Плюсы и минусы использования платной и органической рекламы в Facebook и Twitter
По всему миру миллионы людей используют Facebook и Twitter для продвижения своих бизнесов. На самом деле эксперты прогнозируют, что в 2016 году мы потратим более 16 миллиардов фунтов стерлингов. Стоит ли это того? Ну, это зависит от вас, вашей компании и вашего продукта. В этой статье мы опишем плюсы и минусы создания рекламы в социальных сетях, в частности в Facebook и Twitter.
При рассмотрении рекламы в социальных сетях есть два сценария:
1) Размещение на своих собственных аккаунтах в социальных сетях бесплатно (часто называется органическим).
2) Оплата социальным сетям, таким как Facebook и Twitter, для рекламы вашего продукта (что неудивительно называется платной).
Бесплатный сценарий
Плюсы:
Это бесплатно! Размещение на своих собственных аккаунтах в социальных сетях - это недорогой способ продвижения вашего продукта. Нет никаких затрат. Плюс, миллиарды людей используют социальные сети. Не миллионы, миллиарды. Почти 1,4 миллиарда людей имеют аккаунт в Facebook. Более того, шансы достучаться до потенциального клиента на вашей стороне. Плюс, если вы умно подходите к SEO, ваша реклама в социальных сетях может быть еще более эффективной.
Работает на мобильных устройствах — Платформы социальных сетей также бесшовно интегрируются с мобильными устройствами. Разработчики постоянно обновляют свои приложения, чтобы они работали плавно как на вашем мобильном телефоне, так и на планшете. Независимо от того, где находится ваш клиент, вы сможете связаться с ним.
Беспощадная реклама: если вы рекламируетесь на своей странице в Facebook, вы действительно можете интегрировать Shoprocket всего за несколько минут. Вы можете не только создать рекламу, но и создать кнопку покупки, позволяя клиентам приобретать ваш продукт напрямую на вашей странице в Facebook. В результате потенциальному клиенту не нужно переходить на ваш сайт, что снижает риск отказа от покупки. Чтобы увидеть это в действии, нажмите здесь.
Глобальная аудитория Вы также можете связаться с людьми со всего мира. Например, 75% из 400 миллионов пользователей Instagram находятся за пределами Соединенных Штатов. Через такие сайты, как Instagram, Twitter и Facebook вы можете достичь людей из Лондона, Нью-Йорка, Шанхая и откуда угодно.
Мгновенно Наконец, общение происходит мгновенно. Вы можете передать свое сообщение в тот момент, когда хотите, и ваши подписчики будут немедленно проинформированы.
Минусы
Требует много ресурсов — Во-первых, социальные сети требуют постоянного мониторинга. Вы хотите, чтобы ваша реклама была креативной и достаточно частой, чтобы ваши клиенты не теряли интерес. Важно размещать много постов в день (не обязательно рекламу), чтобы помочь развить отношения с вашим брендом и клиентской базой.
В этом бесплатном сценарии ваша реклама будет постами, что означает, что любой может комментировать вашу рекламу. Поэтому вам всегда нужно следить за вашим контентом и регулярно проверять любые негативные отклики. На них нужно отвечать соответствующим и своевременным образом.
Трудно количественно оценить — Хотя социальные сети могут быть эффективными, их часто трудно измерить. Трудно определить, какие продажи происходят от рекламы, размещенной на вашей странице в Facebook или ленте Twitter.
Очень маленькая аудитория Наконец, при бесплатном методе вы не достигнете всех своих потенциальных клиентов. Вы дойдете только до своих подписчиков, тех, кто понравился вашей странице в Facebook, и тех, кто ищет те же хэштеги, которые вы публикуете в своих социальных лентах. На самом деле некоторые источники утверждают, что то, что вы публикуете, видят менее 1% от лайков вашей страницы.
Платный сценарий
В дополнение к бесплатному методу у вас также есть возможность платить за рекламу в социальных сетях.
Реклама в Facebook
Плюсы:
Во-первых, Facebook позволяет вам ориентироваться на примерно 1,4 миллиарда пользователей, а затем выбирать конкретные из них, на которых вы хотите сосредоточиться. С рекламой в Facebook вы можете нацеливаться на клиентов в зависимости от местоположения (где они живут или ведут бизнес), демографических данных (возраст, пол, языки, которыми они владеют), интересов (музыка, спорт, искусство и т. д.) и поведения. Facebook также позволяет вам ориентироваться на людей, которые понравились вашей странице и друзьям этих людей. С возможностью создания таргетированной рекламы среди огромной группы пользователей ваша реклама достигнет ваших идеальных потенциальных клиентов.
Особенностью, которую мы любим использовать, является Пользовательские аудитории. В основном, эта функция анализирует ваш трафик на сайте, а затем определяет «пользовательскую аудиторию» для нацеливания. В результате ваша реклама будет нацелена на тех, кто видит привлекательность вашего продукта.
