Google Alışveriş ile E-ticaret Mağazanızı Otomatikleştirin

100 milyar arama ve 1 milyar aylık aktif kullanıcıyla hedef müşterilerinizin Google'ı kullandığını söylemek güvenli.

Ama karmaşık SEO yatırımlarının yanı sıra, muhtemelen ürünleriniz etrafındaki ilgili aramalarda sadece bir damla kadar yer alıyorsunuz.

Ah, erkek ayakkabıları mı satıyorsunuz? Harika. Diğer 107 milyon kişiyle katılın.

Bunu, sizin ve işiniz için zor bir engel olarak görmek yerine, Google Alışveriş kampanyalarının arkasındaki büyük fırsatı açmak ve bunları çevrimiçi mağazanız için nasıl kullanabileceğinizi göstermek için buradayım.

Çevrimiçi satışlarınızı otomatik hale getirmek istiyorsanız, çevrimiçi mağazanızın boyutuna bakılmaksızın, burada olmalısınız:

Ve oraya ulaşmanın dört adımı var:
I. Yeni Başlayan: Google Alışveriş Mağazanızı Kurmak
II. Acemi: Ticaret Merkezinizi Yapılandırmak
III. İleri Seviye: Ürün Listeleme Reklamları Yönetmek [INFOGRAFİK dahil]
IV. Uzman: Satış huninizi gerçekten otomatikleştirmek için PLA'larınızı optimize etmek

Bu adımların her birini fethetmeniz için gereken araçları sağlayacağım. Yalan söylemeyeceğim — bu kolay bir süreç değil, bu nedenle herhangi bir sorunuz varsa bir yorum bırakabilir veya bana bir e-posta gönderebilirsiniz: [email protected]. Shoprocket kullanarak kazandığınız tüm zamanla, bu harika bir yatırım :D.

Adım 1: Google Alışveriş'e Başlamak

İlk adım basit — çevrimiçi mağazanızı Google ile kaydettirin. Buradan başlama ve ayarlarınızı yapmaya geçin.

Google, ticaret merkezinizin ve Google AdWords hesabınızın ayarlarını yapmanız için sizi yönlendirmeye başlayacak, ama o kadar hızlı değil. Google, daha fazla para harcamaya başlamanız için sizi hızlı bir şekilde yönlendiriyor.

Gelecekteki para kazanma makineniz

Adım 2: Ticaret Merkezinizi Yapılandırmak

Derinlere çok dalmadan önce, anahtar terimlerin hiyerarşisini ele almanın zamanı geldi (kaynak: AdWords Sözlüğü)

Google Ticaret Merkezi: Google üzerinden satmak istediğiniz tüm ürünleri barındıran Google vitrin yours.

Ürün Akışı: Tüm öğelerinizi, ad, açıklama, başlık, renk, cinsiyet ve boyut gibi tüm ilgili tanımlayıcı veri noktalarını içeren bir kütüphane. Bu akış ve özellikleri, mağazanızın temeli - taban maddesi gibi. İşte orijinal Google Alışveriş Kılavuzumuzda ele almak istediğiniz birkaç tane:

• id — 'id', öğenin tanımlayıcıdır. Google'a göre, her öğe için tanımlayıcılar benzersiz olmalı ve aynı ülke içinde aynı dildeki akışlar arasında yeniden kullanılamaz. Örneğin, 'ada123US'.
• title — 'title', öğenin başlığını ifade eder. Google, ürünleri ayırt etmek için başlıkta rengi ve markayı dahil etmenizi önerir. Örneğin, 'Kadınların Mor Nike Spor Ayakkabısı'.
• description — 'description', öğeyi potansiyel müşterilere nasıl açıklayacağınızdır. Bu niteliği öğenin en önemli özelliklerini açıklamak için kullanmak önemlidir.
• link — Öğe sayfanızın doğrudan bağlantısını sağlayan URL, aynı zamanda bir açılış sayfası olarak da anılır. Bu sayfadaki ürün, reklamdaki ürünle aynı olmalıdır.
• image link — Öğenin görüntüsünün URL'si. Bu, bir kullanıcının ürün detay sayfalarında göreceği ilk görüntüdür.
• condition — Öğenin mevcut durumu. 3 seçenekten 1'ini seçmelisiniz: yeni, yenilenmiş veya kullanılmış. mevcutlık — Öğelerinizin mevcut durumunu gösterir. Kullanıcılara öğelerinizin makul bir süre içinde teslim edileceğini belirtir. 3 seçenekten 1'ini seçmelisiniz: ön sipariş, stokta, stokta yok.
• price — Öğenin maliyeti. Fiyatın görüntü bağlantısında / açılış sayfasında belirgin bir şekilde belirtilmesi gerekir.
• brand — Öğenizin markası / üreticisi. Bu bilgi, kaliteyi değerlendirmek açısından önemli bir satın alma noktasıdır.
• GTIN — Öğenizin Global Ticaret Kimlik Numarası (GTIN). GTIN, aşağıdaki formatlardan biri olabilir: UPC (Kuzey Amerika / GTIN-12), EAN (Avrupa / GTIN-13), JAN (Japonya / GTIN-13), ISBN (kitaplar için) veya ITF-14 (çoklu paketler / GTIN-14).
• identifier exists — Benzersiz ürün tanımlayıcıları veya GTIN'ler mevcut olmadığında kullanılan özellik. Örneğin, şallar veya cüzdanlar gibi özel el yapımı ürünler 'identifier exists' niteliğine sahip olup 'FALSE' değerini alır. Sıkıcı mı? Evet. Etkili mi? Erkek ayakkabıları örneğimizi kullanarak mümkün olduğunca ilgi çekici detay eklediğinizde ne olduğunu görün (sonuçların sayısını da gözlemleyin):

Daha ılık…

DAHA ILIMIN...

