Alışveriş yapanlar içeriğinize güveniyor mu, yazı tipinizin nasıl karar verdiğini öğrenin.

Güven inşa etmek, ziyaretçilerin sepetlerini doldurmasını sağlamak için kritik derecede önemlidir. Şüphesiz, profesyonel görünümlü sayfalar oluşturarak, olumlu yorumlar paylaşarak ve çevrimiçi alıcıları güvence altına alacak diğer güven işaretlerini toplayarak güven uyandırmaya çalıştınız. Her faktörü düzeltmek için ne kadar çalıştıysanız çalışın, gözden kaçırmış olabileceğiniz bir tane olabilir.

Gazeteci Errol Morris tarafından New York Times aracılığıyla gerçekleştirilen bir deney, yazı tipinin okuyucuların bilgiyi ne kadar dürüst veya doğru olarak değerlendirdikleri üzerinde bir rol oynadığını ortaya koydu. Veriler de küçük farklılıkları yansıtmıyordu — belirli yazı tipleri diğerlerinden önemli ölçüde daha güvenilir bulundu. En güvenilir olanının hangisi olduğunu öğrenmek sizi şaşırtabilir, ancak en az güvenilir olanı bir mil uzaktan görebileceğinizi düşünüyorum.

Test Konuları Farkında Olmadan Daha Fazlasını Ortaya Koyuyor

Test, çok kurnaz bir şekilde gerçekleştirildi:
Okuyuculardan çeşitli ifadelerin doğruluğunu değerlendirerek optimizm duyguları hakkında bir ankete yanıt vermeleri istendi. Katılımcılar yalnızca kendilerine verilen bilgilerin otantikliğiyle ilgili olarak oy verdi, her kişinin sağlanan anketlerin altı farklı yazı tipinden birinde olduğunu ve asıl ölçülen verinin bu olduğunu fark etmeden.

Neredeyse 50,000 farklı yanıt elde edildi ve sonuçları toplayan ve analiz edenlerin çalışması için yeterli veri sağlandı. Bu veriler, yazı tipinin okuyucuların bilgiye güvenip güvenmemesinde ağır bir rol oynadığını ortaya koydu. Anket için örneklenen altı yazı tipi şunlardı. Hangi birinin en çok güvenilir olduğunu tahmin edebilir misiniz?

Helvetica
Georgia
Baskerville
Trebuchet
Comic Sans
Computer Modern

Ve kazanan... Baskerville!

Doğru, o eski standart okuyucuların en çok güvendiği yazı tipi. Onu Computer Modern, Georgia, Trebuchet ve Helvetica izliyor. Muhtemelen zaten tahmin ettiğiniz gibi, çok kötü bir üne sahip olan comic sans en az güvenilen yazı tipiydi ve okuyucuları sunulan bilgiye neredeyse düşman hale getirdi.

Ürün Sayfanıza Almanız Gereken Dersler

Yani, bu tartışmanın sonu mu? Tasarımcıları çağırıp Baskerville'e sonsuz sadakat ilan etme zamanı mı? Hayır, muhtemelen değil.

Burada sunulan örnek, mağaza sahiplerinin kendi testlerinde harika sonuçlar bulduğu birçok yaygın yazı tipini dahi test etmiyor. Bu deneyin size söylediği şey, metninizi bölerek test etmenin büyük bir fark yaratma potansiyeline sahip olduğudur.

Bugün, farklı yazı tipleriyle sayfaları test ederek ve bunları birbirleriyle karşılaştırarak deney yapmaya başlayabilirsiniz. Eğer sonuçlarınız bu ankettekinin en azından uzaktan dramatik kadar olursa, dönüşümlerde ciddi bir iyileşme görebilirsiniz. Bize nasıl gittiğini bildirin!

Bu makale, Magistrate'den Chris Gragert tarafından yazılmıştır (http://ift.tt/1PHL7ZC).
Magistrate: E-ticaret ve ajanslar için öncü pazarlama hizmetleri.