Кроме того, почти у всех сегодня есть мобильное устройство, и, как мы уже упоминали, платформы социальных сетей были интегрированы в мобильные телефоны. Facebook не исключение. Более того, вы всегда можете достучаться до своих потенциальных клиентов, независимо от того, где они находятся.
Реклама в Facebook также может перенаправлять пользователей прямо на ваш корпоративный сайт для совершения покупок. Пользователи даже могут делиться рекламой в своей ленте с друзьями и семьей, открывая ее для большего числа потенциальных клиентов. Тем не менее, реклама в правом столбце не может быть поделена.
С рекламой в Facebook вы можете точно отслеживать свою рекламу и конверсии с помощью ее пиксельного трекера. В результате вы сможете увидеть, что работает, а что нет. Примечание: мы любим использовать Adespresso для отслеживания успеха наших рекламных кампаний в дополнение к инструментам рекламы в Facebook.
Наконец, реклама в Facebook доступна по цене. Минимальный бюджет составляет всего 1 фунт. Плюс, вы всегда контролируете свой бюджет и можете начинать и прекращать, когда хотите.
Минусы:
С Facebook Ads у вас есть ограниченное пространство для текста. Вам нужно привлечь внимание к вашим клиентам за 90 символов. Примечание: вот где ключевую роль играют изображения! Изображения могут сильно повлиять на ваш уровень вовлеченности и конверсии. Мы любим использовать canva.com или visme.co. Это простой способ создавать привлекательные изображения, которые привлекут внимание потребителей.
Кроме того, Facebook все еще ограничивает видимость вашей рекламы, в результате чего процент органических просмотров остается низким.
В-третьих, управлять своей рекламой и определять, с чего начать, может быть несколько сложно. Facebook предлагает множество инструментов, которые требуют времени для понимания и освоения. Со временем, однако, вы сможете научиться создавать эффективные Facebook реклама. Кроме того, у вас есть возможность выбора мобильной, десктопной или правосторонней рекламы. Как и в любом деле, вы учитесь методом проб и ошибок, что работает, а что нет.
Наконец, хотя у Facebook минимальная сумма в 1 фунт и позволяет вам контролировать свой бюджет, вы можете потратить гораздо больше, чем один фунт, чтобы увидеть положительные результаты.
Реклама в Twitter
Плюсы
Как и с рекламой в Facebook, вы можете конкретно нацеливаться на пользователей в зависимости от их местоположения, интересов и демографических данных. Кроме того, Twitter может нацеливаться на потребителей на основе подписчиков вашего аккаунта.
Как только вы создадите рекламу, она появится как в ленте пользователя, так и в материале поиска. Вы также можете указать, каков должен быть результат вашей рекламы в Twitter, будь то посещение вашей страницы в Twitter или веб-сайта и т. д.
Как и в Facebook, вы контролируете свой бюджет. Нет минимальной суммы, которую вы должны платить, и вы можете прекратить рекламу в любое время. Классной особенностью рекламы в Twitter является то, что вы платите только тогда, когда пользователи достигают желаемого результата. Например, если вы указываете на увеличение конверсий на сайте, вы будете платить только за каждую конверсию, которая является результатом вашей рекламы в Twitter.
Наконец, у пользователей Twitter также есть возможность кликнуть по ссылке на сайт и ретвитнуть рекламу своим подписчикам. Кроме того, люди могут отвечать на рекламу и добавлять ее в избранное, что делает рекламу немного более интерактивной, чем в Facebook.
Минусы
Нацеливание Twitter может быть неточным. В то время как в большинстве случаев нацеливание релевантно, все же бывают случаи, когда реклама оказывается неактуальной для человека, ее просматривающего. Также аналитика Twitter не такая глубокая, как у Facebook или Google.
Далее, поскольку реклама смешивается в ленте, существует большая вероятность того, что она потеряется в этом бардаке. Ваша реклама конкурирует не только с другими рекламами, но и с индивидуальными постами пользователей.
Примечание: Twitter позволяет вам размещать слева в трендовой ленте, однако это крайне дорого.
В случае с Facebook реклама также может потеряться в ленте, однако вы можете уменьшить эту вероятность, отображая свою рекламу в правом столбце за гораздо более доступную цену.
Наконец, отслеживать ROI с помощью рекламы Twitter сложно. Вы не можете быть уверены, что реклама в Twitter привела к покупке.
Заключение
В целом, преимущества рекламы в социальных сетях перевешивают ее недостатки. Более того, реклама в социальных сетях может помочь вам достичь потенциальных клиентов и развить ваш бизнес. Сравнивая платную рекламу в Facebook и Twitter, большая база пользователей Facebook, инструменты таргетинга и аналитика лучше позволяют вам достичь тех потенциальных клиентов, которых вы хотите. Теперь все зависит от вас, начните уже сегодня!
Интересуетесь продажей на вашей странице в Facebook?
