Dönüşümlerinizi Artırmak için 10 Açılış Sayfası Optimizasyonu İpucu (2023)
Şüphesiz, bir web sitesi modern dünyada herhangi bir işletme için çok önemli bir araçtır. Şirketinizin bir yansımasıdır. Müşterilerin ve potansiyel müşterilerin şirketiniz hakkında bilgi edinmelerini sağlar ve ürünlerinizi ve hizmetlerinizi çevrimiçi olarak satmanıza olanak tanır. Ancak, açılış sayfası bir web sitesi kadar önemlidir.
Açılış sayfası, bir ziyaretçinin bir arama motoru sonucuna veya çevrimiçi bir reklama tıkladıktan sonra geldiği bir web sayfasıdır ve sunduklarınız hakkında daha fazla bilgi edinir. Açılış sayfası ile web sitesi arasındaki en yaygın fark, açılış sayfasının ziyaretçiyi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye ikna etmek için tasarlanmış olmasıdır; bu, bir satın alma işlemi yapmak veya bir bültene abone olmak gibi bir eylem olabilir. Aksine, bir web sitesi daha genel marka bilinci oluşturma ve farkındalık için tasarlanmıştır.
HubSpot'a göre, 31-40 açılış sayfasına sahip işletmeler, 5'ten az açılış sayfasına sahip olanlardan 7 kat daha fazla potansiyel müşteri üretir. Yani, bir açılış sayfasıyla duramazsınız; ne kadar çok açılış sayfası oluşturursanız, dönüşüm oranınızı o kadar artırabilirsiniz.
Her ne kadar açılış sayfası dönüşümleri artırmak için tasarlanmış olsa da, bir açılış sayfası tasarlamak yeterli değildir. Hedef kitlenize bir eylemde bulunmaları için geçerli bir neden sağlayan yüksek kaliteli ve etkileyici bir açılış sayfası tasarlamalısınız. Bu yüzden açılış sayfanızı optimize etmek ve onu dijital ürünler veya diğer hizmetler satmak için bir platform olarak kullanmak çok önemlidir.
Açılış Sayfası Optimizasyonu (LPO) Nedir?
Açılış sayfası optimizasyonu (LPO), kullanıcıları bir satın alma yapmaya ikna etmek için bir açılış sayfasını optimize etme sürecidir. Bu, bir açılış sayfasının performansını artırmaya yardımcı olur ve böylece dönüşüm oranını yükseltir. Ancak, açılış sayfaları çeşitli nedenlerle potansiyel müşterileri dönüştüremez, bunlar arasında:
Kötü renk seçimi ve diğer görsel öğeler
Zayıf başlıklar
Tutarsız çağrı-to-eylem (CTA)
Too many distractions
Sunduğunuz şeyi açıklayamamak
Güvenilirlik ve ziyaretçi güveninin eksikliği
Açılış sayfanızın çeşitli faktörlerini değiştirerek ve optimize ederek, yalnızca dönüşüm oranınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda çevrimiçi pazarlama sonuçlarınızı da önemli ölçüde iyileştirirsiniz.
Peki, Dönüşüm Oranınızı İyileştirmek İçin Bir Açılış Sayfasını Nasıl Optimize Edersiniz?
İyi tasarlanmış bir açılış sayfası, hedef kitlenizin acı noktalarına etkili bir şekilde yanıt verme kapasitesine sahiptir. Bu, kullanıcıları eyleme geçmeye teşvik eden etkileyici içerik kullanmayı içerir. Açılış sayfanızı doğru şekilde optimize etmek için, hedef kitlenizi anlamanız gerekir. Hedef kitlenizi bildikten sonra, hedeflerinizi belirlemeniz ve açılış sayfasını optimize etmek için hangi eylemlerin gerekli olduğunu karar vermeniz gerekir.
İşte Bir Açılış Sayfasını Optimize Etmek İçin Bazı En İyi Uygulamalar:
Hedefinizi Açılış Sayfanızla Hizalayın:
Hedefinizi açılış sayfanızla hizalamak, sayfanın amacının ve ziyaretçilerin almasını istediğiniz eylemlerin doğrudan ilişkili olmasını sağlamayı ifade eder. Açılış sayfanızı optimize etmeden önce, sayfanın amacının ne olduğunu kendinize sorun. Ne elde etmeye çalışıyorsunuz? Abone mi yoksa satış mı istiyorsunuz? Ne kadar ve ne zaman? Bu tür soruların yanıtlarını bilmek, açılış sayfanızın tonunu ve tasarımını belirlemenize yardımcı olacaktır.
Açılış sayfanızı tasarlarken ve optimize ederken, sayfanın her bir öğesinin hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmaya odaklandığından emin olun. Örneğin, eğer hedefiniz sayfanın üzerindeki bir form aracılığıyla potansiyel müşteri oluşturmaksa, sayfanın düzeni ve tasarımı ziyaretçileri formu doldurmaya teşvik etmeye odaklı olmalıdır.
