19 способов использовать потенциал Instagram
instagram">Instagram. Менее используемая платформа социальных медиа (маркетологи используют контент Instagram блог/infographic-instagram-and-email-marketing/" rel="noopener ugc nofollow" target="_blank">менее чем 3% времени).
Но почему? В Instagram ежедневно размещается 70 миллионов изображений. Согласно Brandwatch, эти изображения получают в 10 раз больше взаимодействий на подписчика, чем на Facebook, и в 84 раза больше, чем на Twitter.
Instagram следует рассматривать как столь же мощный инструмент маркетинга, как и традиционные платформы социальных медиа.
В связи с этим мы составили список из 19 советов, как наиболее эффективно использовать ваш аккаунт в Instagram с примерами успешных брендов.
Общий аккаунт/профиль
- Установите цели для вашего аккаунта в Instagram.
Что вы хотите делать с вашими фотографиями? На чем вы собираетесь сосредоточить ваш контент? Что вы хотите получить от этого?
Возможные цели могут включать:
- Увеличение узнаваемости бренда
- Продемонстрировать культуру компании
- Показать вашу команду и привлечь новые таланты
- Увеличить взаимодействие с клиентами
- Усовершенствовать впечатления от мероприятий
- Делиться новостями компании, выделять отличительные особенности, демонстрировать продукты/услуги
2. Избегайте чрезмерных продаж любой ценой.
У всех нас есть врожденное недоверие к продавцу. Успешные аккаунты в Instagram не пытаются навязывать свои продукты. Это гарантированный способ потерять всех ваших подписчиков.
Вместо этого продвигайте ваши продукты креативно. Рассмотрите Nike. Nike находит способ рекламировать свои продукты через посты, подчеркивающие образ жизни их бренда.
3. Создайте хэштег для вашего бренда.
Придумайте хэштег, который будете использовать на большинстве ваших фотографий. Этот хэштег объединит ваши фотографии и позволит пользователям легко находить все связанные с ним фотографии. Продолжая с примером Nike, их слоган #justdoit является отличным хэштегом, с которым многие подписчики хотят взаимодействовать, подчеркнув продукт Nike и здоровый образ жизни, который представляет бренд.
4. Кросс-промоция.
Свяжите свой Twitter, Facebook, LinkedIn и т.д. с вашим Instagram, чтобы достичь большего числа людей и заинтересовать их посмотреть больше ваших фотографий.
5. Будьте последовательны в типе контента, который вы публикуете.
Так же как вы должны быть последовательны в использовании хэштегов вашего бренда, следуйте той же практике с вашими визуальными материалами. Лучшими брендами или самыми популярными личностями в Instagram есть конкретная атмосфера или внешний вид их главной страницы. Когда все ваши фотографии находятся рядом на странице, вы должны видеть определенный шаблон.
Сравните аккаунты Everlane и REI:
Оба аккаунта воплощают свои бренды и продукты, но Everlane использует нейтральные цвета и простые изображения, в то время как изображения REI очень яркие и детализированные. Вы можете увидеть последовательность, рассматривая их изображения как коллекцию.
6. Помогите вашим подписчикам вернуться на ваш сайт.
Очевидно, что цель иметь выдающееся присутствие в Instagram заключается в увеличении продаж вашего интернет-магазина. Вы захотите отслеживать, насколько успешно ваш аккаунт конвертирует посетителей в покупателей, размещая ссылки в вашем аккаунте и постах. Размещайте ссылку bit.ly в биографии, чтобы отслеживать, сколько кликов ваш Instagram отправляет на ваш сайт. Кроме того, ссылки в подписях изображений должны быть связаны с конкретными продуктами, изображенными на изображениях.
7. Планируйте, планируйте, планируйте.
Публикуйте, когда люди наиболее вовлечены. Согласно SumAll, это понедельник в 18:00. Однако есть ряд инструментов, которые могут планировать ваши посты и отслеживать наиболее популярные времена взаимодействия за вас. В Shoprocket мы используем Buffer. Мы вводим множество постов в нашу очередь, и Buffer будет их размещать в соответствии с установленным расписанием. Это то, что вы можете сделать в начале недели, чтобы это не оставалось в центре внимания.
Самые фотографии.
8. Оптимизируйте ваши фотографии для размера и компоновки Instagram.
Для того чтобы получить самые профессиональные фотографии, учитывайте размер квадратной формы Instagram. Это квадрат 612 x 612 пикселей, который обычно требует обрезки или изменения размера вашего фото для максимальной эстетики. Если вы используете ваш iPhone, попробуйте фотографировать в квадратной форме для повышения совместимости между изображением и Instagram.
9. Используйте доступные фильтры в свою пользу.
В среднем фильтр Mayfair получает больше взаимодействий на 1,000 подписчиков. Фильтры Instagram являются отличным инструментом для создания общей атмосферы, которую вы хотите для вашего аккаунта. Вы можете осветлить ваши фотографии или затемнить их в холодных цветах. Вы можете сделать цвета более яркими или отредактировать цвета в черно-белые.
Экспериментируйте с комбинациями редактирования и фильтров, когда создаете ваш аккаунт, чтобы увидеть, какой из стилей наиболее визуально привлекателен и также соответствует настроению вашей компании.
