
Folosesti cercetare de cuvinte cheie pentru a te ajuta să alegi titluri care sunt atât relevante cât și probabile să fie căutate în motoarele de căutare. Acest lucru te va ajuta să atragi tipurile dorite de vizitatori pe pagina ta de aterizare.
Păstrează o pagină de aterizare responsivă și rapidă:
Din ce în ce mai mulți oameni folosesc dispozitivele mobile pentru a accesa internetul, așa că este important să te asiguri că pagina ta de aterizare este optimizată pentru mobil și poate fi vizualizată pe toate dispozitivele, inclusiv smartphone-uri și tablete.
În plus, amintește-ți că o pagină care se încarcă lent poate fi un mare dezavantaj pentru vizitatori. Așadar, asigură-te că pagina ta se încarcă rapid. Există mai multe instrumente online care pot ajuta să testezi viteza paginii tale și să identifici unde poți îmbunătăți.
Când proiectezi o pagină de aterizare, trebuie să te asiguri că:
Textul de pe pagina de aterizare ar trebui să fie mare și ușor de citit. Evită folosirea fonturilor mici sau a blocurilor de text dens.
Apelul la acțiune (CTA) de pe pagina de aterizare ar trebui să fie afișat proeminent și ușor de apasat pe un ecran mobil.
Testezi pagina de aterizare pe diferite dispozitive mobile pentru a te asigura că arată și funcționează conform intenției.
Adaugă mărturii ca dovadă socială:
Încrederea este esențială în orice afacere. Și mărturiile sunt o formă de dovadă socială care poate ajuta la construirea încrederii și credibilității cu vizitatorii. Incluzând recenzii ale clienților sau studii de caz pe pagina de aterizare poate ajuta să arate valoarea produsului sau serviciului tău.
De fapt, studiile au arătat că mărturiile pot crește profitul și ratele de conversie cu până la 34%. În plus, mărturiile pot ajuta la îmbunătățirea ratei de clicuri. Dacă potențialii clienți văd că alții au avut succes cu produsul sau serviciul tău, este mai probabil să acceseze pagina ta de aterizare.
Adaugă informații de contact:
Adăugarea informațiilor de contact pe pagina de aterizare, cum ar fi un număr de telefon sau o adresă de e-mail, poate ajuta la construirea încrederii cu vizitatorii și la facilizarea contactării tale. Așadar, asigură-te că informațiile tale de contact sunt afișate proeminent pe pagina ta de aterizare, de preferință în antet sau subsol.
Optimizează-ți pagina de aterizare pentru SEO:
O pagină de aterizare prost optimizată poate fi diferența între un nou client și o oportunitate pierdută.
S-a constatat că primul rezultat din căutările Google primește 33% din traficul de căutare, în timp ce al doilea rezultat primește 18%, iar al treilea rezultat primește 11%. Așadar, la fel ca site-urile web, SEO este important pentru ca o pagină de aterizare să se claseze mai sus. Dacă poți face ca pagina ta de aterizare să se claseze mai înalt în rezultatele căutărilor Google, vei obține mai mult trafic web.
Așadar, asigură-te că optimizezi pagina ta de aterizare pentru SEO. Aceasta înseamnă să te asiguri că este structurată și scrisă într-un mod care îi permite să se claseze bine în rezultatele motoarelor de căutare. Acest lucru include utilizarea cuvintelor cheie relevante și bine cercetate în titlul paginii, titluri și conținutul principal.
Efectuează teste A/B:
Teste A/B sunt esențiale pentru orice proprietar de afacere care dorește să îmbunătățească ratele de conversie. Este un proces relativ mai ușor și direct care poate afecta linia ta de profit. Testele A/B implică crearea de versiuni multiple ale unei pagini de aterizare și testarea lor pentru a vedea care performează mai bine.
Există o serie de diferite aspecte care pot fi testate într-un test A/B, dar cele mai comune sunt titlul, apelul la acțiune (CTA) și structura paginii. Testarea diferitelor versiuni ale acestor elemente poate ajuta la găsirea combinației perfecte care încurajează vizitatorii să îndeplinească acțiunea dorită.
Nu uita să spui "Mulțumesc":
Este important să arăți apreciere vizitatorilor care au efectuat acțiunea dorită pe pagina de aterizare, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular. Acest lucru poate fi realizat printr-un mesaj simplu de "Mulțumesc" sau prin redirecționarea vizitatorului către o pagină dedicată "Mulțumesc". Acest lucru ajută la construirea încrederii și la dezvoltarea unei relații pozitive cu vizitatorul, ceea ce poate duce la afaceri repetate sau referințe.
Ideea principală
Paginile de aterizare sunt o parte esențială a oricărei campanii de marketing online. Ele sunt concepute având în vedere un obiectiv. Cu toate acestea, trebuie să optimizezi paginile tale de aterizare pentru a atinge obiectivele tale de afaceri . Așadar, asigură-te că optimizezi pagina ta de aterizare pentru SEO sau generarea de leaduri.
Cu toate acestea, dacă te întrebi cum te poate ajuta Shoprocket să-ți crești afacerea, contactează-ne acum!