Açılış Sayfasının Düzeni, Navigasyonu ve Tasarımına Odaklanın:
Açılış sayfasının düzeni, navigasyonu ve tasarımı önemlidir çünkü kullanıcı deneyimini etkiler ve ziyaretçilerin istenen eylemi gerçekleştirme olasılığını etkileyebilir. Bilgilerin net bir hiyerarşisi ve kolay kullanılabilir bir navigasyona sahip düzenli bir sayfa, ziyaretçilerin istenen eyleme yönlendirilmesine yardımcı olur.
Bu nedenle, en önemli bilgilerin katlanmadan önce görünür olduğundan emin olun. Bu, kaydırma yapmadan görülebilen sayfanın alanıdır. Ayrıca, açılış sayfanızın tasarımına dikkat etmelisiniz. Temiz ve profesyonel görünmelidir. Çok fazla renk veya grafik kullanmaktan kaçının, çünkü bu bunaltıcı olabilir. Basit bir renk şemasına bağlı kalın.
Açılış sayfasını daha çekici hale getirmek için resimler ve videolar da ekleyebilirsiniz. Bu, yazıları bölmeye ve sayfayı daha görsel olarak çekici hale getirmeye yardımcı olabilir. Ayrıca, karmaşık kavramları açıklamak veya müşteri referanslarını sergilemek için resim ve videolar kullanılabilir. Son olarak, sayfanızın kolayca gezilebilir olduğundan emin olun.
Belirgin Bir Çağrı-To-Eylem (CTA) Ekleyin:
Bir çağrı-to-eylem (CTA), ziyaretçileri belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik eden bir düğme veya bağlantıdır; bu, bir satın alma yapmak veya bir form doldurmak gibi bir eylem olabilir. Bu nedenle, açıkça görünür ve kolayca fark edilebilecek bir konumda yer almalıdır. Ziyaretçileri bir sonraki adımı atmaya teşvik etmek için, "Hemen başlayın" veya "Bugün kaydolun" gibi eylem odaklı bir dil kullanın. Açılış sayfanıza bir satın alma düğmesi eklemek veya CTA eklemek için Shoprocket gibi çevrimiçi bir site oluşturucu aracını kullanabilirsiniz.
Açık ve Öz Başlıklar Kullanın:
Başlığınız, ziyaretçilerin sayfanıza geldiğinde göreceği ilk şeydir. İyi bir izlenim yaratabilir ve birini sayfanızda kalmaya ikna edebilir. Bu nedenle, ziyaretçilerin dikkatini çekebilecek ve sayfanın ana mesajını iletebilecek açık ve öz başlıklar kullandığınızdan emin olun. Jargon veya aşırı karmaşık dil kullanmaktan kaçının ve başlığın ziyaretçi için anlaşılır ve ilgili olmasına odaklanın.
Açılış sayfalarınız için başlık seçerken, şunları göz önünde bulundurun:
Başlığınız kısa olmalı, ideal olarak sekiz kelimeden fazla olmamalıdır. Uzun başlıklar, kullanıcılar için göz korkutucu olabilir ve bilgiyi sindirmeyi zorlaştırabilir.
Başlığınız benzersiz olmalı ve diğerlerinden sıyrılmalıdır. Kullanıcıların açılış sayfanızı hatırlamasını sağlayacak bir şey olmalıdır.
İlk aklınıza gelen başlıkla yetinmeyin. Hangi başlıkların en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı başlıkları test edin.
Anahtar kelime araştırmasını kullanarak, hem ilgili hem de arama motorlarına yazılma olasılığı yüksek başlıklar seçmeye yardımcı olun. Bu, açılış sayfanıza doğru türdeki ziyaretçileri çekmenize yardımcı olacaktır.
Hızlı ve duyarlı bir açılış sayfası oluşturun:
Her geçen gün daha fazla insan, internete erişmek için mobil cihazlarını kullanıyor, bu nedenle açılış sayfanızın mobil cihazlar için optimize edildiğinden ve akıllı telefonlar ve tabletler de dahil olmak üzere tüm cihazlarda görüntülenebileceğinden emin olmalısınız.
Ayrıca, yavaş yüklenen bir sayfanın ziyaretçiler için büyük bir turn-off olabileceğini unutmayın. Bu nedenle, sayfanızın hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun. Sayfa hızınızı test etmek ve iyileştirme yapabileceğiniz alanları belirlemek için birkaç çevrimiçi araç bulunmaktadır.
Bir açılış sayfası tasarlarken, şunları sağlamanız gerekir:
Açılış sayfasındaki metin büyük ve okunaklı olmalıdır. Küçük yazı tipleri veya yoğun metin blokları kullanmaktan kaçının.
