Facebook ve Twitter'da Ücretli ve Organik Reklam Kullanımının Artıları ve Eksileri

Dünyanın dört bir yanında milyonlarca insan, işlerini tanıtmak için Facebook ve Twitter'ı kullanıyor. Hatta, uzmanlar 2016 yılında sadece bu platformlar için 16 milyar sterlinden fazla harcama yapacağımızı tahmin ediyor. Peki, buna değer mi? Cevap, sizin, şirketinizin ve ürününüzün ne olduğuna bağlı. Bu makalede, sosyal medya, özellikle Facebook ve Twitter üzerinde reklam oluşturmanın avantajlarını ve dezavantajlarını açıklıyoruz.

Sosyal medya reklamlarını düşünürken, iki senaryo var:

1) Kendi sosyal medya hesaplarınıza ücretsiz olarak (genellikle organik olarak adlandırılır) gönderim yapmak.
2) Facebook ve Twitter gibi sosyal medya sitelerine ürününüzü tanıtmak için ödeme yapmak (şaşırtıcı bir şekilde ücretli olarak adlandırılır).

Ücretsiz Senaryo

Avantajlar:

Bedava! Kendi sosyal medya hesaplarınıza gönderim yapmak, ürününüzü tanıtmanın ucuz bir yoludur. Hiçbir maliyet yok. Üstelik, milyarlarca insan sosyal medyayı kullanıyor. Milyonlarca değil, milyarlarca. Sadece 1.4 milyar insanın Facebook hesabı var. Dahası, potansiyel bir müşteriye ulaşma şanslarınız sizin lehinize. Ayrıca, eğer SEO konusunda akıllıca hareket ederseniz, sosyal medya reklamlarınız daha da etkili olabilir.

Mobilde İşler — Sosyal medya platformları mobil cihazlarla da sorunsuz bir şekilde bütünleşir. Geliştiriciler, uygulamalarını hem telefonlarınızda hem de tabletlerinizde sorunsuz çalışacak şekilde sürekli güncellemektedir. Müşteriniz nerede olursa olsun, onlara ulaşabileceksiniz.

Reklam: Eğer Facebook sayfanızda reklam yapıyorsanız, Shoprocket'ı sadece birkaç dakikada entegre edebilirsiniz. Sadece bir reklam oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda bir satın alma butonu da oluşturabilirsiniz, bu da müşterilerin doğrudan Facebook sayfanızdan ürününüzü satın almalarını sağlar. Sonuç olarak, potansiyel müşteri web sitenize yönlendirilmek zorunda kalmaz ve satın alma abandon riskini azaltır. Bunu görmek için, buraya tıklayın.

Dünya Genelinde İzleyici Tüm dünyadan insanlarla bağlantı kurabilirsiniz. Örneğin, Instagram'ın 400 milyon kullanıcısının %75'i Amerika Birleşik Devletleri dışında. Instagram, Twitter ve Facebook gibi siteler aracılığıyla Londra, New York, Şanghay, neresi olursa olsun insanlara ulaşabilirsiniz.

Anlık Son olarak, iletişim anlık olarak gerçekleşir. Mesajınızı istediğiniz anda iletebilir ve takipçileriniz hemen güncellenir.

Dezavantajlar

Kaynak Gerektiren — Öncelikle, sosyal medya sürekli bir gözetim gerektirir. Reklamlarınızın yaratıcı ve yeterince sık olması, müşterilerinizin ilgisini kaybetmemesi açısından önemlidir. Markanızın ilişkisinin gelişmesine ve müşteri tabanınıza yardımcı olmak için günde birçok kez (gereksiz yere reklamlara değil) gönderim yapmanız gereklidir.

Bu ücretsiz senaryoda, reklamlarınız gönderiler olacak, yani herkes reklamlarınıza yorum yapabilir. Bu nedenle, içeriğinizi sürekli olarak izlemeniz ve olumsuz tepkileri düzenli olarak kontrol etmeniz gerekir. Bu yanıtlar uygun ve zamanında bir şekilde yanıtlanmalıdır.