10. Включайте в контент видео
Видео — отличная идея для учебника или демонстрации вашего продукта. На самом деле:
- 64% посетителей сайта с большей вероятностью купят продукт на сайте интернет-торговли после просмотра видео.
- 90% онлайн-покупателей на сайте крупного ритейлера сказали, что находят видео полезными при принятии решений о покупках. Источник.
Поскольку вы не хотите чрезмерно продавать, попробуйте добавить некоторую ценность вне обучения пользователей, как использовать ваш продукт. Сделайте ваше видео забавным или включите клиента, использующего продукт. Добавление развлекательной ценности скроет тот факт, что вы на самом деле продаете ваш продукт.
11. Гео-метки, гео-метки, гео-метки!
Только 5 процентов постов в Instagram метят местоположение, но статистически посты с гео-меткой получают на 79% больше вовлеченности!
Sprinkles Cupcakes очень успешно использует свой автомат для кексов; как их посты, так и посты их подписчиков используют гео-метку автомата. Просто кликнув на гео-метку, вы можете увидеть все посты с этой локацией.
12. Подписи имеют ключевое значение.
Цель: заставить ваших подписчиков еще раз взглянуть на ваше фото после прочтения вашей подписи. Если ваша подпись заставляет подписчика пересмотреть или посмотреть на вашу фотографию под другим углом, вы овладели искусством написания подписей.
Пост в Instagram может иметь подпись длиной до 2,200 символов, но она будет отображаться только первые 3 строки, за которыми следует многоточие, сигнализирующее о том, что есть еще больше подписи для нажатия.
13. Используйте эти хэштеги, люди!
Важно знать, что в тренде и вовлечься в это. 88% постов включают хэштег. Поскольку хэштеги объединяют изображения, пользователи, заинтересованные в определенной теме, могут исследовать все связанные посты, и ваше изображение имеет больше шансов быть обнаруженным кем-то новым. Согласно Curalate, основными тегами для наибольшего дохода за впечатление являются: Глаза, Улыбка, Солнце, Макияж, Женский, Вода, Волосы, Путешествие.
14. Включайте CTA в свои подписи.
Легко просто прокручивать ленту Instagram. Заставьте ваших подписчиков быть более активными онлайн! Когда вы включаете CTA в свою биографию или подпись, создайте целевую страницу, ориентированную на ваших подписчиков в Instagram. Включите визуальные материалы, либо новые, либо из вашего существующего аккаунта. Убедитесь, что они следуют тем же шаблонам, которые были упомянуты ранее. Сделайте переход на вашу целевую страницу бесшовным — они должны чувствовать, что они все еще на вашем аккаунте Instagram, просто на другой странице.
15. Контент, который можно поделиться
Публикация качественного изображения с советом или цитатой делает его очень легко делиться. Публикация случайного или забавного изображения и просьба подписчиков "отметить друга, к которому относится это фото" также увеличит количество поделившихся.
Взаимодействуйте с сообществом
16. Позвольте вашему сообществу продвигать вас.
Поощряйте пользователей, поклонников, клиентов и т.д. создавать свои собственные видео/изображения о вашем продукте или индустрии за вознаграждение. Например, проведите конкурс на лучшее видео/изображение и предложите награду победителю. Повторно разместите все отличные заявки и взаимодействуйте с каждой записями. Вы можете собрать посты с конкурса на своем сайте, чтобы показать реальных клиентов, наслаждающихся вашим продуктом.
Dunkin Donuts сделала это на Хэллоуин, предлагая своим подписчикам шанс выиграть подарочную карту на $100 за лучшее украшение Dunkin.
17. Делитесь/повторно размещайте фотографии ваших клиентов в целом.
4 из 5 пользователей дают брендам разрешение делиться своими изображениями, и 65% Instagrammers говорят, что они чувствуют себя почетными, когда бренд упоминает их.
Red Bull отлично работает в этом направлении. Практически все их фотографии представляют профессионалов в экстремальных видах спорта, поклонников, искателей приключений и т.д. Они дают кредит участникам диких фотографий и тем, кто сделал фото.
18. Используйте влиятельных лиц в Instagram или корпоративных амбасадоров.
Влиятельные лица в Instagram — это люди в Instagram с тысячами подписчиков, известные своим присутствием в социальных сетях. Эти люди могут влиять на потенциальных покупателей, представляя продукт. Корпоративные амбасадоры — это конкретные люди, которых вы наняли или поощрили представлять ваш бренд и публично использовать ваши продукты.
Это отличные варианты, потому что вы используете реальных людей для продвижения вашей компании, а не рекламу. Этот маркетинговый подход рекламирует вашу компанию аутентичным и тонким образом. Влиятельные лица уже завоевали доверие своих подписчиков, а амбасадоры сохраняют это доверие со своей семьей, друзьями и другими сетями.
19. Предоставьте эксклюзивные предложения подписчикам.
Наградите своих подписчиков за то, что они следят за вами! Предлагайте "только для вас" акции, независимо от их размера, через ваш Instagram, чтобы поблагодарить за их внимание.
Что ж, друзья, вот и все. Не недооценивайте потенциал Instagram как инструмента маркетинга. Поставьте этот инструмент социальных медиа на работу и создайте лучший брендовый аккаунт.