Açılış sayfasındaki çağrı-to-eylem (CTA) belirgin bir şekilde görünür olmalı ve mobil ekranda kolayca tıklanabilir olmalıdır.
Açılış sayfasını çeşitli mobil cihazlarda test edin ve görüntülerin ve işlevlerin beklenildiği gibi olup olmadığını kontrol edin.
Sosyal Kanıt Olarak Referanslar Ekleyin:
Güven her işte çok önemlidir. Ve referanslar, ziyaretçilerle güven ve itibar oluşturmaya yardımcı olabilecek bir sosyal kanıt biçimidir. Açılış sayfasında müşteri değerlendirmeleri veya vaka çalışmaları eklemek, ürün veya hizmetinizin değerini göstermeye yardımcı olabilir.
Aslında, araştırmalar referansların karınızı ve dönüşüm oranlarınızı %34'e kadar artırabileceğini göstermiştir. Ayrıca, referanslar, tıklama oranınızı artırmaya yardımcı olabilir. Potansiyel müşteriler, ürün veya hizmetinizle diğerlerinin başarıya ulaştığını görürse, açılış sayfanıza tıklama olasılıkları daha yüksektir.
İletişim Bilgilerini Ekleyin:
Açılış sayfasına bir telefon numarası veya e-posta adresi gibi iletişim bilgileri eklemek, ziyaretçilerle güven oluşturmanıza yardımcı olabilir ve onların sizinle iletişime geçmelerini kolaylaştırabilir. Bu nedenle, iletişim bilgilerinizin açılış sayfanızda belirgin bir şekilde görüntülendiğinden emin olun, tercihen başlık veya alt bilgi kısmında.
Açılış Sayfanızı SEO İçin Optimize Edin:
Kötü optimize edilmiş bir açılış sayfası, yeni bir müşteri ile kaçırılan bir fırsat arasında fark yaratabilir.
Google arama sonuçlarında birinci sıradaki sonuçların %33 arama trafik aldığı, ikinci sıradaki sonucun %18, üçüncü sıradaki sonucun ise %11 aldığı bulunmuştur. Yani, web siteleri gibi, SEO'nun açılış sayfasının daha yüksek sıralanması için önemli olduğunu unutmayın. Eğer açılış sayfanızın Google arama sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer almasını sağlayabilirseniz, daha fazla web trafiği elde edersiniz.
Bu nedenle, açılış sayfanızı SEO için optimize ettiğinizden emin olun. Bu, sayfanın arama motoru sonuçlarında iyi bir sıralama almasına yardımcı olacak şekilde yapılandırılmış ve yazılmış olduğundan emin olmayı içerir. Bu, sayfanın başlığı, başlıkları ve içerik bölümünde uygun ve iyi araştırılmış anahtar kelimeler kullanmayı içerir.
A/B Testi Yapın:
A/B testi, dönüşüm oranlarını artırmak isteyen her işletme sahibi için çok önemlidir. Bu, alt çizgi üzerinde etkisi olabilecek oldukça kolay ve basit bir süreçtir. A/B testi, bir açılış sayfasının birden fazla versiyonunu oluşturmayı ve bunları hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için test etmeyi içerir.
A/B testinde test edilebilecek birçok farklı faktör vardır, ancak en yaygın olanları başlık, çağrı-to-eylem (CTA) ve sayfanın düzenidir. Bu ögelerin farklı versiyonlarını test etmek, ziyaretçileri istedikleri eylemi gerçekleştirmeye teşvik edecek mükemmel kombinasyonu bulmanıza yardımcı olabilir.
"Teşekkür Ederim" Demeyi Unutmayın:
Açılış sayfasında istenilen eylemi gerçekleştiren ziyaretçilere teşekkür etmek önemlidir, bu bir satın alma yapmak veya bir form doldurmak gibi bir eylem olabilir. Bu, basit bir "Teşekkür Ederim" mesajıyla veya ziyaretçiyi özel bir "Teşekkür Ederim" sayfasına yönlendirmekle yapılabilir. Bu, ziyaretçi ile güven oluşturulmasına ve olumlu bir ilişki geliştirilmesine yardımcı olur; bu da tekrar iş veya referanslar getirir.
Sonuç
Açılış sayfaları, her çevrimiçi pazarlama kampanyasının ayrılmaz bir parçasıdır. Bir hedef göz önünde bulundurularak tasarlanırlar. Ancak, iş hedeflerinize ulaşmak için açılış sayfalarınızı optimize etmeniz gerekir. Bu nedenle, açılış sayfanızı SEO veya potansiyel müşteri oluşturma için optimize ettiğinizden emin olun.
Ancak, Shoprocket'ın işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğini merak ediyorsanız, hemen bizimle iletişime geçin!