Ölçülmesi Zor — Sosyal medya etkili olabilse de, genellikle ölçülmesi zordur. Hangi satışların Facebook sayfanıza veya Twitter beslemenize gönderdiğiniz reklamlardan geldiğini belirlemek zordur.

Çok Küçük İzleyici Son olarak, ücretsiz yöntemle tüm potansiyel müşterilerinize ulaşamayacaksınız. Sadece takipçilerinize, Facebook sayfanızı beğenenlere ve sosyal medya beslemenizde paylaştığınız aynı etiketleri arayanlara ulaşacaksınız. Aslında bazı kaynaklar, gönderdiğiniz içeriğin sayfanızın beğenilerinin %1'inden daha azı tarafından görüldüğünü önermektedir.

Ücretli Senaryo

Ücretsiz yöntemin yanı sıra, sosyal medyada reklamlar için ödeme seçeneğiniz de vardır.

Facebook Reklamları

Avantajlar:

Öncelikle, Facebook yaklaşık 1.4 milyar kullanıcıyı hedeflemenize olanak tanır ve ardından hangi spesifik olanlara odaklanmak istediğinizi seçebilirsiniz. Facebook reklamları ile müşterileri lokasyona (nerede yaşadıkları veya iş yaptıkları), demografiye (yaş, cinsiyet, konuştukları diller), ilgi alanlarına (müzik, spor, sanat vb.) ve davranışlara göre hedefleyebilirsiniz. Facebook ayrıca sizin sayfanızı beğenenler ve bu kişilerin arkadaşlarını hedeflemenize olanak tanır. Büyük bir kullanıcı grubunda hedeflenmiş reklamlar oluşturma yeteneği ile, reklamlarınız ideal potansiyel müşterilere ulaşacaktır.

Kullanmaktan hoşlandığımız bir özellik Özel Hedef Kitlelerdir. Temelde, bu özellik web siteniz trafiğini analiz eder ve ayrıca bir "özel kitle" belirler. Sonuç olarak, reklamlarınız ürününüzün cazibesini görecek olanları hedefleyecektir.

Ayrıca, neredeyse herkes bugün bir mobil cihaza sahip ve daha önce belirttiğimiz gibi, sosyal medya platformları mobil telefonlarla entegre edilmiştir. Facebook da bu duruma istisna değildir. Dahası, potansiyel müşterilerinize nerede olurlarsa olsun her zaman ulaşabilirsiniz.

Facebook reklamları ayrıca kullanıcıları doğrudan şirket web sitenize yönlendirerek satın alma yapmalarını sağlar. Kullanıcılar, arkadaşları ve aileleri ile reklamları kendi beslemlerinde paylaşabilir, bu da daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmalarını sağlar. Ancak, sağ sütundaki reklamlar paylaşılamaz.

Facebook reklamları ile reklamlarınızı ve dönüşümlerinizi pixel izleyicisini kullanarak hassas bir şekilde takip edebilirsiniz. Sonuç olarak, neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını görebilirsiniz. Not: Reklam kampanyalarımızın başarısını izlemek için Facebook reklam araçlarının yanı sıra Adespresso'yu kullanmayı seviyoruz.

Son olarak, Facebook reklamları uygun fiyatlıdır. Minimum bütçe yalnızca 1 £. Ayrıca, bütçenizin kontrolü her zaman sizdedir ve istediğiniz zaman başlatabilir veya durdurabilirsiniz.

Dezavantajlar:

Facebook Reklamları ile, sınırlı bir metin alanına sahip oluyorsunuz. Müşterilerinize 90 karakter içinde hitap etmeniz gerekiyor. Not: İşte bu noktada görseller anahtar! Görseller, etkileşiminiz ve dönüşüm oranlarınız üzerinde büyük bir etki yapabilir. İyi görseller oluşturmak için canva.com veya visme.co kullanmayı seviyoruz. Tüketicinin gözünü çekecek çekici görseller oluşturmanın basit bir yoludur.

Ayrıca, Facebook reklamlarınızın görünürlüğünü sınırlamaktadır, bu da organik görüntülenmelerin düşük bir yüzdesine neden olur.