SICAK SICAK SICAK.

Ürün Akışınızı gerekli niteliklerle tamamladıktan sonra, bunları Ticaret Merkezine yüklemeniz gerekecek. FTP, Doğrudan, SFTP ve Zamanlı Alma yüklemeleri arasındaki farklar hakkında bir öğretici için bu kılavuza yarımlarınıza bakalım.

Adım 3: Google Alışveriş Kampanyanızı Kurmak

Eğlencenin başlamasına izin verin! İlk olarak, buraya kadar geldiyseniz, AdWords'de başarılı olmak için doğru tutumdasınız - sabır, azim ve biraz çılgınlık.

AdWords içinde kampanya kurulumu için adım adım bir öğretici takip edebilirsiniz burada.

Google Alışveriş Kampanyanızda ilk Ürün Listeleme Reklamınızı çalıştırmanın en iyi yanlarından biri, Ticaret Merkeziniz uygun şekilde ayarlandığında ve atandığında, reklamların kendiliğinden oluşturulmasıdır. Sadece, sonunda ele alacağımız farklı optimizasyon teknikleri kullanarak neyin görüneceğini kontrol ediyorsunuz.

Bunu söylediğimizde, kendinizi başarılı bir duruma getirmek için ürün akışınızı dikkatlice gruplara ayırmanız gerekecek. Ürün grupları, belirli anahtar kelimeler için hangi öğelerin görüneceğini ve belirli bir ürün için ne kadar harcamaya istekli olduğunuzu kontrol etmenizi sağlar.

8 Ürün Grup Kategorisi vardır:

• Öğe Kimliği
• Marka
• Kategori
• Ürün Türü
• Özel Etiketler
• Durum
• Kanal
• Kanal Ayrıcalığı

Bu neye benzeyecek görelim:

“Ürün Grupları” arasında teklif ayarlarken, dikkat edilmesi gereken husus, ayrıntı seviyesinde ayarlanan herhangi bir teklifin 'üstünde' olan teklifi geçeceğidir. Örneğin, 'Öğe Kimliği' seviyesinde bir ürün için teklif belirlerseniz, bu teklif 'Marka' veya 'Kategori' seviyesindeki teklifi geçer. Belirli bir 'Marka' altında her ürün için aynı teklifi belirlerseniz, bu teklif 'Kategori' seviyesindeki teklifleri geçer.
İyi ile harika reklamcılar arasında ayrım yaratan şey, Ürün Grubu teklifleri üzerindeki bu kontrol.

Ticaret Merkezinizi ve Ürün Listeleme Reklamlarınızı Optimize Etmek

AdWords'deki reklamları optimize etmek tam zamanlı bir iştir; bazen birden fazla tam zamanlı iş. Bu yüzden AdHawk gibi araçlar vardır — AdWords ROI'nizi otomatik olarak optimize etmek için. Seansı kendi başınıza optimize etmeye isterseniz, anahtarlar aşağıdaki disiplinlerde yatmaktadır.

Ürün Grup Yapısı

Ürün gruplarınızı düzgün bir şekilde ayırmanın yolu burasıdır.

• Örgütlemek istediğiniz Alışveriş Kampanyasındaki Reklam Grubunu seçin
• “Ürün Grupları” sekmesinde olduğunuzdan emin olun. “Ürün Grupları” sekmesini görmüyorsanız, kampanya seviyesinde değil, reklam grubu seviyesinde görünüyorsunuz demektir.
• Eğer daha önce ürün gruplarınızı ayırmadıysanız, “Tüm Ürünler” ibaresini içeren bir grafik görmelisiniz. “Tüm Ürünler” hemen yanında bir artı işareti (+) olacaktır.
• Artı işaretine (+) tıklayın. Bir pencere açılacaktır.
• Pencerenin üst kısmındaki açılır menüye tıklayıp ürün grubunuzu daha fazla ayırmak için özelliği seçin
• Ürün grubunuzu ayırmak için özelliği seçtikten sonra, olası alt bölümlerin bir listesi göreceksiniz. * Ürün grubunuza eklemek istediğiniz her bir alt bölümün yanındaki “Seç”e tıklayın
• Alt bölümü ürün grubunuza eklemek için “Kaydet”e tıklayın

Bazı başka temel optimizasyon en iyi uygulamaları ve kaynaklar

• 600 x 600 piksel resimler kullanın. Üreticinin resimlerini kullanmayın.
• Kullanıcılar tıkladıktan sonra sürtünmeyi azaltmak için sitenizi mobil uyumlu hale getirin.
• Belirli bölgeleri belirlemek için konum teklif ayarlamalarını kullanın, örneğin havaalanları ve ticari bölgeler.
• Ürün niteliklerinizin konuşmasına izin verin, ürün adı değil:

• Kaynak: Arama Motoru Dergisi
• Teklif Ayarlamaları
• Yüksek Kampanya Önceliği — PPCHero ile yürüyüş
• Negatif Anahtar Kelimeler: AdWords'de Negatif Anahtar Kelimelerin Kullanımı hakkında bu kılavuza bir göz atın
• Arama Kampanyalarında olduğu gibi,  Arama Terimleri Raporunu kullanın

Bu makale Bobby Stemper tarafından yazılmıştır

Büyüme Yöneticisi @ AdHawk. Dünya üzerindeki İnsan. İçerik pazarlama, tasarım, sosyal medya yönetimi, müşteri hizmetleri ve satış yoluyla dijital çağda işletmeleri ileri taşıma konusunda kendini uzman olarak tanıtan biri.
Twitter: @bobbystemper