使用 Facebook 和 Twitter 的付费广告与自然广告的优缺点

在全球范围内，数百万人正在使用Facebook和Twitter来推广他们的业务。事实上，专家预测2016年我们仅在这方面的支出就会超过160亿英镑。这值得吗？好吧，这取决于你、你的公司和你的产品。在本文中，我们列出了在社交媒体上创建广告的利弊，特别是Facebook和Twitter。

在考虑社交媒体广告时，有两种情况：

1）免费发布到自己的社交媒体账户（通常称为自然传播）。
2）支付社交媒体网站，如Facebook和Twitter，来广告你的产品（不出所料称为付费广告）。

免费情况

优点：

完全免费！ 在你自己的社交媒体账户上发布内容是一种廉价的推广产品的方法。没有成本。此外，数十亿人使用社交媒体。不是数百万，是数十亿。仅在Facebook上就有将近14亿人拥有账户。此外，你接触潜在客户的机会是有利的。此外，如果你在搜索引擎优化方面很聪明，你在社交媒体上的广告会更有效。

移动端有效 — 社交媒体平台与移动设备无缝集成。开发人员不断更新他们的应用，以便在你的手机和平板电脑上顺利运行。无论你的客户身在何处，你都能到达他们。

抛砖引玉： 如果你在Facebook页面上做广告，你实际上可以在几分钟内集成Shoprocket。你不仅可以创建广告，还可以创建购买按钮，使客户能够直接在你的Facebook页面上购买你的产品。因此，潜在客户不需要转到你的官方网站，减少了购买放弃的风险。要观看展示，点击这里.

全球受众你也可以与来自世界各地的人们联系。例如，Instagram的4亿用户中，有75%位于美国以外。通过像Instagram、Twitter和Facebook这样的网站，你可以接触到来自伦敦、纽约、上海等地方的人。

即时通讯最后，沟通是即时的。你可以在想要的时候传达信息，你的关注者会立即得到更新。

缺点

资源密集型 — 首先，社交媒体需要持续的监督。你希望你的广告既富有创意又足够频繁，以便客户不会失去兴趣。你每天必须发布多次（不一定是广告），以帮助发展你的品牌关系和客户基础。

在这种免费情况下，你的广告将是帖子，这意味着任何人都可以对你的广告发表评论。因此，你必须时刻监控你的内容，并定期查看任何负面反应。这些必须以适当和及时的方式回应。

难以量化 — 尽管社交媒体可能是有效的，但往往难以测量。很难确定哪些销售是来自你发布到Facebook页面或Twitter信息流的广告。

受众极小最后，通过这种免费方式，你将无法接触到所有潜在客户。你只能接触到你的关注者、那些点赞你Facebook页面的人，以及那些搜索与你在社交媒体信息流中发布的相同标签的人。事实上，一些来源表明，你发布的内容被看到的可能性不足你页面点赞数的1%。

付费情况

除了免费方法外，你还可以选择支付社交媒体广告。

Facebook广告

优点：

首先，Facebook允许你针对大约14亿用户，然后选择你希望关注的特定用户。通过Facebook广告，你可以根据地理位置（他们居住或商务的地方）、人口统计信息（年龄、性别、说的语言）、兴趣（音乐、体育、艺术等）和行为来定位客户。Facebook还允许你针对那些喜欢你页面的人以及这些人的朋友。有了在庞大用户群中创建有针对性的广告的能力，你的广告将会接触到理想的潜在客户。

我们喜欢使用的一个功能是自定义受众。基本上，这个功能分析你的网站流量，然后确定一个“自定义受众”来进行定位。因此，你的广告将针对那些对你的产品有吸引力的人。

此外，今天几乎每个人都拥有移动设备，正如我们之前提到的，社交媒体平台已整合到手机中。Facebook也不例外。此外，无论潜在客户身在何处，你都可以随时接触到他们。

Facebook广告还可以直接将用户引导到你的公司网站进行购买。用户甚至可以在他们的动态中分享广告给朋友和家人，从而将其暴露给更多潜在客户。然而，右侧栏中的广告是不能被分享的。

通过Facebook广告，你可以准确跟踪广告和转化情况，使用其像素追踪器。因此，你可以看到什么有效，什么无效。注意：我们喜欢使用Adespresso来跟踪我们的广告活动成功，此外还有Facebook广告工具。

最后，Facebook广告是负担得起的。最低预算仅为1英镑。而且，你始终可以控制你的预算，可以在你选择的时候开始和停止。

缺点：

在Facebook广告中，你的文案空间有限。你需要用90个字符吸引客户。注意：这里图片至关重要！图片可以对你的参与度和转化率产生巨大影响。我们喜欢使用canva.com或visme.co. 这是创建吸引消费者注意的美丽图片的简单方法。

此外，Facebook仍然限制你广告的可见性，导致有机曝光的比例很低。

第三，管理你的广告和确定从哪里开始可能会有些困难。Facebook提供了多种工具，这些工具需要时间去理解和掌握。然而，随着时间的推移，你可以学习如何开发有效的Facebook广告。此外，你可以选择移动、桌面或右侧栏广告。和任何事情一样，你通过尝试和错误学习什么有效，什么无效。

最后，尽管Facebook有1英镑的最低要求并允许你控制预算，但你将不得不投入远远超过一英镑的金额才能看到积极的结果。

Twitter广告

优点

像Facebook广告一样，你可以根据用户的位置、兴趣和人口统计信息来特别定位用户。此外，Twitter还可以根据你的账户的关注者来定位消费者。

一旦你创建了广告，它将出现在用户的动态和搜索内容中。你还可以指定希望通过Twitter广告达到的结果，无论是访问你的Twitter页面还是网站等。

与Facebook类似，你可以控制预算。你没有最低支付要求，可以随时停止广告。在Twitter广告中，一个很酷的功能是，只有在用户执行你期望的结果时你才需要支付。例如，如果你指示要增加网站转化率，你只需为每个由你Twitter广告产生的转化支付。

最后，Twitter用户还可以点击链接访问网站，并将广告转发给他们的关注者。此外，人们可以回复广告并收藏它，使广告比Facebook稍微互动一些。

缺点

Twitter的目标定位可能不准确。虽然大多数情况下目标是相关的，但仍然存在广告不适用于查看它的个人的情况。此外，Twitter的分析没有Facebook或Google深入。

接下来，由于广告会融入信息流，广告更容易在所有杂乱中被淹没。你的广告不仅与其他广告竞争，还与用户的个人帖子竞争。

注意：Twitter允许你在趋势信息流的左侧发布，但这些广告的费用非常高。

在Facebook中，广告也可能在信息流中被淹没，但你可以通过在右侧栏展示广告以更实惠的成本减少这种可能性。

最后，使用Twitter广告，投资回报率难以追踪。你无法确定Twitter广告是否导致了购买。

结论

总体而言，社交媒体广告的优势超过其劣势。此外，社交媒体广告可以帮助你接触潜在客户，发展你的业务。在比较Facebook和Twitter的付费广告时，Facebook更大的用户基础、目标工具和分析功能更能帮助你接触到你想要的潜在客户。现在完全取决于你，今天就开始吧！

对在你的Facebook页面上销售感兴趣吗？