Üçüncü olarak, reklamlarınızı yönetmek ve nereden başlayacağınızı belirlemek bazı zorluklar içerebilir. Facebook, anlamak ve kavramak için zaman alacak çeşitli araçlar sunar. Ancak zamanla, etkili Facebook reklamları geliştirmeyi öğrenebilirsiniz. Ayrıca mobil, masaüstü veya sağ sütun reklamı seçme seçeneğiniz vardır. Her şeyde olduğu gibi, neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını deneme yanılma ile öğreniyorsunuz.

Son olarak, Facebook'ın 1 £ minimum bütçesi olmasına ve bütçenizi kontrol etmenize olanak tanımasına rağmen, olumlu sonuçlar görmek için pounddan çok daha fazla yatırım yapmanız gerekecektir.

Twitter Reklamları

Avantajlar

Facebook reklamlarında olduğu gibi, kullanıcıları konumlarına, ilgi alanlarına ve demografilerine göre hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, Twitter, tüketicileri hesabınızdaki takipçilere dayalı olarak hedefleme yapabilir.

Reklamı oluşturduğunuzda, hem kullanıcının akışında hem de arama içeriğinde görünecektir. Twitter reklamınızla ne tür bir sonuca ulaşmak istediğinizi de belirtebilirsiniz; bu, Twitter sayfanızı veya web sitenizi ziyaret etmek gibi bir şey olabilir.

Facebook'ta olduğu gibi, bütçenizin kontrolü sizdedir. Ödemek zorunda olduğunuz bir minimum yoktur ve istediğiniz zaman reklamlarınızı durdurabilirsiniz. Twitter reklamlarında harika bir özellik, yalnızca kullanıcıların istediğiniz sonucu gerçekleştirdiğinde ödeme yapmanızdır. Örneğin, web sitesi dönüşümlerini artırmanızı belirtirseniz, Twitter reklamınızın sonucu olarak gerçekleşen her dönüşüm için yalnızca ödeme yaparsınız.

Son olarak, Twitter kullanıcıları da bir bağlantıya tıklayıp bir web sitesine giderek ve takipçilerine reklamı retweetleyerek bunu paylaşma seçeneğine sahiptir. Ayrıca insanlar reklama yanıt verebilir ve onu beğenerek reklamları biraz daha etkileşimli hale getirebilir.

Dezavantajlar

Twitter'ın hedeflemesi bazen hatalı olabilir. Çoğu zaman hedefleme alakalı olsa da, reklamın izleyeni ilgilendirmediği durumlarla karşılaşılabilir. Ayrıca, Twitter'ın analizleri Facebook veya Google'a göre daha derinlemesine değildir.

Sonraki, reklamlar akışa karıştığı için, kaybolma olasılığı daha yüksektir. Reklamınız diğer reklamlarla birlikte kullanıcıların bireysel gönderileriyle de rekabet etmektedir.

Not: Twitter, sağda trend akışında gönderi yapmanıza izin verir, ancak bunlar son derece pahalıdır.

Facebook'ta reklam akışta kaybolabilir, ancak bu olasılığı, reklamınızı sağ sütunda daha uygun maliyetle göstererek azaltabilirsiniz.

Son olarak, Twitter reklamları ile ROI'yi takip etmek zordur. Bir Twitter reklamının satın alma ile sonuçlandığından emin olamazsınız.

Sonuç

Genel olarak, sosyal medya reklamlarının avantajları dezavantajlarından daha fazladır. Ayrıca, sosyal medyadaki reklamlar potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve işinizi büyütmenize yardımcı olabilir. Facebook ve Twitter’daki ücretli reklamları karşılaştırdığınızda, Facebook’un daha büyük kullanıcı tabanı, hedefleme araçları ve analitiği, istediğiniz potansiyel müşterilere ulaşmanızı kolaylaştırır. Şimdi, bu sizin kararınız, hemen başlayın!

Facebook sayfanızda satış yapma ile ilgileniyor musunuz?